Microsoft からの最大の驚きSurface Pro 3 の発売火曜日に発表されたのは同社が発表したことではなく、発表しなかったことだった。
イベントに入ると、期待それは、Microsoft が新しい小型バージョンの Surface を発表するということでした。iPad mini、Nexus 7 およびKindle ファイア HDX。
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それらの期待は完全に根拠のないものではありませんでした。私たちは何ヶ月もの間、小さなフォームファクターの Surface のうわさを聞いてきました。さらに、消費者向けタブレットのトレンドが 7 インチまたは 8 インチの領域にあることを否定するのは困難です。
しかし、Microsoft は Surface Mini を導入しませんでした (そして賞賛に値します)Computerworld のグレッグ・カイザーこのニュースを最初に報告した人であるため）。代わりに、12 インチでさらに大きくすることにしました。サーフェスプロ3。
フルサイズの Surface デバイスを強化することで、Microsoft は消費者向けタブレット分野での地位をほぼ譲歩したことになります。
月曜日、Mashable Tech 編集者の Pete Pachal は、Surface Mini は次のように主張しました。Windows RT の「死ぬか死ぬか」。私の知る限り、Windows RT のすでにしっかりと密閉された棺に最後の釘を刺す Surface Mini はありません。
それはまた、マイクロソフトのタブレット独占の夢が打ち砕かれたということも意味する。
消費者向けタブレットからの脱却
Pro 以外の Surface デバイスの最初の 2 世代において、Microsoft の最大のターゲットは iPad でした。でコマーシャルに次ぐコマーシャル, Microsoft は、Surface RT または Surface 2 が Apple の代表的なタブレットよりも優れていることを示すために多大な労力を費やしました。
そして、Surface RT と Surface 2 が iPad よりも前に Office ドキュメントを編集できたのは事実であり、Windows のマルチタスク アプリ モデルが iOS や Android よりも優れていた (そして今でも) のは事実ですが、これらの初期の Surface デバイスは実際には決して太刀打ちできませんでした。 iPad や Kindle Fire HDX も可能です。
のせいでWindows RTの欠点、Surface RT と Surface 2 は、タブレット所有者が望むタイプのアプリを決して引きつけませんでした。 Surface RT または Surface 2 の値下げに納得したユーザーもいるかもしれませんが、それは市場の支持の兆候ではありません。
そして、Windows 8 アプリを Windows RT、Windows Phone、さらには Xbox 上で実行するのがいかに簡単になるかについての話題にもかかわらず、Microsoft はまだそのプロセスを結び付けることができていません。
悲しいことに、Microsoft はまともな消費者向けタブレットを構築するための要素をすべて備えているということです。 Windows Phone 8、Windows RT、Xbox Live Arcade の一部を組み合わせれば、非常に優れた消費者向けタブレット エクスペリエンスを組み合わせることができます。
残念ながら、そのような解決策を講じる時期は今ではなく 2 年前にありました。月日が経つにつれ、Microsoft はマインドシェアを失い続けています。現実には、マイクロソフトは消費者向けタブレット分野では決して競争相手にはならないだろう。少なくとも、今はそうではありません。
新しい（古い）競争相手
先週、Mashableの主任特派員ランス・ウラノフ氏はこう語った。マイクロソフトに促したあらゆる点で iPad mini と同等に優れていない限り、Surface Mini をリリースしないでください。大きくなるか（この場合は「小さく」）、家に帰るか。十分ではありません。
Microsoft も同じ思考プロセスを持っていたようです。 Surface Pro 3 イベントは明らかに、タブレット所有者ではなく、ラップトップ購入者をターゲットにしていました。 Microsoftによれば、タブレット所有者のほとんどはラップトップも所有しているという。
そのため、マイクロソフトは、無人地帯に位置する消費者向けタブレット市場を追求するのではなく、賢明に方向転換してラップトップ分野を追求しようとしている。
これは、Microsoft が Surface Pro 3 の比較対象として使い続けたのは、iPad Air ではなく MacBook Air だったということを物語っています。キャッチフレーズからも明らかです。これは「ラップトップに代わるタブレット」です。
会う#SurfacePro3、ラップトップの代わりになるタブレット。pic.twitter.com/FuE3WvxALG— サーフェス (@surface)2014 年 5 月 20 日
ラップトップのパラダイムは、Microsoft の中核的な強みも物語っています。 Microsoft の Windows 8 戦略には多くの側面で問題がありますが、タッチ対応のラップトップまたはハイブリッドを支持する議論はできると思います。
アプリケーションと状況が適切であれば、タブレットの使用がラップトップよりも優れています。重要なのは、これが Microsoft の課題ですが、Surface も他のラップトップと同じように動作する必要があるということです。
つまり、画面上に直接メモを書いてテキストに変換できるのが嬉しいですね。ただし、通常のラップトップを使用するのと同じように、キーボードとトラックパッドを備えた画面も使用できるほうがよいでしょう。
Microsoft がかつて「妥協なし」について語っていたとき、その妥協は「タブレットについて気に入っているものを放棄しない」という枠組みで捉えられることがよくありました。 Surface Pro 3 と生産性へのより微妙な焦点により、「妥協しない」という言葉は「ラップトップの好きなものを諦めない」ということに変わりました。
信じられないかもしれませんが、ラップトップには私が気に入っているものがまだたくさんあります。
マイクロソフトは消費者向けタブレットの分野では成功しなかった。だからといって、ラップトップの再発明に役割を果たせないわけではありません。