メディアアナリストの心に恐怖を与え、ネイティブ広告のようなデジタルメディア企業のアカウントに資金を投入するフレーズはほとんどありません。
ユーザーがバナー広告などの初期のデジタル広告製品から遠ざかる中、ウェブサイトが収益をもたらす効果的で収益性の高い方法として、ネイティブ広告が浮上してきました。
[slug=https://fitep.trade/tech/natsuki/2013/12/13/vanity-fair-native-advertising も参照]
ネイティブ広告は通常、Web サイトの通常のコンテンツに統合され、他の形式のディスプレイ広告よりも目立たなくなります。多くの場合、コンテンツはプラットフォームに合わせて調整されており、通常の記事によく似ています。 Mashable は、従来のディスプレイ広告だけでなくネイティブ広告にも取り組んでいます。
ジョン・オリバー氏は、日曜のHBOの番組『ラスト・ウィーク・トゥナイト』のコーナーでネイティブ広告を課題に取り上げ、広告業界から消費者自身まであらゆるものを非難し、メディアにお金を払う意欲のなさが私たちをこの道に導いたと彼は主張する。
オリバーと同様に、多くの批評家は、ネイティブ広告はよく言えば欺瞞の一種であり、悪く言えばジャーナリズムの基準に対する重大な違反であると主張しています。
好むと好まざるにかかわらず、ネイティブ広告はすぐにほぼすべてのメディアのサービスの一部になりました。オリバー氏は、BuzzFeed のような現代のメディア運営に加えて、ニューヨーク タイムズやアトランティックなどの伝統的なメディアもこのメディアに参入していると指摘します。
ネイティブ広告に対する不安を払拭しようとするタイムズ紙幹部の試みに対し、オリバー氏は「それは策略ではない。ストーリーテリングツールを共有しているのだ。そしてそれはでたらめではない。牛の排泄物を再利用したものだ」と述べた。
オリバーは重要なポイントでセグメントを締めくくります。ほとんどのデジタルおよび印刷メディア組織は購読料収入だけでは生き残ることができず、広告に頼らざるを得ません。ユーザーがより洗練されるにつれて、広告もより洗練され、編集コンテンツに近づく必要があります。
彼の解決策は？ニュースを広告に統合することで、すべてをひっくり返します。結局のところ、私たちは皆、優れたバイラル広告がどれほど大きなものになるかを見てきました。