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今週は、何ページにもわたって解説が書かれています。FacebookによるInstagramの買収、取引に適用された天文学的な評価、そして取引の競争力。しかし、最も興味深いのは、コンテンツ作成とコンテンツ配布に対する Facebook の視点についてこのことが示唆していることです。
Instagram が登場するまでは、Facebook がもっぱら配信手段でした。実際に作成するためのツールは提供されていませんでした (入力されたステータス更新を除く)。代わりに、作成のほとんどを他人に任せていました。ジンガゲーム、写真用のネイティブ カメラ アプリケーション、レコード レーベルなどスポティファイ音楽のために。
Facebook による Instagram の買収は、人々が作成して共有できるテクノロジー プラットフォームの買収を意味します。考えてみてください。携帯電話を取り出して写真を撮ると、Instagram を使用してコンテンツを作成するだけでなく、ほとんどの場合、すぐにアプリを使用してそれを共有します。
コンテンツ制作への大規模な移行は、しばらく前から目前に迫っています。ちょっと見てくださいピンタレスト。多くのユーザーは自分で画像を作成しているわけではありませんが、独自のピンボードの作成者であり、自己表現のためにこれらの手段を作成するのに費やされる時間は間違いなく天文学的です。
これにより、このスペースはより深いユーザー インタラクションを備えた成熟したものとなり、価値があります。 Facebookは確かにそう考えている。彼らはただ10億ドルを費やしたこの会社にはビジネス モデルはなく、消費者が創造する際に関与する実証済みの能力があるだけです。マーケティング担当者は Facebook の動きからヒントを得て、次のヒントを適用する必要があります。
1. コンテンツパートナーを探す
コンテンツ作成がブランドの中核的な能力ではない場合は、車輪の再発明をせず、助けてくれる人に目を向けてください。 Facebook が Instagram を買収したのと同じように、マーケティング担当者もコンテンツ作成機能を提供する企業と協力できるようになります。コンテンツ パートナーとキャンペーンを実施すると、最終的には予想よりもはるかに多くのエンゲージメントが得られる可能性があります。
2. トラクションのあるプラットフォームを採用する
最初のことの 1 つマーク・ザッカーバーグはこう言った契約後、Instagram はほとんど放置され、既存のエクスペリエンスはそのまま残ります。マーケターはしばしば別の方向に進みます。彼らはマイクロ サイト、特別な Flash プラットフォーム、または独自のアプリを作成しようとしますが、共有や消費者の参加の可能性が制限される可能性があります。 Facebook や Instagram などの企業は、コンテンツの作成と配信を強化することにすでに優れています。 Pinterest のようなサイトも同様です。マーケティング担当者は、同様のものをゼロから作成しようとするのではなく、各プラットフォームの専門知識を活用する必要があります。
3. アマチュアのためのスペースを確保する
誰もが優れた音楽、写真、ビデオを作成するスキルを持っているわけではないため、コンテンツ作成は怖く聞こえるかもしれません。 Instagram や Pinterest のようなスマートなプラットフォームやキャンペーンは、プロの活躍の余地を与えていますが、彼らは主に消費者の創造的な可能性を信じています。誰でもピンボードを作成できるのと同じように、誰でも写真を撮ることができます。マーケティング担当者は、すべてのプロに自分を追いやるべきではありません。プロは人々が共有したくなるような意欲的なコンテンツを作成しますが、リーチをもたらすのはアマチュアです。
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