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日常のファンとオリンピック選手やオリンピック候補者とのつながりを明らかにすることが、Facebook アプリの背後にあるアイデアです。米国オリンピックゲノムプロジェクト夏季大会のスポンサーであるサムスンから。アプリのランディング ページで「いいね」を押すと、Facebook プロフィールの情報を使用して、あなたに関する事実が約 3,000 人のアスリートのデータベースと相互参照されます。次に、あなたが誰と最も共通点を共有しているか、そしてその理由が表示されます。
ラルフ・サンタナサムスンの北米最高マーケティング責任者はMashableに対し、アプリの背後にあるアイデアの一部は、メディアの誇大宣伝によって影が薄くなりがちなアスリートにもっと注目を集めるということだと語った。
「出身地や地域ごとにチームや選手とのつながりがよく知られている他のスポーツとは異なり、人々はオリンピック選手とのつながりを必ずしも知っているわけではありません」とサンタナ氏は言う。 「オリンピックでは、本物の有名なアスリートが議論されているということだけを聞くと、そのことが少し失われます。NBCイベントのキュレーションのようなものです。」
米国オリンピック ゲノム プロジェクトには、長期にわたる参加を促進するためのゲーミフィケーション レイヤーも付属しています。ユーザーはアスリートとの共通点を確認した後、トリビアクイズに答えたり、自分自身に関する質問に答えたりして、アスリートとのランキングを競うことができます。フェイスブック友達と交流してトークンを獲得し、そのトークンを割引価格の Samsung 製品などの現実の特典に適用できます。
それで、サムスンにとっては何になるのでしょうか？サンタナ氏は善意以上のことは言っていないが、できれば売り上げも促進されることを期待している。
「これは、スポーツの文化的側面をどのように活用し、サムスンを文化的に関連性のあるブランドにするかという、当社の包括的な戦略に立ち返るものです」と彼は言う。