レディットそしてタンブラー最近、1981年のレゴの印刷広告に夢中になり、女の子がお姫様になることよりも、何かを作ることが奨励されていた時代を象徴するものだと取り上げた。しかし、広告が感動的であるのと同じくらい、その背後にあるバックストーリーは、同様に女性のエンパワーメントに関する高揚感のある物語です。
「What is Beautiful」広告は、現在は消滅した広告代理店である SSC&B のクリエイティブ ディレクターであったジュディ ロタスによって作成されました。女性のクリエイティブ ディレクターは今でも珍しいです。3%ある調査によると、クリエイティブ ディレクターの割合は女性です。マッドメン時代からわずか 10 年ほど経った 1981 年でも、状況はさらに良くなっていました。
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ロタス氏は現在、広告代理店を経営しているLPNY、発言したかったのです。当時、彼女には幼い娘が 2 人いて、男女平等が大きな話題になっていました。 「今はERAの時代だった」とロタス氏は、女性の平等な権利を保障する合衆国憲法修正案である平等権利修正案について言及した。
「私の娘たちはレゴ年齢でした」と彼女はMashableに語った。 「これは女の子だけのものではないと強く感じました。それは私の個人的な偏見のようなものでした。」
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ロタス氏は、この広告は非常に好評だったと回想する。当時、でんぷん試験読者の印刷広告の想起率を測定するもので、業界の標準となっていました。ロタス氏によると、レゴの広告はでんぷんテストで非常に高いスコアを獲得したという。励まされて、レゴは数年間この広告を使い続けました。テレビ キャンペーン (YouTube では視聴できません) では、親がおもちゃを買ってくれるのを拒否したときに、子供たちが自分でおもちゃ (たとえば、ギター) を組み立てる様子が放映されました。
数年後、ロタスはSSC&Bを辞めてスタートしました。ロタス・ミナード・パットン・マクアイバー、ロタスと他の3人の女性広告ベテランによって運営されていました。一方、レゴはキャンペーンを中止し、その玩具は1981年の広告に登場した両端の開いたレンガの袋から、子供たちが箱に描かれているモデルを再現することに挑戦するテーマに沿って構築されたセットへと進化した。リング）。
後Redditに浮上先週、1981年の広告を見て、実績よりも外見を重視する傾向にある今日の少女向けマーケティングと比較する人がいた。 （ハフィントンポストが指摘したように、レゴの現在のマーケティングでもこのスタイルが反映されています。）
この広告はまた、スタートアップを紹介するバイラルビデオで始まった議論を継続しました。ゴールディブロックス。このビデオは、少女たちに力を与えるという同様のメッセージを提供しました。
ロタスさんは最近、多くの人がゴールディブロックスの広告について言及しているが、彼女はその広告を見ていない、と語った。彼女はまた、彼女の古いレゴの広告が再び話題になったことを認識し、誇りに思っていました。
そして女の子はどうですか？悲しいことに、ロタスさんは広告に登場するかわいい赤毛の名前を覚えていません。 「毎回の撮影に3人の子供を連れて、大量の写真を撮りました」と彼女は語った。 33年経った今でも、少女の正体は謎のままだ。
