2014 年、広告は見る者の注目を集めていました。
たとえば、4億回以上再生されたシャキーラの「La La La」が今年最大のバイラル広告だと考える人もいた。しかし、YouTubeはそれをリストに入れなかった年間で最も閲覧された広告、Activiaのブランド名がしっかりと表示されていたにもかかわらず。
それから、オスカー授賞式中にエレン・デジェネレスの自撮り写真があり、その瞬間は10億人ほどの人々に見られ、サムスンによって設計された。あれは広告でしたか？リアルタイムマーケティング?それとも、ただ間抜けで即興の使い捨ての瞬間ですか？
広告がそれ自体を再定義しようとする中、テレビや印刷物のようなレガシーメディアは、その存続を主張する説得力のある主張を展開しました。振り返ってみると、2014 年はおそらく過渡期の年とみなされるでしょう。テレビ放送が依然として最大の広告媒体であり、広告主は消費者が成功よりも失敗に敏感な常時接続の環境に適応するのに苦労していたからです。この変化する状況の中で、7 つの最大のトレンドを以下に示します。
1. ドットコム広告のリダックス
Pets.com、eToys、Epidemic.com がすべてテレビ広告を掲載していたドットコム時代を覚えていますか?その後の暴落の後、テクノロジー業界は教訓を学び、テレビ広告をやめたと思われる。結局のところ、もう誰がテレビを見るのでしょうか？誰もが World Wide Web を利用していますよね?
どうやら、FitBit、Nest、BirchBox、Wink はメモを受け取らなかったようです。今年は新進気鋭のブランドが一斉にテレビ広告を掲載した。 5年間広告を掲載せずに存在していたFoursquareも、ニューヨークとシカゴで屋外広告を使った初のキャンペーンを開始した。
Foursquare の広告は、YouTube のユビキタス広告と競合していました。YouTube の所有者である Google は、オンライン動画もテレビ番組と同じ種類の宣伝に値すると推測していましたが、Yahoo はまだこの教訓を学んでいません。
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2. プリントが復活しました！
余分な！余分な！ Skift についてすべて紙で読んでください。 クレジット: ラファット・アリ
私たちは伝統的な雑誌が印刷業務を停止するという話を読むのに慣れていますが、2014 年には印刷物が奇妙な復活を遂げました。シーネット、エアビーアンドビーと Skift はいずれもデッドツリー タイトルを発売しました。
なぜ？モバイルの普及により広告の平均価格が下がり続ける中、広告在庫が限られている印刷媒体がオアシスとみなされているのかもしれない。あるいは、Wired の Brandon Keim のように仮定される、紙は「画面が閲覧したりスキャンしたりするのと同じように、小説やエッセイ、複雑な物語を吸収するのに独特に適した」媒体です。
Skift の創設者兼 CEO である Rafat Ali 氏は Mashable に次のように語った。「広告主は今でも紙媒体の雑誌が大好きで、特にその雑誌の保存期間が長く、自分たちの支持者に価値を転嫁できるものであればなおさらです。」
3. リアルタイム マーケティングが一時停止する
2013 年最大のリアルタイム マーケティング クーデターを達成した後は何をしますか?あなたがオレオなら、それをノックアウトします。ソーシャルメディアに精通したこのブランドは、賢明にも今年のスーパーボウルから撤退した。他のブランドは、自分たちがサメを飛び越えようとしていることに気づかず、ゲーム中に機知に富んだコメントを作成するために作戦室を設置しました。非常に多くの人がそれを行っていたため、JC ペニー以外には目立った人はいませんでした。彼の間抜けなスタントは、ミトンをしていたため入力できませんでした。わかりますか? -- 多くの人がアカウントがハッキングされたのではないかと考えました。
4. 「ビットコインを受け取ります！」
クレジット: フランシス・ストー
過剰在庫後1月にビットコインの受け入れを開始、通貨に関しては勝負でした。あるいは非常に多くの人が考えました。オンラインのママ友たちはクレジットカードよりもビットコインを好んだが、オーバーストックは造幣局を作りませんでした。同社は7月、収益のわずか0.25％がビットコインからのものだったと報告した。しかし、通貨の暴落前には、NewEgg、Dell、Shopify、Fancyなどがビットコインでの支払いを受け入れる意欲を宣伝するプレスリリースを大量に発表し、「XXはビットコインを受け入れる」という宣伝文句になった。
5. Facebookマーケティングよ、安らかに
Facebook 上のオーガニック投稿でファンにリーチしようとすることは、ザックの北京語を理解しようとするのと同じくらい無駄だとマーケティング担当者が気づいてから数年が経ちました。しかし、2014 年に Facebook はさらにねじを回し、11 月に次のことを発表しました。取り締まりを始める予定だったニュースフィードからの「過度に宣伝的な」投稿を禁止します。それが起こる前から、フォレスター社のアナリスト、ネイト・エリオット氏は述べています。結論付けたトップブランドの Facebook (および Twitter) への投稿はファンの約 2% にしか届かず、各投稿にインタラクトしたファンは 0.1% 未満でした。
6. オンラインビデオ万歳
「Lazy Sunday」以来、コンピューターでビデオを視聴するのが主流になっていますが、2014 年の eMarketer は、オンライン ビデオの広告収入が 56% 急増すると予測しています。 Yahooの広告担当シニアバイスプレジデントであるスコット・バーク氏はMashableに対し、その理由は業界がようやく「ブランドへの影響」について正確な測定結果を導き出したためだと考えていると語った。
「今年はマーケティング担当者が『本当に予算を動かす必要がある』と言った年だった」と同氏は語った。
Yahoo はまた、オンラインビデオ広告の販売・配信プラットフォームである BrightRoll を 6 億 4,000 万ドルで買収し、オンラインビデオへの取り組みを強化しました。
7. セルフィーマニア
メーガン・トレイナーは 2014 年、セルフィーの時代精神を受け入れます。 クレジット: エヴァン・アゴスティーニ
セルフィーを発見したマーケターはサムスンだけではなかった。今年の半ばまでに自撮りコンテストはあまりにも決まり文句になり、匿名の広告代理店幹部が同業者向けに「」という成功した Tumblr を作成した。あなたのセルフィーのアイデアはオリジナルではありません。クソだよ。」