YouTube ダーリン、OK ゴー、EMI にバイバイ

EMIからの声明全文は次のとおりです。

「独創的なインターネット キャンペーンと自主制作のミュージック ビデオが記録を樹立し、グラミー賞を受賞したバンド OK ゴーと、2001 年以来バンドのレーベルである EMI ミュージックのキャピトル レコードは、相互合意により袂を分かつことに同意しました。OK ゴー」ゴーは独自のレーベル、パラカデュート・レコーディングスを設立し、1月にリリースされた最新アルバム『オブ・ザ・ブルー・カラー・オブ・ザ・スカイ』の配信とプロモーションのすべての役割を担うことになる。 「私たちのために一生懸命働いてくれたEMIミュージックの人々」とOK Goの歌手ダミアン・クーラッシュは述べ、「私たちはOK Goとの関係を本当に楽しんでいます。彼らは常にクリエイティブな限界を押し広げ、新境地を開拓してきました。」と語った。特に彼らのビデオに関しては、彼らの今後の最大の成功を祈っています。」

どうやってここにたどり着いたのか？

過去に報じたように、OK GoはEMIとYouTubeが1月に起きた一連のトラブルに対して武器をとった。無効な埋め込み彼らの新しいシングル「This Too Shall Pass」のビデオで。

バンドはバイラルビデオの人気である程度の評判を築いており、クーラッシュらは「This Too Shall Pass」のロックダウンバージョンがファンによるビデオの楽しみや宣伝の妨げになっていると考えていた。バンドは共有することで利益を得ることができるかもしれません。クーラッシュがリリースした公的声明バンドのサイトで論説も書いたニューヨーク・タイムズその問題について。

論説からの興味深い情報:

「EMI が埋め込み機能を無効にすると、当社のビューはトレッドミルビデオ1 日あたり約 10,000 件から 1,000 件強に 90% 減少しました。レーベルからの最後の著作権使用料明細書には、6 か月のストリーミングが含まれており、私たちのアカウントに 27.77 ドルという巨額のクレジットが支払われていることが示されています。」

ブログ、ファン、報道機関は賑わっており、人々が所有権の問題と、バイラル性の達成と収益との間の戦いに興味を持っていることは明らかでした。実際、OK Go を代表する Big Hassle Media のリリースによると、この問題に関する Kulash のブログ投稿自体が急速に広まり、わずか 2 日間で 500,000 件以上のアクセスを集めました。

州営農場の要素

したがって、バンドは先週同じ曲の別のビデオをリリースし、世界の注目を集めました。今回はステート・ファーム・インシュアランスのスポンサーのおかげで、ルーブ・ゴールドバーグ・マシンをフィーチャーし、完全に埋め込み可能です。参考までに: 3 月 1 日に公開されたこのビデオは、記事執筆時点で 700 万回近く再生されています。ノートルダム大聖堂のマーチングバンドをフィーチャーした最初のビデオは1月8日に公開されたが、現時点での再生回数はわずか1,181,070回にとどまっている。

最初のビデオをめぐる論争が二番目のビデオの成功に少しでも貢献したと思うかと尋ねられたとき、ベーシストのティム・ノードウィンドは、「ダミアンの作品が大きな変化をもたらしたかどうかを知るのは難しいが、それに注目している人にとっては」と答えたはい、それが人々が注目している理由の一つだと思います。あるいはおそらく私たちを応援しているのかもしれません...人々が反応しているのは、それが素晴らしいビデオであるということだと思います。これを作るのに大変な努力が必要だったんだ。」

ステート・ファームの広告マネージャー、トッド・フィッシャー氏によると、バンドと保険会社はスポンサー付きビデオを制作する可能性について、2009年の秋から協議を続けていたという。 「私たちは二人とも、自分たちの感覚でお互いを象徴的なブランドとして見ていました。OK Goのメンバーは、ステート・ファームが音楽とエンターテイメントの分野で取り組んできたことを気に入っていました...逆に、私たちは明らかに-そう思っていました」他の多くの人たちは、OK Goがソーシャルメディア分野で行ったことや、ビデオを使って若者や音楽ファンとつながる方法を大いに尊敬していました。」

この保険会社はこれまでに映画やテレビとのブランド統合を行ったことはあったが、バイラルなミュージックビデオに関わったのは今回が初めてであり、これによってまったく新しい市場とつながる機会を見出したのである。私たちは過去に、インターネットに精通した層の注目を集める方法として、この成長するメディアを利用したいくつかのバイラルビデオキャンペーンについて報告しました。レイバンのタトゥーのコマーシャルそしてチャック・リデル リーボック スポット思い浮かびます。

フィッシャー氏は、この提携は私たちがメディアを消費する方法の進化を物語っていると語る。 「（バイラルビデオの）分野で活動し始めているブランドがたくさん見られます...オンラインスペースにどのように変換されるかについても考えるので、30秒のテレビ広告スポットに対する人々の見方が変わったと思います」なぜなら、最近ではオンラインが持つ力と影響力が非常に多くの人々に影響を与えているからです。」

OK Go 側では、バンドは希望通りのビデオを作成することができ、同時に多くのメディアの注目を集めました。 「ルーブ・ゴールドバーグのプロジェクトをやろうというアイデアがあったのですが、それはこれまでのアイデアよりも少し高価でしたし、彼らは喜んでスポンサーになってくれましたが、同時に私たちがやりたいことは何でもやらせてくれました。」とノードウィンド氏は語った。と言う。

フィッシャー氏によると、同社はこのバンドや、同様に革新的なアイデアを持つ可能性のある他のバンドと再び提携することにも興味があるという。

この分割は何を意味するのでしょうか?

この一連の出来事と、ドラマの最新章は、最近誰もが抱いている疑問を提起する。それは、OK Go、あるいはその他のバンドは、生き残るためにレコード会社との関係を必要とするのか?というものだ。

EMIの代表者によると、このレーベルはステート・ファームとのパートナーシップを確立するのに貢献したという。 EMIには、基本的にバンドとブランドを結び付けるブランド・パートナーシップ、ライセンス・アンド・シンクロナイゼーションと呼ばれる部門がある。彼らはコマーシャルに楽曲を採用するのだ（バンドがお金を稼ぐ方法はますます一般的になりつつある）。 EMIの担当者によると、レーベルはステート・ファームにアプローチし、同社にアイデアを売り込んだという。

「基本的に、私たちのレーベルは仲介業者として働いていました」とノードウィンドは言います。「しかし、基本的には私たちがステート・ファームと取引しているようなものでした。しかし、正直に言うと、レーベルとステート・ファームは私たちに対してまったく手を出していませんでした。彼らは本当にただの自分たちがやりたかったことをやらせてください。」

したがって、疑問は次のとおりです。バンド/レーベルの状況は、それ自体が一種のルーブ・ゴールドバーグ・マシン、つまり単純な結果を達成するために構築された過度に精巧なシステムなのでしょうか？ OK Goは単独で成功を収めることができるでしょうか?彼らがEMIから脱却した結果、どのような結果が得られるのか、そして彼らが音楽を広めるためにインターネットという媒体をどのように使い続けるのかを見るのは興味深いことだろう。