インテル火曜日に発表した資産を売り払ったIntel Media部門をVerizonに譲渡し、チップメーカーのインターネットTV分野への進出を正式に終了した。
Intel Media は、Intel の OnCue Cloud TV プラットフォームを開発しました。 OnCue を覚えていない方のために説明すると、これはエレベーター ピッチでした。ケーブルから入手するのに慣れているすべての有料テレビ コンテンツは、オーバー ザ トップ (つまりオンライン) および Web 専用チャンネルと並行して配信されます。
本質的に、インテルは有料テレビの分野の再考を支援したいと考えており、革新的かつ消費者にとって魅力的な方法でそれを実現したいと考えていました。
テレビの未来
昨年 5 月の夕食会で、私は、グループのリーダーであるエリック・ハガーズを含むインテル メディア チームのメンバーと会った記者とアナリストの小グループの一員でした。同社の OnCue Cloud TV サービスをプレビューすることができました。
ハガーズが指名したチームは才能に溢れていた。元 Apple のエンジニア、ディズニーのマーケター、放送会社の幹部らが参加し、熱心に活動していました。メッセージは明確でした。これはテレビの未来であり、インテルはそれに取り組む準備ができています。
デモされた製品は非常に魅力的でした。セットトップボックスは基本的には同じですComcast の最先端 X1 ボックスは、ライブ TV オーバーザトップ (OTT) を配信しましたが、シームレスなインターフェイスでオンライン コンテンツも提供しました。
現在の有料テレビ環境における最大の課題の 1 つは、Netflix、Hulu Plus、Amazon が ABC、FOX、ESPN、CNN、AMC と肩を並べる方法を見つけることです。別のサービスでコンテンツを検索するために入力を切り替える必要があるのはイライラします。プレミアム ケーブルの加入者として、ケーブル ボックスまたはストリーミング サービスでテレビを視聴するかどうかを決める前に、携帯電話や iPad でアプリを事前にチェックしなければならないことがよくあります。
新しいティボ ロミオ現在放送されているコンテンツとストリーミング可能なコンテンツの間のギャップを埋めることで、全体的な視聴エクスペリエンスを統一することに最も近いものです (そして Microsoft は、Xbox ワン）、ただし、ケーブル システム自体の制限により、依然として制限が厳しいように感じられます。
OnCue はそれを変えようとしていました。私が見た初期のデモでは、非常に有望なユーザー インターフェイスが示されており、Intel はその点が大きな焦点であると指摘しました。標準的な時間ベースのガイド表示に加えて、ユーザーはグループまたはジャンルごとにチャンネルを閲覧できます。また、番組を検索し、1 つのシームレスなインターフェイスで番組をプレビューして視聴することもできます。 Netflix コンテンツは、ビデオ オン デマンド コンテンツのほか、今後放送されるコンテンツや現在放送中のコンテンツと並んで表示されます。
OnCue の特徴的な機能の 1 つは、3 日間の実行中のプログラミング アーカイブでした。ネットワークに接続された巨大な DVR を使用すると、基本的にどのチャンネルでもテレビを最大 3 日分巻き戻すことができます。これは、Dish Network が Hopper DVR で行うことと似ていますが、ユーザーが加入しているすべてのステーションに存在する点が異なります。
インテルは、在宅サービスに加えて、加入者向けにモバイルおよびタブレットのアプリを提供することを計画していました。どこでもテレビ経験。
ただし、誤解しないでください。OnCue は、ケーブルに代わる安価な代替品になる予定はありませんでした。インテルは、このサービスの価格を現在のテレビの価格に合わせて設定する計画であると述べたと記録に残っている。その代わりに、価値提案は、複数のボックスやサービスを解決するのではなく、家族が 1 つのエクスペリエンスだけを享受でき、すべてがオーバーザトップで提供され、複数のデバイスでアクセスできるということでした。
私のようなテレビ視聴者にとって、高価なケーブル パッケージ (HBO、ショータイム、スターズ、NHL パッケージ) だけでなく、Netflix、Hulu Plus、Amazon Prime、Aereo、Redbox にも加入している人にとって、OnCue は聖杯でした。テレビの。
私は、Intel が私たちの夢の Apple TV プロトタイプを披露したばかりだと思いながら、OnCue のデモから立ち去りました。
