クレジット：
シャーリン・ラウビー、SPHR、CPLP は、HRバーテンダー、 だれのブログ職場の問題を話し合うフレンドリーな場所です。シャーリンは「バーテンダー」をしていないときは、株式会社ITMグループリーダー研修と人事コンサルティングを専門とする企業です。
私たちは視覚社会です。私たちは美しいものや興味深いものを見るのが好きです。あROI Research による 2012 年の調査これを確認した。彼らは、ユーザーがソーシャル メディア サイトで友達と交流するとき、最も楽しんだ写真であることを発見しました。ブランドが他のメディアに写真を投稿した場合、回答者の 54% が、エンゲージメントの可能性が高まると回答しました。
私たちが友人や好きな会社に対してこのように対応するのであれば、なぜ仕事に対しても同じであってほしくないのでしょうか?単に仕事について説明したり、仕事の説明を読ませたりするのではなく、ソーシャル メディア プラットフォームである Pinterest を使用して、仕事、会社、企業文化を人々に見せることができるようになりました。
Pinterest の利点
クレイグ・フィッシャー、パートナーおよびソーシャル ビジネス コンサルタントAjax 従業員マーケティング世界初の労働力マーケティング会社である は、賢明な雇用主が視覚的に刺激的な職務記述書を作成し始めている理由を共有しました。 「Pinterest は現在、3 番目に人気のあるソーシャル ネットワークであり、Google+ と Linkedin を合わせたよりも多くのトラフィックを参照しており、最も急速に成長しているソーシャル ネットワークです。人口構成比が男性 32%、女性 68% であり、創造性、小売マーケティング、ソーシャル メディアに明確な傾向があることから、誰をターゲットにするかをかなり具体的に設定できるのは当然です。」
確かに、Pinterest は比較的新しいプラットフォームなので、直接雇用を行っている企業に関するデータはまだあまりありません。しかし、その使用状況はその人気を肯定的に示しており、雇用主がこのサイトを使用して雇用ブランドを開発し、人材コミュニティを成長させ、キャリア サイトへのトラフィックを促進できることを示しています。
人材戦略の一環として Pinterest をうまく活用できている企業の 1 つが次のとおりです。ソデクソ USAは、米国、カナダ、メキシコで質の高い日常生活サービスを提供する大手プロバイダーです。アリー・ボール人材獲得担当副社長はこう語る。彼女の会社には22の取締役会があるそして彼女は、フォロワーが採用チームや従業員と直接つながることができる方法を誇りに思っています。 「Twitter ではわずか 36 分であるのに対し、Pinterest には毎日平均 1 時間 17 分が費やされており、Pinterest には持続力がある可能性が大きいと言えます。」
Pinterest 戦略の構築
ボール氏は、Pinterest をキャリアボードとして使用する秘訣は、雇用主としてのストーリーを、増え続ける視聴者に伝えることだと語ります。 「Sodexo が採用活動に Pinterest を使用する理由には、雇用主のブランドを構築し、サイトへのトラフィックを増やす優れた方法であること、会社で働くことがどのようなものかを視覚的に提供できること、企業文化を紹介できること、価値観、従業員、職場環境。しかも無料で使いやすいです。」
クリスタル・ミラー、マーケティング担当副社長タレントネットライブ人材業界向けのライブ イベント、ラジオ番組、チャット フォーラムを専門とするソーシャル リクルーティング教育および戦略会社である は、Pinterest 内で仮想掲示板を作成する戦略における 2 つの重要な要素について説明しています。
「まず、外見を考えてください。つまり、『美しいものは良い』ということです。」人々は直感的に美しさを、良い/優れている、賢い/成功している、重要/価値があるなどの概念と同一視します。いつも持っています。したがって、ターゲット視聴者の注意を引き付け、維持するには、視覚的に素晴らしい要素と温かくポジティブなメッセージを組み合わせたコンテンツを作成することが重要です。
