優れたコンテンツを生み出す 5 つの組織

コンテンツ ファームと商品ニュース サイクルの世界では、ニッチな視聴者向けに作成されたコンテンツに重点を置き、ハイファイ コンテンツへと振り子が戻り始めているようです。

このようなコンテンツの価値は、読者だけでなく特定のグループに与える影響にあります。ここでは、コンテンツで多大な効果を上げている企業の 5 つの例と、同じことをしようとしている他の企業に何を教えることができるかを紹介します。

1. ニューヨーク・フィルハーモニック

なぜ重要なのか:のニューヨーク・フィルハーモニックは、楽譜のアーカイブ全体をブラウザを使用して誰でも利用できるようにしました。今後 10 年間で、フィルハーモニー管弦楽団は、800 万ページの文書と 7,000 時間の視聴覚資料のコレクション全体をデジタル化する予定です。完成すると、このリポジトリには 2 ペタバイトを超えるデータと、即時に検索できる 160 年分のアーカイブ情報が含まれる予定です。

彼らの目標研究しやすい環境を作ることです。そのため、レナード・バーンスタインのデビュー作の楽譜だけでなく、プログラム、その夜彼が指揮した実際のスコア、オーディオクリップにもアクセスできます。ニューヨーク・フィルハーモニックは世界最大の民間楽譜コレクションを所有しており、このプロジェクトは実に野心的なものです。

要点:それは必ずしも新しいコンテンツに関するものではありません。フィルハーモニー管弦楽団が行ったように、重要なものがすべてすでに揃っていて、内容を現代的にして新鮮な顔を与えるだけである場合もあります。GE の話題の Tumblrも素晴らしい例です。

2. 内容的に

なぜ重要なのか: 内容的には、新しくて非常に興味深い種類の仲介業者であり、世界中のフリーライターのためのマーケットプレイスです。これは、より広範なブログやニュースレターの全体的なコンテンツの品質を向上させる機能があるため、優れています。

どのように機能するのでしょうか? Contently 顧客は、作成したいコンテンツの編集カレンダーをシステムにアップロードします。次に、正社員として雇用されている Contently の編集者 (元ニューヨーク タイムズやニューヨーク マガジンなどで評判の高いジャーナリスト) がそれらの任務に磨きをかけ、適任のフリーランス ジャーナリストに配布します。

これらのジャーナリストは指定された期限までに原稿を提出し、編集者は彼らと協力して報道の質が常に保たれるように努めます。

彼らの顧客である Mint.com や American Express OPEN Forum などの企業は、企業で使用するための実質的なコンテンツを入手します。

要点:素晴らしいコンテンツを作成するために、ジャーナリストである必要も、スタッフにジャーナリストがいる必要もありません。あなたの会社が必要とする種類の文章を作成するのを手伝ってくれる、非常に資格のあるライターや組織がたくさんあります。

3. 955 ドリームズ

なぜ重要なのか: 955 ドリームズは、教育とエンターテイメントの交差点にまったく新しいひねりを加えている、ユニークな種類のタブレット アプリケーション開発ショップです。

「The History of Jazz」、「On the Way to Woodstock」、「Band of the Day」などの高い評価を得ているアプリでは、コンテンツ (たとえば、Wikipedia からのテキストや写真) をオリジナルのコンテンツと組み合わせるとどうなるかを紹介しています。アートと解説。

「ウッドストックへの道」アプリには、専門家と初心者の両方に同様にアピールするように設計された 100 時間以上のオーディオ クリップ、ビデオ、および文書コンテンツが含まれています。さらに、そのユーザー インターフェイスとデザインは一様に画期的であり、この新しい媒体で再活性化されるに値する主題やトピックに深みを与えています。

要点:マッシュアップ文化は、単なるテキスト、ビデオ、サウンドではなく、これら 3 つすべてを組み合わせた、まったく新しい種類のインタラクティブ エクスペリエンスにまで広がりました。さまざまなメディアの種類をサイロ化して考えないでください。今日の最も興味深いコンテンツ体験の一部は、斬新な組み合わせから生まれています。

4. ニューヨーク市消防局

なぜ重要なのか:これは確かに驚くべき選択ですよね? 9/11以降、ニューヨーク市消防局多くの課題に直面していましたが、その 1 つは崩壊時に対応した警察官の健康と安全でした。それ以来、FDNY はウェブサイトをコンテンツ大国に変えました。

彼らは、消防士の職務上の負傷とFDNY世界貿易センターの医療モニタリングプログラムを記録および管理してきました。彼らはまた、この病気に最初に認識をもたらしたデビッド・プレザント博士と彼のチームによる医学コンテンツを出版することにより、WTC咳（当日の出席者によく見られる症状）の治療にも貢献してきました。

FDNY の取り組みの背後にある官僚的なナビゲーションと部門横断的な組織は、ふらっと訪問した人には見えませんが、これは意図的なものです。政府はアクセスや利用が難しいコンテンツを作成することで有名です。 9/11 以降の医療問題とニューヨーク市の長期的な健康を考えると、手順を削減し、FDNY の敷地を最新の状態に保つことは交渉の余地がありませんでした。

要点:場合によっては、最も効果的なコンテンツ プロジェクトは、全員を同じ認識にさせることに重点が置かれていることがあります。最新のコンテンツをリアルタイムで収集し、クリック数を減らし、プラットフォームやデバイス間でコンテンツにアクセスできるようにすることは、特に大企業や政府と取引している場合には重要です。

5. グラントランド

なぜ重要なのか:まだ詳しくない方は、グラントランドは、世界最大のメディア企業の 1 つである ESPN 内の一種のスタートアップです。セレブジャーナリストのビル・シモンズが運営するグラントランドは、長編小説を再びクールにしています。スポーツ、エンターテイメント、ポップ カルチャーのビートを 1 つ屋根の下に集めます。グラントランドにはスペシャルコラボレーション季刊誌を発行するMcSweeny'sと提携。

要点:短くて作品数が多いほど良いとは限りません。言い換えれば、工場は必要ありません。コンテンツは適切な意味で希少である必要があります。つまり、その品質、長さ、形式において希少である必要があります。より長い投稿やアート満載のコンテンツ (いくつかの例についてはここを参照) により、投資収益率が非線形になる可能性があります。観客は、制作が難しい作品に費やされる時間と労力を尊重します。