あれから2年半が経ちましたポーズ初めiPhoneで起動、Web、iPad、Android などの新しいプラットフォームに拡大していく予定です。最近登録ユーザー数 200 万人を突破した Pose は、アプリを実際のビジネスに変えることに真剣に取り組んでいます。
月曜日、ポーズは、ジューシークチュールフレグランスと共同で、ビバラジューシーノワールのフレグランスを宣伝する広告キャンペーンを開始した（下の画像を参照）。広告は一般的なバナー表示ユニットではなく、アプリの上部または下部に固定されています。代わりに、アプリの標準の「ポーズ」を取り入れて変更され、通常のユーザーがアップロードしたポーズでインストリームに表示されます。ユーザーは、他のポーズの場合と同様に、広告を「気に入って」「保存」することができます。
広告は 2 番目のポーズ スロットに表示され、その後は 12 ポーズごとに表示されます。
これは、先月デビューした eBay Fashion との最初のキャンペーンに続き、Pose がそのプラットフォームに導入した 2 番目のインストリーミング広告キャンペーンです。その広告には、eBay 商品のコラージュと、eBay Fashion のアプリをインストールするよう促すメッセージが掲載されていました (下のスクリーンショットを参照)。それに先立ち、同社はディズニーやギャップのインターミックスなどと他の種類のプロモーションを実験していた。
バナー広告を超えて考える
今月初めにMashableのオフィスで行われたインタビューで、PoseのCEO兼創設者であるダスティン・ローゼン氏は、同社が広告への参入を待っていたのは、周囲のポーズと同じくらい興味深い可能性のある広告ユニットを開発したかったからだと語った。 「バナー広告は私たちがやりたかったことではありませんでした」と彼は説明した。 「私たちは、[広告を] ストリームに組み込んで、より統合され、実用的なものにしたいと考えました。」 200万人の登録者がおり、Poseは広告主にアピールできる規模にも達している、と同氏は付け加えた。
広告分野に進出することで、Pose は小規模ながら急速に成長するモバイル広告市場の一部を獲得できる有利な立場にあります。このアプリにはファッションと美容のニッチ分野では競合がほとんどなく、潜在的な競合相手がファッション アドバイス アプリの Go Try It On であることは間違いありません。最近折りたたんだ。
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ローゼン氏は今後を見据えて、広告主にターゲティング機能を提供したいと述べた。たとえば、デニム会社は、競合他社のジーンズを愛用している、またはお気に入りのポーズ ファイルに保存しているユーザーに広告をターゲットにすることができます。地理位置情報は、特定の都市市場または店舗の近くに住む消費者をターゲットにしたい企業に別のオプションを提供します。
ロサンゼルスに本社を置く Pose は現在 14 人の従業員を抱えており、最近ニューヨークで初めての広告販売員を雇用しました。ローゼン氏によると、ポーズ社はすでに8月と9月の新学期シーズンに向けて他の多くのインストリーム広告を販売しているという。このスタートアップが最後に資金を調達したのは2年前で、ローゼン氏は製品の改善と収益の拡大に注力しているが、「そうした会話には常にオープン」だと語った。