クレジット：
オンライン活動は、社会的利益の鞭打ちの少年であると同時に予期せぬヒーローでもありました。最近の中東での革命は、ソーシャルメディアの力が人々を集めて個人を超えた規模になることを強く証明しています。しかし、ソーシャルグッドは「怠惰主義」のような醜い用語も生み出しました。これは、ソーシャルメディアユーザーの無関心や怠惰と思われることを皮肉った造語です。
オンライン請願書に署名するほうが、抗議活動を行うよりも肉体的な労力はかからないかもしれないが、こうしたオンラインでの取り組みは当局にとってますます大きな意味を持ち始めている。 Ecko の Unlimited Justice キャンペーンは、ニューメキシコ州に体罰を禁止するよう圧力をかけるのに役立ち、テキサス州でも体罰の慣行に浸透しました。
キャンペーン
クレジット：
無制限の正義米国の学校での体罰をなくすことに焦点を当てた。学生を殴る行為は、20の州で規律の一形態として許可されていた。によると、2006 年には 20 万人以上の生徒が何らかの体罰を受けました。最新レポート米国教育省公民権局による。
オンライン キャンペーンは、UJ プラットフォームとフォースクエアキャンペーン。このプラットフォームは、Unlimited Justice Web サイト上にありました。多くの点で、これはソーシャル グッドの「ゲーム」であり、ユーザーは事実を知る、運動に参加する誓約書に署名する、ソーシャル サイトを通じて参加する友人を募集する、政府関係者に請願する、ユニークなアートや作品を作成するという 5 つのステップを通じてポイントを獲得しました。ビデオ。各ステップでユーザー ポイントが獲得され、そのポイントが計算されてリーダー ボードに表示されます。
このサイトは、Unlimited Justice を、これらのポイントが教育改革の領域における実際の影響力と影響力の代用となるゲームとして売り込んでいます。ポイントが商品を入手する手段として機能するのではなく、ユーザーの信頼性を反映するのは素晴らしい心遣いです。他の多くのサイトは、ファンを購入ボタンに引き戻す方法としてゲームの仕組みを使用しています。 Unlimited Justice では、そのポイントのキャッシュは、体罰をなくすというユーザーの取り組みを反映しています。
サイトの構築に協力したユナイテッド・タレント・エージェンシーのソーシャルメディアスペシャリスト、エリック・クーン氏は、このやりとりがキャンペーンの鍵だったと語る。 「マークは、自分の Web サイトにゲームの仕組みを載せ、Twitter と Foursquare のルートを選択する方が、従来のロビイストを雇うルートよりも優れていることをすぐに理解しました。」このサイトはユーザー ベースを集め、変化を共同で提唱することで影響力を与えることができました。
クレジット：
地理的位置と社会的利益との関係は難しいものですが、Unlimited Justice はそれを優先事項としました。彼らは、Foursquare キャンペーン学校にチェックインしたユーザーは、その学校に体罰の過去の記録があるかどうかを通知される可能性があります。たとえば、テキサス州のプロスパー高校にチェックインした人々は、「2006 年には 270 人の生徒 (生徒数の半数) がパドリングを受け取りました。合計 500 個のスワットが生徒に届けられました。」テキサス州のエニス高校にチェックインしたところ、「エニス高校では、素行の悪い生徒がたたきの刑を受けることがあるが、9週間に2回だけだ」とのメッセージが届いた。エコー氏は、すべての情報は検証済みであり、米国教育省公民権データ局を通じて得られたものだと主張した。
マーク・エコー
クレジット：
「同じ部屋に2人が教育改革について話し合えば、20通りの異なる意見が得られる」とエコー氏は語った。 「「右」と「左」ではなく、正と悪の境界線を実際に打ち破る話題の一つは、公立学校制度における体罰の問題です…私が社会で行ってきたすべての仕事から、それは考えられます。過去10年間、私が法律を変えることができ、1つの州、2つの州で（体罰を）禁止することができれば、それは私がチームと501c3で行ったすべての仕事を超えるでしょう。」
この問題に取り組む際の主な障害の 1 つは、その認知度の低さでした。「野球界の非常に内部的なものと対峙していることは分かっていました。それでは、どうすればある程度の活動性を伴うフードファイトのように感じさせることができるでしょうか? ...私たちは、このような間抜けな (企業の社会的責任) ような、あまりにも表面的または過剰にバニラのようなインターフェースを作らなければなりませんでした...どうすればエキサイティングなものにできるでしょうか?」
Ecko は、体罰をなくすためのサイトだけでなく、あらゆる種類の活動キャンペーンに使用および開発できる完全なプラットフォームの作成に着手しました。最終的に完成したサイト (Unlimited Justice) は、スキンを変更したりウィジェットにすることができ、Ecko やその他の非営利団体が自分たちの理念をロードし、Ecko と彼のチームがすでに開発したツールを使用できるようになりました。
このプラットフォームは、多額の資金や専門ロビイストのチームに依存しない、新しい形の活動活動を確立しつつあります。エコー氏はロビイストの活動を尊重すると述べたが、それを世論を活性化するための「スローボート」だと呼んだ。
ソーシャルメディアを通じてつながった人々が声を上げ始めることで変化が起こります。 「最終的には、これが現実です」とエコー氏は語った。 「州議会議員がさまざまな人々から50、100、200通のメッセージを受け取り始めると――おそらくそのうちの半数は投票できる有権者だ――そのとき、州議会の職員はそれについて何らかの対応をしなければならない。それは一種の重要性を高めるものだ。」
Ecko はこのキャンペーンを誇りに思っていますが、まだ多くの調整が必要です。同氏は、サイトのゲームの仕組みが、斬新なものにするだけでなく、本当に最終目的に役立ったかどうか確信が持てません。このキャンペーンは、体罰が依然として許可されている20州のうち2州でのみ法案の制定を促進した。
これは、オンライン活動を悩ませる問題を引き起こします。自分の努力が変化を生み出したかどうかをどうやって知ることができるのでしょうか? Ecko はそれが障害であることを認識しているだけでなく、受け入れています。 「それが私たち全員ではありませんが、私たちがクリティカルマスを獲得できれば、さらに大きな影響、より多くの政策変更、より多くの支持を推進する勢いを生み出すことができるというパズルのピースの1つであることは間違いありません...したがって、外に出ることが私たちの仕事です」そこにいてドラムを叩くのは、それほどセクシーなことではありませんが、ドラムを叩くことで評価を得られるのです。それについて話すだけではだめで、それについて真剣に話さなければなりません。」
クレジット：