人権キャンペーンの背後にある数字バイラルレッド結婚平等キャンペーンが印象的です。
3月の期間中、最高裁判所同性結婚に関する 2 つの公聴会、HRC はFacebook プロフィール写真の変更が 120% 増加結婚平等支持者に赤い等号を採用するよう求めたとき。
キャンペーンも潰れたツイッターのツイートに対するエンゲージメントの最高記録は、HRC のマーケティング担当ディレクターであるアナスタシア クー氏が壇上で述べた。ソーシャルグッドサミット月曜日に。
しかし結局のところ、このキャンペーンは数字だけが目的ではなかった、とクー氏は語った。本当の勝利は、物語、人間関係、そして人々の形でもたらされました。
クーさんは、HRC のキャンペーンによって刺激されたお気に入りの話の 1 つは、アーカンソー州出身のゲイの兵士からのものだと語った。最高裁判所の公聴会が始まる前、この兵士は母親にカミングアウトして以来、母親と話をしていなかったが、「それはあまりうまくいかなかった」という。
しかし、HRCがキャンペーンを開始すると、兵士の母親はプロフィール写真を赤いロゴに変更し、次のようなキャプションを付けた：「ジャスティンの母親として、私は彼のライフスタイルの選択が好きではないかもしれないが、彼は彼が何をするにも私をサポートしていることを知っています。私たちはそうではないかもしれません」彼の選択には同意しますが、彼はまだ私の赤ちゃんであり、あなたはあなたをとても愛しています、そして私はあなたが誰であるかを誇りに思っています。」
「この人だけだったら、私にとっては成功だっただろう」とクーさんは語った。
このキャンペーンは 3 月 25 日に始まり、このアイデアはすぐに広まりました。 HRC では、初日の夜に Web トラフィックが 600% 増加しました。
すぐに、パロディが現れた。 Facebook ユーザーは、ベーコンの細切りから吸血鬼の歯まで、あらゆるものを使って赤いロゴを変更しました。不機嫌そうな猫重ねて登場したこともありました。
「あなたのミームが存在するとき、あなたは何か正しいことをしたということです」と彼女は言いました。
クー氏は、HRC がロゴのユニークな解釈を賞賛したと述べた。
「生み出される創造性を目の当たりにして、とても驚きました」と彼女は語った。
このキャンペーンが大成功した理由の一つは、それがノーブランドだったことだ、と彼女は語った。組織ではなく、運動と人々が第一にあるとき、個人はその大義に共感します。
ソーシャルグッドサミットについて
クレジット：
のソーシャルグッドサミット大きなアイデアが新しいメディアと出会い、革新的なソリューションを生み出す場所です。Mashable、92nd Street Y、国連財団、国連開発計画、ビル＆メリンダ・ゲイツ財団、エリクソンによって提供されています。国連ウィーク中に開催されるソーシャル グッド サミットでは、グローバル リーダーのダイナミックなコミュニティが団結し、最大の課題を解決するための革新的な思考とテクノロジーの力という大きなアイデアについて話し合います。
日付：9月22日から9月24日まで
時間：毎日12時から18時まで
位置：92nd Street Y、1395 Lexington Ave.、ニューヨーク、NY
チケットは完売となっておりますが、ぜひご視聴くださいライブストリーム。
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