「そして、『似たものは似たものを引き寄せる』という類似性を思い出してください。人々は、自分に馴染みがあり、自分の信念や興味に似ているものを評価し、探し求め、共感します。そのため、他のすべてのユーザーよりも目立つためにエッジの効いたボードを作成する誘惑に駆られますが、次の点に注意してください。エンドユーザーが橋渡しできるような不協和音の溝を作りすぎないようにする必要があります。そうすることで、エンドユーザーは組織を視覚的に認識できるようになり、親近感という感情的な反応を引き起こすようになります。である必要があるそこで働いている自分を想像し、クリックしてキャリア サイトにアクセスできるようにする必要があります。「類似性 = 親しみやすさ = 安心感 = 信頼 = 強い関係 = 信頼性/影響力 = 行動」を覚えておいてください。
ユーザーエンゲージメントの構築
Pinterest を使用すると、従業員が企業について知ることができるだけでなく、企業は候補者の興味についてある程度の視点を得ることができます。組織は、人々が何をピン留めしたか、何に興味を持っているかを確認できます。また、同じ関心を持っている人を確認することもできるため、人材パイプラインがさらに拡大します。
ボール氏の説明によると、Pinterest では他のユーザーとの直接の連絡が許可されていないため、同社の担当者はコミュニティ、多様性と包括性、賞、持続可能性といった会社の独自の文化を強調するピンを共有しているとのこと。また、各分野 (フード サービス、ハウスキーピング、臨床など) ごとに委員会もあります。さらに、Facebook、LinkedIn、Twitter などの他のネットワークにも投稿して、より多くのエンゲージメントを促進します。 「採用活動は人間関係が重要であるため、私たちは直接コミュニケーションに適した LinkedIn のようなネットワークに会話をリダイレクトするよう努めています。」
ミラー氏は、最も注目を集めているように見えるボードは、聴衆を理解し、その目的を定義する機会を活用しているボードだと付け加えた。 「彼らは、ユーザーの興味に基づいて、エンドユーザーに自分のボードに接続するための複数の手段を提供し、フラットだった広告（つまり、求人広告）を多面的にする Pinterest の機能を利用します。」
始める前に
従来の求人広告の考え方にとらわれずに活動する準備をしてください。フィッシャー氏は、役立つコンテンツを共有し、「ターゲットのコンテンツをリピしたり、いいね！したりすることでコミュニティを構築する」ことを提案しています。
ソーシャルメディアの他のことと同様に、ミラー氏は私たちに中途半端な状態で終わらせないようにと注意を促します。 「惹きつけようとしている人材に向けて時間をかけて魅力的なマーケティング戦略を練り、そのプロセスにさまざまな声を巻き込みましょう。優れたキッチンは 1 人の料理人だけで構成されているわけではありません。料理長 (企業の声) がいて、そのキッチンには他の数人の料理人がいて、さまざまな特定の分野に重点を置いています。それは従業員、インターン、さらには候補者であるはずです。中心的なテーマとして機能するボードを作成することで、視聴者が最も誠実であると考える人々、つまり従業員による、風味豊かで一貫したマーケティングの機会を作り出すことになります。」
Pinterest キャリアボードの例
Pinterest のキャリア ボードですべきこと、してはいけないことを伝えるのは良いことですが、いくつかの例を示すことに勝るものはありません。ギャラリーで例をご覧ください。 Pinterest を使って雇用ブランドを宣伝してみたことがありますか?コメントであなたのストーリーを教えてください。
[ngギャラリーID= 8761]
ソーシャルメディアの求人情報
毎週リストを投稿しますソーシャルメディアとウェブの仕事の機会。当社は膨大な範囲の求人情報を公開していますが、まずは過去 2 週間でソーシャル メディアで人気のあった求人をいくつか厳選しました。楽しい狩猟を！
マネージャー、グローバルデジタルおよびソーシャルメディアニューヨーク州ニューヨークのGap Brandにて
デジタルニュース室マネージャー -- コンテンツノースカロライナ州シャーロットのNASCARにて
Eコマースプロダクトマネージャーニューヨーク州ブルックリンのBioLite Stoveにて