Pinterest でのブランド エンゲージメントの大部分はユーザー生成, 多くのブランドアカウントは、独自の素晴らしいリーチを達成しています。
ソーシャルメディアのベンチマーク企業非計量的は 3 月中旬に 5,000 のブランド付き Pinterest ボードを調査し、どのボードがフォロワー、コメント、いいね、リピンの点で最も多くのエンゲージメントを生み出したかを評価しました。当然のことながら、最も人気のあるブランドのボードは次のカテゴリに分類される傾向があります。すでに人気のあるPinterest の主に女性のユーザーベース、つまり食べ物、ファッション、家庭、結婚式などの分野です。
この調査で際立ったブランドは Better Homes and Gardens です。「BHG.com のブロガーのお気に入り」-- 10 人のゲストピンナーが管理するグループボード -- ブランドボードの中で 2 番目に多いリピン、3 番目に多い「いいね」、そして 4 番目に多いコメント数を獲得しました。その「私たちが愛するブロガーのレシピ」別のグループ掲示板には 15 人の投稿者が参加しており、リピンといいねの数でトップ 3 にランクされています。新しいピンは Better Homes and Gardens のフォロワーだけでなく、ゲスト ピンナーのフォロワーとも共有されるため、これらの協力者がボードの人気の一因であることは間違いありません。
プレゼント コンテストは、ブランドの掲示板で多くのコメントを得る方法の 1 つです。このカテゴリのトップ 5 ボードのうち 3 つ -- Purex のボード「ピューレックスプロモーション」HTCモバイルの「HTC One by Cushnie et Ochs プレゼント」そしてセフォラの『ホリデー 40日間の願い』-- 無料の賞品と引き換えにフォロワーにコメントを求めた。ただし、この戦略では必ずしも質の高いコメントが生成されるわけではありません。たとえば、HTC のプレゼント掲示板のコメントの大部分には、ユーザーのリピンへのリンクのみが含まれています。
最も人気のあるブランドのボードの内訳は次のとおりです。
フォロワーによる最も人気のあるボード
1. LL Bean – 森の生き物: 4,689,706
2. ジェットセッター – 毎日の禅の瞬間: 4,353,320
3. ノードストローム – ガーデン ウェディングのアイデア: 4,199,549
4. 毎日の健康 – ジョイ・バウアー: 3,761,427
5. ロウズ – Build It!: 3,549,154
最もコメントの多いボード
1. Purex – Purex プロモーション: 5,115
2. HTC Mobile – HTC One by Cushnie et Ochs プレゼント: 3,700
3. Mashable – テクノロジーとガジェット: 2,069
4. より良い家と庭 - BHG.com のブロガーのお気に入り: 1,791
5. セフォラ – ホリデー: 40 日間の願い: 1,519
最も「いいね！」が多かったボード
1. スワロフスキー – Wedded Bliss: 160,120
2. より良い家と庭 - 私たちが愛するブロガーレシピ: 131,326
3. より良い家と庭 - BHG.com からのブロガーのお気に入り: 84,767
4. ノードストローム – ガーデン ウェディングのアイデア: 84,565
5. LL Bean – 森の生き物: 64,273
最もリピンが多いボード
1. より良い家と庭 - 私たちが愛するブロガーレシピ: 1,021,643
2. より良い家と庭 - BHG.com からのブロガーのお気に入り: 444,215
3. Real Simple – Real Simple の発見: 試してみたいレシピ: 289,908
4. スワロフスキー – Wedded Bliss: 253,296
5. Etsy – おいしい!共有するレシピ: 249,195
Unmetric のご厚意による次のインフォグラフィックをご覧ください。その他の重要な発見がいくつか記載されています。
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