方法: プレゼンテーションからツイート可能な瞬間を取得する

ツイッターは定着していますが、プレゼンテーション中に完璧な「ツイート可能な瞬間」を作り出すにはいくつかの科学があります。つまり、プレゼンテーションが終わった後も、聴衆の心にずっと残る思い出に残る瞬間です。どうすればその瞬間を実現できるのでしょうか？どうすれば視聴者にツイートしてもらえるのでしょうか？どうやって140文字以内に収めるの？

数か月前、私は人々がプレゼンテーションのコンテンツを共有する理由と、マーケティング担当者がその動機をどのように活用してより伝染性の高いトークを提供できるかを分析し始めました。私はアンケートを実施し、大規模なウェビナーからデータを収集し、多くの有名人のプレゼンターと話をし、SlideShare API からいくつかのデータを抽出しました。

その情報から、プレゼンテーションでツイート可能な瞬間を作成するために必要な重要な要素を集めました。

プライミング

ツイート可能な瞬間を提供する前に、時間をかけて視聴者にアイデアをツイートする準備を整える必要があります。

1. 期待

過去数十年にわたり、心理学の研究者たちは、「期待操作」と呼ばれる行動修正テクニックの実験に成功してきました。プラセボ効果。基本的に、聴衆に何かを期待するように伝えると、多くの場合、聴衆は同じ結果を期待します。

たとえば、コンテンツを共有することで何らかの形で視聴者に利益がもたらされるという期待を確立できれば、共有の量を増やすことができる可能性があります。実際、多くのアンケート回答者が、プレゼンテーションの内容を共有する動機は、自分たちの評判に利益をもたらす可能性があるからだと私に言いました。

2. 浸透

多くの回答者は、プレゼンターが好きであれば、プレゼンテーションについてツイートする動機になると回答しました。自分を喜ばせることは、あなたに対するポジティブな感情に基づいて相手を説得する戦略です。 2008 年版の『社会心理学入門』の中で、著者らは、発表者にとって役立つ可能性のある 2 つのタイプの取り込み、お世辞と自己プレゼンテーションを強調しました。

視聴者にお世辞を言うことで、あなたに対する視聴者の感情にプラスの影響を与え、コンテンツを共有するよう促すことができるかもしれません。あなたが正直であるかどうかはほとんどの人にわかるので、手当たり次第褒め言葉を投げかけるのはやめてください。心からのお世辞を言えば、ツイートで報われるでしょう。

3. 行動喚起

他の形式のマーケティングと同様、CTA は非常に重要です。人々にどのような行動をとってもらいたいかを正確に伝える必要があります。視聴者にツイートするようお願いすれば、彼らもそれに従うでしょう。

「AHA」を届ける

視聴者がツイート可能な瞬間を共有する準備ができたので、次は「なるほど、ツイートしなければならない」という感情を引き起こす瞬間を実際に提供する必要があります。

1. 新規性

私の調査では、多くの回答者が、プレゼンテーションのコンテンツを共有する主な動機として、新規性とニュース価値を挙げました。人々は、自分や視聴者がこれまで聞いたことのないアイデアを共有したいと考えています。

斬新さは、地球上の誰も聞いたことのないものである必要はありません。聴衆のメンバーがそのように聞いたことがないものだけです。物事には必ず自分なりの解釈を加えてください。また、人々がこれまでに何度も聞いたことがあるようなことは言わないようにしてください。

2. 遅延オリエンテーション

ジョークと同様、伝染性の高いコンテンツの重要な側面は、認識の遅れです。これは、視聴者があなたの設定に従っていることを意味しますが、その後、「オチライン」によって視聴者がこれまで知らなかった情報が表示されます。

遅延オリエンテーションを使用した優れたツイート可能な瞬間は、視聴者に一般的に理解されている状況を説明しますが、クライマックスは強力なオチで新しいアイデアや情報を伝えます。

3. ユーモア

ジョークを書くのは非常に難しく、大失敗する可能性があります。あるトピックについて何度かプレゼンテーションを行ったことがある場合は、聴衆の良い反応を得る傾向にあるいくつかの皮肉を特定しているかもしれないので、それらを磨き上げて、優れたツイート可能コンテンツを作成するために必要な「AHA」を提供するために使用できます。一瞬。

サウンドバイト

あなたは視聴者に準備を整え、「AHA」を伝えるためのコンテキストを設定しました。次に、視聴者にツイートしてもらいたい実際の引用を作成する必要があります。

1. 長さ

視聴者がツイートに収まるようにするには、140 文字未満のサウンドバイトを作成する必要があります。ユーザー名やハッシュタグを追加できるように、実際には 100 文字未満に抑えることを目指してください。

2. 文脈に関係なく理解できる

サウンドバイトはツイートに収まる必要があるだけでなく、聴衆の Twitter フォロワーがあなたと同じ部屋にいない可能性があるため、聴衆以外の人々にも意味をなす必要があります。プレゼンテーションの文脈の外で引用について考えてください。それは単独で成立するものでしょうか、それともさらなる説明が必要でしょうか?

3. 統計または経験則

ツイート可能なサウンドバイトには具体性が最適です。意見がリツイートされることもありますが、統計、データ、経験則などの具体的なアイデアを共有することがほとんどです。興味深い数字や洗練された経験則を何でも使用してください。

4.一時停止

ツイート可能なサウンドバイトを配信した後、最も重要なことは、しばらく黙ることです。視聴者の心に浸透させ、「AHA」を感じさせ、実際にツイートする時間を与えてください。アンケート回答者の多くは、集中するのに忙しすぎて、本当に気に入ったプレゼンテーションについてはツイートしていないと答えました。他に素晴らしいものを見逃していると感じさせないように、視聴者に時間を与えてください。

[注: 上記のグラフは、400 人のアンケート回答者と、13,000 人の登録者、5,700 人の参加者、3,900 件のツイートを含むウェビナーから編集されたものです。

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