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ローカル広告予算を争う挑戦者は、検索、消費者レビュー サイト、ソーシャル ネットワークの 3 つのカテゴリに分類できます。特にモバイル Web が普及していることを考えると、各セクターに対するモバイル コンポーネントも非常に重要です。世界を引き継ぐそして、モバイル検索はまだ初期の領域であり、検索エンジン主導というよりもアプリ主導であるように見えます。
各カテゴリにもそれぞれ独自の利点と主要なプレーヤーがありますが、Google が Google プレイスで成し遂げたことは、無料のもの、安い広告料金、露出の約束など、地元企業にとって非常に価値のある提案で 3 つの分野すべてにまたがっています。
Google もモバイルでの存在感が非常に強いですが、発見のための標準検索モデルに固執しているため、ローカル広告費を争う競合他社の影響を受けやすくなる可能性があります。
検索
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ローカル検索スペースには、明らかなプレーヤーである Google と Microsoft を含めることができます。後者は、Yahoo検索取引が実施される。どちらの巨大企業も、ローカル検索クエリをより容易にするために、検索サービスに機能を急速に追加しています。ビングさえ持っていますFoursquare データ地図で。
企業にとって、競合他社よりもローカル検索結果で強調表示されることの利点は重要です。確かにそれは100%です有料メディア, しかし、ウェブ上のサービスやレストランに関する問い合わせの主要なタッチポイントの 1 つでも露出されます。
Google はターゲットを絞った広告の価値を明確に認識しています。 Google プレイスでは、地元企業の顧客が広告を掲載するための、より簡単、迅速、低コストの方法 (以前は拡張リスティングと呼ばれていました) も再導入しました。企業は月額 25 ドルの定額料金を支払い、タグを使用して Google.com や Google マップで自社のリスティングをより目立つようにすることができます。タグには投稿が含まれます。投稿はプレイス ページのステータス更新のようなもので、検索リストの一部として表示されます。
タグは黄色のマーカーとして表示され、ユーザーはスクロールしてプロモーションされた機能やクーポンを表示できます。タグは広告ですが、本質的には Google の取り組みですプロモートツイート、リストを他より目立つようにします。正しく行えば、企業と消費者の両方にとって役立つ可能性があります。
ローカル検索について考えるときは、Twitter のことを忘れないでください。このソーシャル ネットワークは検索エンジンとしても機能しており、ツイートによってローカルな方向に積極的に動いています。地理的タグ付け興味のあるポイントを特定できます。この追加のデータ層により、Twitter ユーザーはローカルで検索し、近くのツイートのリアルタイム ストリームを確認できるようになります。
これらの Twitter の新しい機能とプロモツイート (Twitter の検索広告の定義) を組み合わせれば、地元企業にとって好機が到来します。ここで重要なのは、ユーザーがなぜそうすべきなのかをTwitterが証明できるかどうかだ。位置情報を共有するそしてなぜ地元企業が気を配る必要があるのか。
検索について考えるときは、モバイルが将来を大きく考慮することを忘れないでください。スティーブ・ジョブズ氏は、ほとんどのモバイル検索はアプリケーション経由で行われると考えています。つまり、現在は Apple が所有している代替モバイル検索アプリケーション Siri -- を再生できる重要な役割モバイルローカル広告の戦いで。
消費者レビュー サイト
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この投稿の目的として、Yelp や都市検索ユーザーが作成した場所のレビューを主な焦点としているため、他のソーシャル ネットワークとは区別されています。
これらのサイト上の広告機会は、消費者が検討している企業を対象としているのは確かです。これは一部のネットワークにとって利益相反を引き起こす可能性があり、Yelp の場合、多くの中小企業は利益相反を感じました。いじめられた否定的なレビューを削除するために広告料を支払うこと。 Yelp は、これは絶対に事実ではなく、レビューのフィルタリング プロセスの誤解であったと主張しています。
そのようにして、彼らは作りました変化しかし、Google プレイスがビジネス向けの機能をいくつか提供している今、地元企業が広告予算を急遽投入するのは容易に想像できます。
この機能面では、サービスエリアの追加は非常に重要です。も同様ですQRコードウィンドウデカール無料のビジネス写真撮影。さらに、Google が Google マップを採用することを選択した場合ビジネス内、企業が Google プレイス ページを所有するインセンティブがさらに高まります。
