オンラインで消費者を引き付けることに関して、ハードルはかつてないほど高くなりました。最近の調査によると、アメリカ人の82％はほとんどのオンライン広告を完全に無視する。それは当然のことです。オンラインで無限の量のメディアに直面しているため、私たちは皆、プレロール、バナー、ソーシャル メディア広告専用のアイグレーズ設定を開発してきました。簡単に言えば、それらはもう機能しません。
幸いなことに、この邪魔で頭を打ちのめすタイプの広告には解毒剤があり、まったく異なるアプローチが必要なだけです。ノイズを遮断するために、ブランドは不活性な製品中心の広告ではなく、コンテンツ、つまり消費者が実際に関心を持ち、関与したいと思うものを作成する必要があります。過去 100 年間、広告業界が目指してきた方向ではないことに気づくまでは、これは簡単な変化のように思えるかもしれません。
では、ブランドは、より豊かで、より深く、顧客に合わせたコンテンツをリリースするにはどこに行けばよいのでしょうか?という小さな動画サイトを紹介したいと思います。YouTube。
毎月 10 億人のユニーク ユーザーがサイトに集まる YouTube は、優れたコンテンツがその起源に関係なく、膨大な視聴者を獲得できる場所となっています。ブランドがクリエイターとしての地位を確立できる場所でもあります。 800 万人がフェリックス・バウムガルトナーの番組を視聴したときめちゃくちゃ壮大なスペースジャンプ、彼らはそうしたのです。見逃せないエンターテイメント--それがレッドブルの広告だったという事実は二の次だった。同じことが当てはまりますファーストキス、衣類ラインのミソサザイのスポットは現在7,700万回以上視聴されています。 (少しだけ視点を変えてみると、ゲーム・オブ・スローンズのプレミアは初日の夜に 820 万人の視聴者を集めました。)
しかし、YouTube ではすべてのブランドが平等に作成されているわけではありません。残念なことに、平均的なブランド チャンネルは依然として、再利用された TV スポット、企業の「インフォテイメント」、そして中途半端なバイラル ビデオ コンセプトが乱雑に混在した状態です。震える。
以下の 5 社は、「広告ではなくコンテンツ」という信念が機能していることを証明しています。ブランドが顧客を中心としたエンターテイメントの作成に時間とエネルギーを投資すれば、そのメッセージを世界に発信する仕事に喜んで取り組んでくれる大規模なファンベースを獲得する機会が得られます。
今となっては飛躍のように思えるかもしれないが、誰にでも注目してもらいたいなら、どのブランドもそうしなければならない飛躍だ。
1.ゴープロ
クリエイターのように振る舞う方法について簡単な入門書が必要なブランドは、これ以上見る必要はありません。GoPro の躍動する YouTube チャンネル、デバイスのレンズを通して語られる真のアクション スポーツ ネットワーク。確かに、ビデオ コンテンツを通じて DIY カメラを宣伝するのは他のどのカメラよりも簡単ですが、GoPro は YouTube のベスト プラクティスを活用して、人々による、人々のための製品としての地位を固めています。
チャンネル ページは見逃せない内容であなたを引き込みますウェルカムビデオそして、さまざまなコンテンツにつながります。痛々しいほど愛らしいに痛いほど痛い、ブラウジングを楽しむために完璧に分類され、整理されています。
2.フィアット
フィアットの YouTube チャンネルは車そのものによく似ており、正しい方法でビジネスを進める、小さいながらも強力な新興企業です。 12,000人の購読者はまだ誰もを驚かせるほどではありませんが、その数は着実に増加しており、リリースされているコンテンツは非常に説得力があり、ドキュメンタリー主導であることから完全に「スナック菓子」ですスナップショットシリーズから、大爆笑に値するシリーズへ500L発売。
プレイステーションこれは、ブランドが長期間にわたって一貫した高品質の成果物を提供することを約束した場合に何が起こるかを示す完璧な例です。ブランドの成功の秘訣は、洗練された非常によく組織されたデザインから始まります。YouTube チャンネルのデザイン、興味のあるコンソールにすぐに誘導します。毎週 8 ～ 10 本の新しいビデオがアップロードされ、日本のゲーム界の巨人は、240 万人の加入者の食欲がほぼ無限であるため、そこらのどのブランド チャンネルよりも多くのボリュームを生み出しています。 。
4.ホームデポ
おばあちゃんはいつも私に「面白くないなら、役に立ちなさい」と言いました。 Home Depot は、腹を抱えて笑うことはそれほど多くありませんが、視聴者が利用できるコンテンツを視聴者に引き付けるために、異なるアプローチを採用しています。 1,000 以上のチュートリアル ビデオがあり、芝生のエアレーションに小屋を建てる、チャンネルを「ハウツー」コンテンツのハブに変えました。この視聴数は本物です。購読者ベースは 60,000 人近くにまで成長し、その数は最も多いグループの 1 つとなっています。人気のDIYビデオ再生回数100万回を突破しました。
5.ペプシ
過去 2 年間、飲料とスナックの巨人ペプシは、YouTube で最も面白いブランド コンテンツを一貫して配信してきました。さらに、この複合企業は、「」と呼ばれる 75 本のビデオ スケッチ シリーズから、驚くほど多様な形式でそれを実行しました。インターネット味覚テスト「」のような一回限りのヒット曲までジェフ・ゴードンによるテストドライブ。」
彼らの最近の作品の最高傑作は、アンクル・ドリュー、シンプルで説得力のあるコンセプト、洗練されているがやりすぎではないプロダクション、有名人の才能の非伝統的な使用など、優れたブランドコンテンツのすべての要素を備えた傑作シリーズです。続けてもいいけど、ここですでにかなり感情的になっている。