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ニューヨークタイムズ・ドット・コムのゼネラルマネジャー、デニス・ウォーレン氏は、月曜日にニューヨークで開催されたアドバタイジング・ウィークのイベントのステージ上で、「消費者に追いつくのは非常に難しい」と語った。 「彼らのニーズは飽くなきものです。」
ウォーレン氏は、増え続けるインターネットに接続されたデバイスのコレクションでニュースにアクセスできることを望み、期待している消費者の需要に応えるために、ニューヨーク・タイムズがどのように進化してきたかについて語った。タイムズは「NYT Everywhere」と呼ばれる戦略を採用しており、購読者がいつでも希望するプラットフォームでNYTコンテンツを提供できるように設計されています。そのためには、サードパーティの配信プラットフォームとのパートナーシップとともに、PC、スマートフォン、タブレット デバイス向けのプラットフォーム固有のアプリやブラウザベースのアプリを多数開発する必要がありました。
ウォーレン氏はタイムズ紙のことを指摘したFlipboardとの提携、これにより、購読者はアプリを通じてタイムズのコンテンツに完全にアクセスできるようになり、非購読者も厳選されたトップニュース記事にアクセスできるようになります。 「私たちのプラットフォームからコンテンツへの完全なアクセスを許可したのはこれが初めてです」と彼女は語った。 「ユーザーが他のプラットフォームに積極的に関わっていることは承知しており、ユーザーを維持し、有意義な体験を提供したいと考えています。」また、Flipboard はタイムズに新たな潜在顧客を獲得する機会を与えてくれると彼女は付け加えた。
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モバイル購読者の読書習慣についてウォーレン氏は、タイムズ紙では朝に「前傾姿勢」の活動が活発であると指摘した。夜は、ゆっくりとまではいかないまでも、より「寄りかかる」傾向があります。読者は朝早くに保存した記事に戻り、より多くの時間を記事に費やします。ウォーレン氏はスマートフォンについて、1 日を通して短いダウンタイムにコンテンツを提供する必要性について語った。 「ユーザーは、私たちがその隙間時間に意味を与えていると言ってくれています」と彼女は言う。
タイムズは、編集と広告主の両方のために、特別なモバイル エクスペリエンスにも投資してきました。同氏は、タイムズ紙がモバイルプラットフォーム向けに開発したインタラクティブなエクスペリエンスを挙げ、これにより100万ページビューを超え、オリンピック報道がiPadとiPhoneでそれぞれ2番目と3番目に閲覧されたセクションとなった。ウォーレン氏はラルフ・ローレンについても言及した。iPad引き取りキャンペーン、ファッション ブランドは 2012 年春夏と 2013 年のファッション ショーをライブ ストリーミングするために使用し、タイムズの主力 iPad アプリ内に「ミニ アプリ」エクスペリエンスを作成しました。 「モバイル向けに興味深い実験を起こせば、消費者はやってくるだろう」とウォーレン氏は語った。
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日付：2012 年 11 月 2 日金曜日
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位置：タイムズセンター、242 West 41st Street、ニューヨーク、NY 10036
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