の発売以来、インスタグラムビデオ6月、報道機関はニュース媒体として15秒のビデオを実験した。しかし、従来の報道機関と新しい新興企業の戦略には明確な違いがあります。
従来のメディア組織はより頻繁に使用しますインスタグラム実際のニュースを速報するためではなく、ニュース コンテンツを宣伝するためのビデオ。しかし、スタートアップ今このニュースは、最新ニュースや注目のニュース概要を配信する主な手段として Instagram ビデオを使用することで、ソーシャル メディア/PR モデルをひっくり返しています。
フォロワー数が50,000人を超えたところで、今これInstagram ビデオのイノベーションで群をリードしています。では、なぜほとんどのオールドガード報道機関は依然としてこのモデルを模倣することをためらっているのでしょうか?そして、進化するマイクロビデオ戦略を自社の成功に適応させているのはどこでしょうか?
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今これですInstagramビデオニュースキャスト通常、静止画またはビデオ クリップ、テキスト キーワード、ナレーションまたはサウンドバイトで構成されます。このアカウントは、ニュース速報としてリアルタイムで情報を配信します。
米国政府閉鎖の早い時間に、NowThis は 3 つの異なる Instagram 動画を制作し、それぞれが 400 件以上の「いいね！」を獲得しました。一人が発表したのは、真夜中のニュース;もう一人は内部を示しました国会議事堂;そのうちの 1 人は議会の主要議員の写真です (下)。
NowThisはシャットダウンを取材し続けてきた。そのビデオ投稿のほとんどは、平均して約 300 以上の「いいね！」と 10 以上のコメントを獲得しています。
559の「いいね！」と18のコメントで最近最も多くのユーザーフィードバックを獲得したこの投稿には、2012年10月にタリバンの銃撃犯に射殺されたパキスタンの10代の人権活動家マララ・ユスフザイがフィーチャーされていた。そのクリップは次のとおりだ。
編集長のエド・オキーフ氏によれば、Instagram ユーザーにニュースを直接配信することで、NowThis は「ニュースの Netflix」のようなものになります。 NowThis は、地元テレビのニュース放送よりもスマートフォンやタブレットで簡単なニュースを見ることを好む若いメディア消費者 (18 歳から 34 歳) をターゲットとしています。
「私たちは視聴者がいる場所に行き、視聴者が望むときに、望む方法でコンテンツを配信します」とオキーフ氏はMashableへの電子メールで書いている。 「NowThis News は、各ソーシャル ネットワークに固有のユニークで魅力的なビデオを作成します。私たちのビデオは、あるプラットフォームから別のプラットフォームに再利用されることはありません。」
NowThis は約 20 人のコンテンツ プロデューサーを擁し、1 日あたり平均 10 個のオリジナル クリップを作成します。 1 日にこれほど多くのソーシャル メディア ビデオ ニュースキャストを制作している報道機関は他にありません。また、Instagram、Vine (6 秒のビデオ)、およびそのタブレット アプリ (39 秒のビデオ) という 3 つの異なるソーシャル プラットフォームの時間制限も遵守する必要があります。 NowThis のエンゲージメント レベルは、コメント、フォロワー数、「いいね！」の平均で 5% です。
NowThis は、以下を含む他の多くの報道機関と提携しています。バズフィード、大西洋、スレート、ピープルマガジン、マッシュ可能などなど。これらのコラボレーションにより、いくつかの疑問が生じます。ソーシャル ニュース コンテンツに関して NowThis に依存する報道機関は増えるのでしょうか?それとも、従来のメディア組織は、Instagram のようなビデオ プラットフォームに対して独自の戦略を開発するだけなのでしょうか?
