Instagramは水曜日、読者が左にスワイプしてブランドや製品について詳しく知ることができる新しいタイプの広告ユニットにより、広告主向けの選択肢を広げた。
カルーセル広告と呼ばれるこの製品は、マーケティング担当者らが「ビジネスにとって有意義な結果につながる、美しく説得力のある方法で連続したストーリーを伝える」方法を求めていたことを受けて開発されたと、Facebook部門は水曜日のブログ投稿で述べた。 Instagram は新しい Tinder のような機能でそのニーズに対応しましたが、ここでは、表示されたものが気に入った場合は右ではなく左にスワイプします。
同社は、非デジタル メディアからの類推に基づいて、カルーセル広告を雑誌の複数ページの広告に例えています。 「たとえば、ファッション企業はカルーセルを使用して、個々の製品を『見た目』で分解することができる」と投稿には書かれている。 「自動車会社は、車両のさまざまな機能を共有し、新しいモデルについて詳しく知るためのリンクを提供するかもしれません。あるいは、広告主は、複数の材料がどのように組み合わさっておいしい食事を作るのかを紹介するかもしれません。」
画像に加えて、広告主は「詳細」ボタンを使用して興味のあるユーザーを自社の Web サイトに誘導することもできます。
Instagram はこの新しいフォーマットを限定的に導入しています。同社によれば、広告は「今後数週間以内に」ユーザーのフィードに表示される予定だという。担当者はどの広告主が新しいフォーマットを使用しているかについては明らかにしなかった。
Facebookは2012年にInstagramを約10億ドルで買収した。翌年11月、Instagramは広告の掲載を開始した。ユーザーの最も暗い懸念に反して、同社はフィードにスポンサー付きメッセージを大量に送り込んだわけではなく、代わりに広告主の数を制限し、広告が見た目にぴったりであることを確認するというブティックなアプローチを採用した。この最新の機能強化も同じ精神で継続され、ユーザー エクスペリエンスをハイジャックすることなく広告主を満足させているようです。
一方で、ユーザーは広告主が自分たちには持っていない機能へのアクセスを許可されていることに不満を抱くかもしれない。