Instagram フィードにさらに多くの広告が表示されるように準備してください。
火曜日の時点で、この写真共有アプリは、広告主がBrand NetworksやSalesforceなどのサードパーティプラットフォームを初めて使用して独自のキャンペーンをスケジュールできるようにするAPIをオンにしている。
つまり、より多くのブランドがより多くの Instagram 広告を購入することがはるかに簡単になりました。
この変更により、事実上、より幅広い広告主に門戸が開かれることになります。これまでインスタグラムは、直接提携している大手ブランドの選ばれたグループにのみ広告を販売していた。このプロセスは、中小企業には手の届かない大きな額を手に入れることになった。
Facebook のターゲティング ツールと 3 億人もの Instagram の視聴者を活用したいと考えている広告主は、このニュースにこれ以上興奮することはありません。
「これは、当社の顧客にとって、これまでに見た中で最も期待されていたローンチの 1 つでした」と、Chick-Fil-A の最初の API ベースの Instagram 広告の掲載に協力した Brand Networks の CEO、Jamie Tedford 氏は述べています。
Chick-Fil-A は、新しい API を最初に利用したブランドの 1 つです。 クレジット: ブランド ネットワーク
アナリストらは、この変更によりインスタグラムが業界で恐るべき勢力となり、おそらく今後2年以内にグーグルやツイッターに影を落とす可能性があると予測している。報告調査会社eMarketerより。
この動きはインスタグラムの広告構造に対する相次ぐ変更の最新のもので、すべては数百万枚の自撮り写真や巧みにフィルターされた夕日からより多くの現金を搾り取ることを目的としている。
しかし、広告、外部リンク、購入ボタンといった新たな金儲けツールは、そもそも Instragram ユーザーを惹きつけた閉鎖的で芸術的な魅力を台無しにしてしまうのだろうか？おそらくそうではない、と eMarketer の主任アナリスト、デビー・ウィリアムソン氏は言います。インスタグラムはこうした落とし穴の可能性をよく認識しており、これまでのところ広告の流れを賢明に制限することでその落とし穴を回避してきたと同氏は語った。
「人々はより多くの広告を見ることになるだろうが、私はもっと多くの広告を見ることになるとは思わない」とウィリアムソン氏はマッシャブルに語った。 「彼らは、さまざまな種類の広告主や広告を見ることになるだけです。」
影響を受ける可能性があるのは広告の品質だと彼女は言う。古いモデルでは、Instagram は広告主と緊密に連携して、綿密に作成された魅力的なキャンペーンを作成していました。これらの広告は専らブランディングを目的としており、企業とのポジティブなつながりを植え付け、認知度を高めることのみを目的として設計されていました。広告は、アプリのダウンロード、製品の購入、ニュースレターへの登録などの操作をユーザーに促すことができます。
「過去数年間のように、インスタグラムの広告主が手を握ることなくエンゲージメントレベルが続くかどうかは興味深いだろう」とウィリアムソン氏は語った。
広告主にとってのセールス ポイントの 1 つは、ユーザーの投稿に溶け込む視覚的に魅力的な広告であり、ユーザーが広告を見て時間を費やす可能性が高くなります。 Instagram は、自社の広告が他のオンライン広告よりも 2.8 倍効果的であると自慢しています。
「これは、美しいビジュアルと非常にシンプルなフォーマットを備えた、非常にユニークなアプローチです」とテッドフォード氏は語った。 「これは、ユーザーが会話を妨害するだけでなく、会話に参加できるユーザー エコシステムです。」
Instagram の現在の課題は、効果的に補助輪を外したにもかかわらず、同じ高い品質基準を維持することです。つまり、少数の高額予算のブランドを派手なキャンペーンに誘導するのではなく、より多くの広告主にもっと自由を与えることです。