「他の報道機関も同様にコミュニティに参加すると確信していますが、いつ、どのように、どの程度まで参加するかはまだ不明です」とオキーフ氏は言う。
実際、Instagram Video やその他のソーシャル プラットフォームの使用をためらっている従来のメディア組織は、この若い視聴者を失いつつある可能性があります。
ほとんどの報道機関はまだ、速報コンテンツを独占的に配信するツールとして Instagram ビデオを使用していません。ユーザーが作成したコンテンツやプログラム固有のプロモーションを宣伝することは、より一般的な傾向です。従来の組織の多くは、テレビやウェブと比較して、ソーシャル メディアを中核的なニュース メディアとしてまだ考慮していません。広告収入の減少で印刷ジャーナリズムが存続するのに苦労している中、仕事と給料の削減, ソーシャルメディアの開発は議題に後回しにされることがよくあります。
一方、CNNは、クリスチャン・アマンプール最近ではマララ・ユスフザイとのインタビューを宣伝するために Instagram ビデオを使用しています。 10月13日、アマンプールはユーザーにハッシュタグをツイートするよう求めた#AskMalalaCNNInstagram のビデオの質問へのリンクが付いています。
「私たちがこのプロジェクトにインスタグラムを使うことに決めたのは、非常に若くて国際的なコミュニティーを想像していたからでもありますが、彼らは特にマララさんの話に関心を持っているのです」とCNNのソーシャルニュース担当シニアディレクターのライラ・キング氏はMashableへの電子メールで書いている。
King は NowThis のビデオの創造性を愛しています。これは「ニュースをプラットフォームの制約に適応させる非常に賢い方法だ」と彼女は書いている。それを探している人にとっても、音量を下げてスクロールしている人にとっても、それは理にかなっています。キング氏は、CNNが今後どのようなインスタグラムキャンペーンを計画しているのか、あるいはNowThisの速報スタイルを模倣するつもりなのかについては明らかにしていない。
ハフィントン ポストは、Instagram ビデオを使用して、次のような計画されたイベントを宣伝します。有名人の誕生日、全国パンケーキデーまたは全国ピーナッツデー。
Instagram ビデオを通じて最新ニュースを発信していない場合でも、一部のメディア組織は独自のスタイルを提供する必要があるというプレッシャーを感じています。そのおかげで、Instagram ではトラフィックにプラスの結果が得られています。
250,000以上インスタグラムのフォロワー, NPR は、このプラットフォームをクリエイティブに活用してオリジナル コンテンツを制作しています。この非営利メディア組織は、期間中に料理説明ビデオを制作しました。餃子週間、5つの投稿それぞれに2,500以上の「いいね！」を獲得しました。最近、NPR もハッシュタグを導入しました#spinstagram、インスタグラムのビデオでは、特定のレポーターの海外の場所が表示され、ユーザーはコメントによって場所を推測します。以下の投稿はパリを特集しており、執筆時点で179件のコメントと3,815件の「いいね！」を獲得した。
NPR は今後、インスタグラム ビデオを速報ニュース ツールとしてさらに活用する予定です。 NPRのマルチメディアプロデューサー、クレア・オニール氏とアシスタントプロデューサーのベッキー氏は、「私たちはインスタグラムを『プロモーション』ツールとしてではなく、そのフォーマットに特化したミニストーリーのプラットフォーム、つまり視聴者と直接話せる場所として扱っている」と書いている。 Lettenberger 氏は Mashable に宛てたメールで次のように述べています。
NPR の「ミニストーリー」ハイブリッドでは、インスタグラムのビデオを使用して、トラフィックの面でより良い結果をもたらす傾向にある軽いニュース記事を特集しています。これは、中心的なニュース プラットフォームとしてラジオに依存している NPR のような特定の報道機関にとっては適切かもしれません。
NowThis に最も似ているのは、今朝のCBSが報告したように、Instagram ビデオを使用して「15 のニュース」セグメントによるオリジナルの更新情報を作成しています。インスタグラムのブログ。からすべてをカバーしますグラフィティアーティストバンクシーの美術品の販売トム・ハンクスの2 型糖尿病の診断、短いナレーションと一連の短いクリップが含まれています。
以下の CBS ビデオは特に、ネットワークがどのようにニュースを速報し、タイムラプスを創造的に使用してコスタ コンコルディア クルーズ船を引き揚げる 19 時間のプロセスを示しているかを示しています。 CBS は、NowThis モデルと「ミニストーリー」モデルを組み合わせて、魅力的なニュース コンテンツを Instagram 経由で配信しているようです。
CBS と NPR は、どちらも Instagram ビデオを使用してクリエイティブにニュースを伝えています。 CBS と比較して、NPR のショート ストーリー スタイルは Instagram で最も多くのユーザー エンゲージメントを獲得しています。
つまり、「特集のような」ビデオクリップは、プロモーションコンテンツよりも Instagram のエンゲージメントを高める傾向があります。そして、多くのメディア組織は、どのストーリーが Instagram ビデオや変化するメディア配信環境全般に最も適しているかを判断することに課題を抱えています。
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