Mass Relevance、元米国幹部をセカンドスクリーンのイノベーションのリーダーに任命

Mass Relevance -- ブランド、エージェンシー、メディア企業向けのソーシャル エクスペリエンスの創出に注力する企業 -- は、新設された最高戦略責任者のポストにジェシー・レドニス氏を起用した。

レドニスがやって来る大量関連性USA Network 出身で、同ネットワークのデジタル担当上級副社長として勤務しました。 USA では、レドニスはネットワークの重要な役割を果たしました。セカンドスクリーンソーシャル TV との統合、特にエミー賞にノミネートされたものとの統合ハッシュタグキラーヒット番組「Psych」のソーシャルとトランスメディアの統合。

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ソーシャル TV やセカンド スクリーン界では、レドニスはデジタルとソーシャルを「実現」するネットワーク スーツの 1 つとして知られています。 USA でのデジタルとソーシャルに対する彼のアプローチは、番組のクリエイターや出演者から離れたマーケティング キャンペーンの一環として最後にデジタルやソーシャルに取り組むだけでなく、代わりにソーシャルを会話に持ち込んだという点で独特でした。ストーリーテリングのプロセスをできるだけ早く、

私はマス・リレバンスでの新しい役割と、テレビの将来について彼が見ているものについて、レドニスと話す機会がありました。

レドニス氏は、米国を離れる決断をしたとき、デジタルストーリーテリングの側面にもっと集中したいと思っていたと語った。 「アメリカを出たとき、次に着陸する特定の場所は考えていませんでした」と彼は言います。 「セカンド スクリーン、ソーシャル TV、マルチプラットフォームのストーリーテリング エクスペリエンスに集中したいと思っていました。」

レドニス氏はカンファレンスでマス・リリバンスのCEOであるサム・デッカー氏と意気投合し、彼の言葉を借りれば「『リーダーシップについてもっと話して、何ができるか考えよう』という素晴らしい会話になった」という。

「私はUSAで素晴らしいチームと一緒に仕事をしました」とレドニス氏は述べ、すでにMass Relevanceのチームには感銘を受けていると付け加えた。 「USA では、これらのプラットフォームでできることの限界を押し広げることができてとても楽しかったです。より多くの人々、より多くのブランドや施設とそれを行うのが待ちきれません。」

レドニス氏は最高戦略責任者として、製品開発から最前線のメディア、顧客パートナーシップに至るまで、Mass Relevance のさまざまなチームと協力していきます。レドニスはネットワーク側の出身であるため、より広範なソーシャル エクスペリエンスを生み出すためにネットワークが直面するニーズと課題の一部について独自の洞察を持っています。

オースティンに拠点を置く Mass Relevance は、300 以上の主要ブランド、スポーツ チーム、出版社、放送局と協力して、リアルタイムのソーシャル エクスペリエンスを作成しています。同社によると、ゴールデンタイムのトップ 10 のテレビ番組の 50% がオンラインとオンエアのソーシャル統合にマス・リレバンスを使用しており、米国の世帯の 40% が毎週テレビでマス・リレバンス・ソーシャル体験を視聴しているという。

同社は Twitter と Facebook の両方の公式パートナーであり、特定のクライアントに最適なものを見つけ出し、それらのプラットフォーム向けにさまざまなデータを提供および取得することに尽力しています。 Redniss 氏は、「実験して何がうまくいくかを確認することが重要です。なぜならそれはすべての人にとって同じではないからです」と述べていますが、プラットフォーム不可知論に対する Mass Relevance の取り組みは彼の個人的な信念と共鳴しているとも述べました。

ソーシャル テレビとセカンド スクリーンへの取り組みが長年にわたって直面してきた課題の 1 つは、すべてのユーザーがテレビ視聴中に使用できる事実上のプラットフォームが 1 つも存在しないことです。その代わりに、ブランドとネットワークによって公式アプリの不一致が生じ、Twitter や Facebook との統合が行われ、別の 1 つまたは 3 つのセカンド スクリーン アプリがサポートされる可能性があります。

USAでは、レドニスは、多数のネットワークやサービスにわたってコンテンツをシンジケートするセカンドスクリーンプラットフォームであるUSA Syncの立ち上げに貢献し、その種の不可知的な方向性が今後のブランドやネットワークにとって重要であると考え続けていると述べた。