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オプラは1年近く前に昼間のトーク番組から引退したかもしれないが、ファン層から彼女の姿が見えなくなることはほとんどない。実際、OWN: The Oprah Winfrey Network で放送されている彼女の最新シリーズは、彼女がほぼ前例のない方法で自宅やライブの視聴者とつながっているため、おそらく現在ソーシャル スペースで最も先進的な番組の 1 つです。
オプラのライフクラスこの番組は現在第 2 シーズン中で、月曜の夜 8 時 (東部時間) から午後 7 時 (中部時間) に放送されており、視聴者が課題を克服できるよう支援することを目的としたさまざまなモチベーションを高めるスピーカーやゲストが出演します。昨シーズンは、オプラ・ウィンフリー・ショーでの過去25年間の教訓、啓示、そして感動の瞬間を総括しました。
しかし、これは典型的なオプラのショーではありません。彼女は、ソーシャル メディアとインタラクティブ性をさまざまなプラットフォームのすべてのエピソードに組み込んでいます。フェイスブックそしてツイッターにスカイプそしてインスタグラム。たとえば、オプラは自宅や客席にいる視聴者に、番組で言及されたトピックに対する返信をライブでツイートし、それについてゲストとリアルタイムで議論することを奨励しています。
OWN Networkの広報担当者はライブ収録のバックステージでMashableに対し、「私たちには入ってくるツイートを監視するバックステージチームがいて、その一部をオプラが見て番組内でライブで議論できるようにプッシュしている」と語った。 「私たちは視聴者と家にいる人全員に、放送中に携帯電話を使って番組と対話するように伝えています。人々はそうすることにこれ以上興奮することはありません。」
ほとんどのエピソードで、オプラはツイートを表示するいくつかのテレビ画面の前に位置します。バックステージは、ショーで「Skypeville」と呼ばれる専用の部屋で、ファンはスカイプでライブショーに参加し、オプラと交流することができます。
複数都市ツアーの一環としてニューヨーク市のラジオシティ・ミュージックホールで生放送で撮影された先週のエピソードでは、数人の視聴者がオーストラリアとロンドンから米国の一部にスカイプで参加し、最大の恐怖について話し合った。 。
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「これにより、オプラは新しい方法で視聴者と真に対話できるようになり、視聴者をより近くに感じられるようになり、視聴者も同じように感じます」と広報担当者は言う。 「オンエアでもさらに深い議論が生まれます。」
オプラのライフクラスでは、Facebook のアンケートも番組に組み込んでおり、リアルタイムの結果を提供しています。その視聴者たちオンラインでチューニングするコマーシャルの休憩中に何が起こっているかを舞台裏で見ることができます。本質的に、カメラは回転を止めることはなく、オンラインで視聴している人だけがその映像を知ることができます。ファンはサイトにコメントを投稿し、番組を見ている他のユーザーと交流することもできます。
この体験をさらに個人的なものにするために、オプラはファンにエピソード中にメモを取れるように日記を郵送しました。
番組とは別に、オプラはソーシャルメディア、特にツイッターで非常にアクティブです。 「彼女が送信するすべてのツイートは彼女のものです。マーケティングチームが彼女のツイッターアカウントに近づくことは許可されていません」と広報担当者は言う。
オプラのライフクラスはあまり正式なマーケティングを行っていませんが、主に口コミマーケティングに依存しています。旅するブロガー企業を招待します。ライブショーに参加して、各エピソード中にツイートし、舞台裏の解説を特集します。
OWN は番組とそのネットワークの視聴者数を増やすことを目指しており、ソーシャル ネットワーキング サイトでの話題は盛り上がっています。 Oprah チームによると、先週だけで Facebook で 414,780 件の言及があり、Oprah.com の Lifeclass ウォールに 3,026 件の回答が投稿され、ウォールへの閲覧数は 29,000 件を超えました。一方、ウェブキャストは 149 か国から約 260 万分の視聴時間をもたらしました。
オプラがリアルタイムで視聴者と交流するためにソーシャルメディアを利用していることについてどう思いますか?他の番組も同様のアプローチを取るべきでしょうか？コメントでお知らせください。