インスタグラムは木曜日、広告主向けに、ネットワーク上でのキャンペーンのパフォーマンスをより詳細に可視化することを目的とした、より詳細な分析スイートを開始した。
インプレッション、リーチ、エンゲージメントなどの新しい指標は、ほぼリアルタイムでマーケティング担当者にデータを提供します。このプログラムは、リーバイス、ホリスター、タコベルなどインスタグラムの数十社の広告パートナーに展開されている。 Facebook が所有する写真プラットフォームは、今後数か月以内にすべての潜在的な広告主にプログラムを展開する予定です。
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デスクトップベースのダッシュボードは、フェイスブックの人口統計情報を使用すると、広告主はブランド メッセージを操作しているユーザーの年齢と性別に基づく内訳を確認できるようになります。ステージングエリアでは、マーケティング担当者は、携帯電話の Instagram で広告がどのように表示されるかを確認することもできます。
この指標は広告だけでなく、オーガニック投稿にも当てはまります。広告主は、以前に提出したすべての広告と投稿の詳細を表示し、インプレッション、いいね、時系列で並べ替えることができます。別のオプションでは、マーケティング担当者が生のデータ フィードを表示し、カスタム データ並べ替えシステムで使用できるようになります。
Instagramのプロダクトマネージャー、ジェフ・カンター氏は、広告主は必ずしも広告キャンペーンをその場で調整できるわけではないと述べた。たとえば、Facebook のように、異常な量のインタラクションが発生している場合、実行の配置を倍増することはできません。
「アイデアは、どのタイプのクリエイティブが最も効果的かを確認することです」と彼は付け加えた。
インスタグラム広告の掲載を開始しました10月に数社の広告主と共同で開催した。最新のツールは広告主の要望に応えたもの。
「私たちの目標は、ブランドがInstagramで本当に効果的になるために必要なツールと洞察を提供することです」とカンター氏は語った。