前回の投稿で、新しい消費者のレビューはすべてあなたに関するものであり、消費者レビューの関連性にとって、場所、プレミアム コンテンツ、関係性が重要です。
この意味で、Foursquare は確かに消費者レビューの方程式を考慮に入れています。彼らのヒントとコンテンツのパートナーシップは、彼らの位置認識型モバイル ソーシャル ネットワークが、場所と時間に関連した、緊密にパッケージ化された消費者レビューを提供する完全な準備ができていることを意味します。これは、賢明な地元企業がチェックイン特典や市長特典に多くの予算を割り当てることを意味します。
忘れないように、Google の Place Pages には Foursquare 風のコンポーネントがあります。すべてのプレイス ページには、テキストと星による評価の両方を含む消費者レビューが含まれています。これらのレビューは、次の方法でも簡単にアクセスできます。Google バズモバイルとGoogleマップ用。
ソーシャルネットワーク
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地元の広告戦争に巻き込まれる主なソーシャル ネットワークには、Twitter、Foursquare、Google が含まれ、間もなく Facebook も含まれます。
Google のソーシャル ネットワーキングへの取り組みには、まだ不十分な点がたくさんあります。 Google Buzz は興奮したハイテク聴衆に向けて発表されましたが、その後熱意は薄れてきました。 Google Latitude という、Loopt クローンとして始まった常時接続の位置情報共有サービスもありますが、現在はアクティブ ユーザー数 300 万人。これは、モバイル デバイス上の Buzz と Latitude の交差点であり、Google が地域の広告費を確保するのに役立ちます。
間Buzz for Mobile のチェックイン モデルLatitude と同様に、Google には、消費者/企業向けに表示できるだけでなく、舞台裏で使用できる情報が数多くあります。バズ チェックインはプレイス ページに関連付けられており、プレイス ページにはダッシュボードがあるため、Google には Foursquare のビジネス ダッシュボードと競合する機会があります。また、Latitude ユーザーの暗黙的な位置共有に基づいて、位置に関する正確な行動分析を作成するためのデータも持っています。これと Google の名前を組み合わせると、非常に説得力のあるものが得られます。
Googleにとって残念なことに、Facebookも同じ分野に移行しつつあるのは間違いない。その規模と流行性を考慮すると、Facebook は強力な競争相手であり、地域の広告費を獲得する有力な競争相手になると考えられます。のマクドナルドとフェイスブックが流出ロケーションパートナーシップにより、ダイナーはアクティビティや食べ物を Facebook に投稿することでレストランにチェックインできるようになることがわかりました。これがどのように正確に機能するかはわかりませんが、確かなことは、Facebook が 4 億人の会員の居場所を把握すれば、場所に基づいて広告のターゲットを絞ることができるということです。
Twitter は、位置情報を含むツイートの関連性を高めようと真剣に取り組んでいますが、Foursquare がやったこと、つまり位置情報の共有の重要性を示すことはまだできていません。上で説明したように、地理を意識したツイートが場所に関連付けられ、すべての潜在的な広告主がプロモツイートを利用できるようになった日には、完璧な嵐が起こる可能性があります。
それが実現すれば、広告主は（現状では）キーワードだけでなく、場所によってプロモツイートをターゲティングできるようになるだろうと私たちは予測しています。もし彼らがこの道を進むとしたら、これが彼らの本当の秘密のソースになる可能性があります、特に私たちがすでに見たことを考えるとヴァージン・アメリカプロモツイート部門。
ソーシャル ネットワーキングの分野では、インターネットのゴリアテの中に David (別名 Foursquare) を入れないでください。 Foursquare は開拓者クールではないにしても、チェックインを価値のあるものにすることによる位置共有の動き。同社はこれまで以上に熱気を帯びており、パートナーシップ-- 特に次のような場合スターバックス-- 競合他社にはないものがあることを継続的に確認します。そのユーザーベースは天文学的に増加しており、ユーザーが増えた今、企業は追いつきたいと躍起になっています。
Foursquare はまた、地元企業に対応する方法を機敏に見つけてきました。初期には、事業主が市長やチェックインした人に特別な特典を提供できるようになりました。さらに最近では、簡単な方法を導入しました。登録する企業ビジネス ダッシュボードにアクセスするには、チェックイン分析。そのサービスは、Google が Place Pages で行っていることに匹敵するだけでなく、それを上回るものです。
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