だからこそ、私は、5月に存在したような夢がもう存在しないことに、まったく驚いているわけではないが、悲しいのである。
はい、Verizon はおそらく OnCue と Cloud TV プラットフォームの優れた要素の多くを取り入れ、それを自社の FiOS TV サービスに組み込むでしょう。ワイヤレスユーザー向けのオンラインテレビの提供を促進する方法として、一部の技術を利用する可能性もある。しかし、私は、テレビの将来に対する Verizon のビジョンが、Intel Media が作りたかったものと必ずしも一致するとは確信していません。
夢の終わり
インテルは当初、OnCue を 2013 年の秋にローンチする予定でした。2013 年 7 月の時点で、インテル メディアはローンチに向けてその部門に加わる従業員を募集しており、ニューヨークとロサンゼルスにオフィスを開設することも計画していました。
秋の発売日がずれ込み、インテルが次のことを検討しているという噂がすぐに広まった。Amazon または Samsung と提携するプログラムを公開します。 2013 年 10 月末までに、オールシングスDIntelがIntel MediaをVerizonに売却しようとしているという噂について報じた。
一見すると、コンテンツ プロバイダーが OnCue の立ち上げの障壁になっているように見えるかもしれませんが、これは部分的にしか真実ではありません。過去数か月間、私はコンテンツ パートナーに近い多くの情報筋と話をしましたが、全員がインテルとの契約はほぼ署名されたことに同意しました。問題は、コンテンツ プロバイダーにインテルへのコンテンツ提供に同意してもらうことではなく、そのコンテンツのコストでした。
あロイター11 月の記事では、最初のコンテンツ料金が数億ドルに設定されています。 Mashable の情報筋は、これが正確な数字であることを確認しました。
この種の投資はインテルにとって不安定な時期に行われた。 Intel Media グループは、Intel の元 CEO、Paul Otellini の下で設立されました。新CEOのブライアン・クルザニッチ氏はテレビプロジェクトについてやや慎重だっただけでなく、会社としてはもっと大きな懸念を抱いていた。
2013 年の PC 市場の崩壊は、インテルの収益に大きな影響を与えました。同社は50億ドル規模のFab 42チップ工場の計画を中止し、5,300人の雇用を削減インテルが、そのコアコンピテンシーに関係のない開発プロジェクトではなく、基礎に焦点を当てたいと考えるのは当然のことです。
クルザニッチ氏はインテルの課題について次のように語った。再コード化今年初めにこう言った。
コンテンツ担当者とプレイするとき、重要なのはボリュームです。そして、私たちは何の背景も経験も量も持たずにそれに取り組みます。私たちは事実上ゼロからスタートしていたので、その規模をより迅速に拡大できるパートナーを探していると述べました。
Apple (およびその他) が OnCue から学べること
OnCue は野心的なプロジェクトであり、業界の多くの人はこれが市場に出るとは予想していませんでした。ロマンチストだと言われても仕方がありませんが、オーバーザトップの放送チャンネルと Web 専用コンテンツを 1 つの美しいインターフェースに統合するというアイデアが将来現実になることを私は心から願っています。それを機能させるのがケーブル会社であるか、ソフトウェア会社であるか、ハードウェア メーカーであるかは、私にはまったく関係ありません。私はただその現実が存在することを望んでいます。
OnCue の最後が教えてくれるのは、単に最高のインターフェイスを備えているだけではないということです。コンテンツ パートナーにコンテンツの使用許可を得るということでさえありません。この分野で成功するには、企業がいくつかのコアテナントを必要とします。
コンテンツを事前に購入するための予算
全国の多数の世帯に受け入れられる能力
取引を最後までやり遂げる意欲
言い換えれば、Apple (またはソニー）は有料テレビのビジョンを作り直すことに真剣に取り組んでおり、コンテンツにお金を払い、そして多額のお金を払い、すぐに成功しなくても製品を存続させる体力が必要です。そして、はっきり言っておきますが、成功は決して保証されていません。
それでも、私は誰かが最終的に、通常のテレビと Web コンテンツを組み合わせるという難題を解決してくれることを期待しています。おそらくそれは Verizon でしょう。 5月に見たビジョンは素晴らしかったので、私はそれが存在することを心から望んでいます。