この夏、アイスバケットチャレンジは大盛況となった。 Facebook フィード内の全員 -- からティム・クックあなたの両親に -- 意識を高めるために頭に氷水をかけて、お金ALSの研究のために。
しかし、わずか数週間で 1,560 万ドル以上を集めた ALS 協会のほかに、もう 1 つの大きな受益者がいます。フェイスブック。
ソーシャル ネットワーキングの巨人報告されました月曜日には、2,800万人がチャレンジに関連した投稿、コメント、または「いいね！」活動によって「会話に参加」したことが発表された。この傾向は世界的なものになり、最も多くの投稿は米国でしたが、オーストラリアが 2 位、ニュージーランドが 3 位となりました。
Facebook にとって、これは通常のミーム以上のものでした。アイス バケット チャレンジは 3 つの理由から分岐点となりました。
1. 有名人の投稿が他の場所からアップロードされたものではありません。
ツイッター通常、有名人の発言には頼りになるプラットフォームだが、Facebook は過去 1 年ほど、それを変えるために舞台裏で取り組んできた。アイスバケツチャレンジは、その努力の成果を示しました：ビル・ゲイツ、クリス・プラット、オプラ・ウィンフリーとベン・アフレック、とりわけ、Facebookに挑戦を受け入れる自分たちのビデオを投稿しました。多くは Facebook にのみアップロードされ、YouTube や Instagram からは共有されませんでした。
Facebook CEOは傷つきませんでしたマーク・ザッカーバーグ役割を果たした。ゲイツに対する彼の挑戦は、おそらく最も記憶に残るものの 1 つでした。
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インスタグラム。Facebook にとって何よりも良いのは、メディアが Facebook を埋め込んだこと、または
-ベースのビデオのバージョンにより、一部のファンがその有名人を初めて「いいね！」したり、フォローしたりする可能性があります。
2. 一般人が動画をアップロードしました。
Facebookは、ファンが6月の第1週から8月17日までに240万本以上の動画をアップロードしたと主張しているが、初めてそうする人もいたのは間違いない。 Facebookは2010年にユーザーが毎月2000万本以上の動画をアップロードし、20億本以上の動画を視聴したと報告して以来、動画アップロードに関する数字を公表していない。
最近開始された動画広告3. Facebook のビデオ広告にとっては朗報です。Facebookは依然としてビデオ広告を選択的に展開している。特に Twitter が独自のプロモーションを行っているため、ユーザーにビデオをクリックすることに慣れてもらうことは、おそらくこうした取り組みに役立つでしょう。
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ワールドカップアイスバケットチャレンジはFacebookにとって恩恵となったが、同時に同プラットフォームのTwitterとの違いも浮き彫りにした。より多くのジャーナリストを惹きつけようとする Facebook の取り組みや、ニュースフィードのアルゴリズムが一般ユーザーの最新情報よりもニュース記事を優先しているにもかかわらず、Twitter のリアルタイム性は速報ニュースにより適しています。 Facebook のニッチな分野は、タイムリーな (ただし最新ではない) アップデートにあるようです。Facebook のニュースラグは、明らかなその間
ロビン・ウィリアムズの自殺、良いニュースに対する偏見によってさらに悪化する可能性もあります。しかし、ニュース フィードの構成はクリック内容に影響されるため、その偏見を証明することはほぼ不可能です。暗い記事を読む習慣がある場合は、少なくとも理論上は、ニュース フィードにそれが反映されるはずです。しかし、たとえ悪いニュースについて読まなかったとしても、それらの記事をニュースフィードから排除することはほぼ不可能です。という告発にもかかわらず、とても少ないミズーリ州ファーガソンでの抗議活動の報道が Facebook に掲載され、誰もが次のような記事の流れを見ました。
先週。
結婚や出産の発表はニュースフィードのトップに流れてくる傾向があるため、Facebook が Twitter になることは決してないだろうが、それはおそらく同様に望ましいことだろう。一連の厳しいニュースを好む人もいるかもしれませんが、アイスバケツチャレンジのビデオのような気分を高揚させるストーリーは、広告の背景として適しています。