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それを知っていましたか14%主要な通信サービスに投稿されたリリースのうち、検索用に最適化されているものは何ですか?または、画像やビデオを含むプレスリリースが共有されること3倍以上テキストのみのリリースよりも、視聴者は最大であと30秒このコンテンツについてはもう終わりますが、もうすぐですマーケターの半数プレスリリースに定期的に画像を追加していませんか?
多くのマーケティング担当者は、ニュースをより広く閲覧して共有してもらう機会を逃しています。したがって、次のプレス リリースを発行する前に、ニュースのリーチを拡大するための次の 4 つのシンプルな戦略を検討してください。
1. 検索を念頭に置いてリリースを作成する
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明確で説得力のあるストーリーを伝えるプレスリリースのコピーを書くだけではもはや十分ではありません。また、検索者がオンラインで見つけやすい方法でリリースを作成する必要もあります。記者は検索エンジンを使用して情報源や記事のアイデアを見つけます。また、comScoreレポート2012 年 2 月に、米国の検索者は検索エンジンで 3 億 7,100 万件のニュース関連の検索を行ったということです。
まず、自社に最も関連性の高いキーワードとフレーズのリストを作成し、Google の用語を使用してこれらの用語をクロスチェックします。キーワードツールコアキーワードの毎月の検索ボリュームと競合を評価し、他の関連キーワードの候補を確認します。
キーワードのリストを作成したら、リリースの見出しと小見出し、および発表の本文全体でそれらを使用します。ただし、リリースが自然で意味のあるものであることを確認してください。 2 番目と 3 番目のキーワードも使用して、過度の繰り返しを避けてください。
リリースにハイパーリンクを含める場合、グローバル広報マネージャーの Mark Scott 氏は次のように述べています。NCR、また、製品名ではなく、製品の機能やキーワードにリンクすることをお勧めします。
「大企業も中小企業も自社の製品名にのみリンクしているのを見てきましたが、これではリリースの SEO 価値が制限されます」と Scott 氏は言います。 「製品名だけへのリンクを貼らないでください。新しい製品であれば、その名前で Google 検索する人は一人もいないからです。代わりに、「在庫管理ソフトウェア」のようなキーワード フレーズにリンクしてください。それが人々が検索しているものだからです。」
2. リリースに検索に最適化された画像を含める
リリースに画像を含めることで、報道範囲に大きな違いが生じる可能性があります。 PRESSfeed のデータによると、ジャーナリストやブロガーの 80% は画像を含むニュースを取り上げる可能性が高いことが示されています。
どのような種類の画像が機能しますか?コートニー・ウォルシュメディアダーリン PRは、クライアントが発表しているニュースを実際に示す画像を使用することを推奨しています。
「たとえば、新製品の場合は、単に製品の写真を含めるのではなく、顧客がそれを使用しているところを見せてください」とウォルシュ氏は言います。 「ほとんどの報道機関にとって画像は高解像度である必要があることにも注意してください。」
画像に名前を付けたり、キーワードでタグ付けしたりして検索用に最適化すると、画像は検索戦略において 2 つの役割を果たします。
Becca Bernstein 氏、ソーシャル メディア マーケティング マネージャーピカブーまた、ユーザーが画像検索を通じてコンテンツを見つけられるように、名前とタグにリリースの見出しまたは関連するブログ投稿のタイトルを含めることも推奨します。たとえば、このアプローチは、彼女の会社が最近「花火の撮り方」というブログ投稿が Google の画像検索のトップに表示されました。
「人々が花火の写真を検索するとき、花火の写真を撮るための私のヒントやテクニックが今では広く普及しています」とバーンスタインは言います。
バーンスタイン氏はまた、写真のタイトルと代替写真のタイトルにハッシュタグと URL をブログ投稿またはニュース リリースに追加することも推奨しています。
「これを行うと、Pinterest に固定された画像に、検索可能なハッシュタグと私のブログへのリンクが含まれるようになります。これによりクリック数が増加し、最終的には Google でのランキングが向上します」とバーンスタイン氏は付け加えます。
3. 動画でプレスリリースのエンゲージメントを高める
写真が千の言葉に匹敵するなら、ビデオにはどれくらいの価値があるでしょうか?データPR ニュースワイヤーよりクラウドファクトリープレス リリースに写真を追加するとエンゲージメントが 14% 増加する一方で、写真と一緒にビデオを追加すると実際にエンゲージメント率が 2 倍になることが示されています。
「私の経験に基づくと、ビデオはニュースリリースのインプレッション、インタラクション、シンジケーションを劇的に増加させます」とソフトウェア会社のコミュニケーションマネージャーであるジム・ケンプ氏は言います。コロンビアソフト。 「私たちは可能な限りニュース リリースにビデオを含めることが多く、ヘッドラインのインプレッションがビデオなしのリリースと比べて 130% 増加することが定期的に確認されています。」
ビデオを作成するときは、James Crawford がクロフォード PR視聴者の興味を保つために、ニュースに固執し、利己的な広告を掲載せず、余計なことを言うのを避けることを提案しています。また、ビデオ内でグラフィックやチャートを使用して要点を説明し、ビデオを 2 分未満に抑えることも推奨しています。
YouTube や Vimeo などのサービスを使用してビデオをホストすることもできますが、シンジケーションと SEO を促進するために、プレス リリースとともにビデオをネットワーク経由で配信することも強くお勧めします。
「単にビデオへのリンクを配置するだけでは十分ではありません。配信にビデオを埋め込むことは必須です」とケンプ氏は言います。
動画をアップロードしたら、必ずキーワードでタグ付けし、検索エンジンがコンテンツのインデックスを作成できるように動画のトランスクリプトを含めることも検討してください。
4. ソーシャル メディアを使用してニュースを広める
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多ければ多いほどバックリンクそれがあなたのコンテンツを指すほど、検索エンジンはより多くの価値をそのコンテンツに割り当てます…そのため、ニュースが流れた直後にミニソーシャルメディア「電撃」を実行することを検討すべきだと、言いますトム・コーソン・ノウルズの著者Twitterでお金を稼ぐ方法。
「私は何年にもわたって、中小企業クライアント向けのプレスリリースやその他の発表の SEO 結果を高めるのに非常に役立つシステムを開発してきました」と Corson-Knowles 氏は言います。 「基本的には、プレスリリースまたはニュース発表から 60 分以内に開始される、調整されたソーシャル メディア プロモーション キャンペーンの作成が含まれます。」
Corson-Knowles は次のプロセスを推奨しています。
Web サイトにニュースを投稿する
Web サイト上の発表へのリンクを付けてニュースをツイートします (従業員にもツイートしてもらいます)
発表へのリンクを付けてニュースを Facebook に投稿します (従業員にも投稿してもらいます)
関連するニュース関連の画像やビデオを Pinterest にピン留めします (ニュース ページに戻るリンクも付いています)。
発表について説明するビデオを作成して YouTube に投稿し、Web サイト上の発表へのリンクを作成します。
YouTube ビデオをブログ投稿に埋め込み、お知らせページにリンクしてブログ投稿を公開します。
Reddit、Digg、StumbleUpon などの他のソーシャル ネットワークに発表ページを投稿します。
「私の経験では、この発表が行われるとすぐに、このプロモーションの総合的な効果として、ニュースの検索エンジンのランキングが向上し、トラフィックが通常 4 倍から 5 倍増加します」と Corson-Knowles 氏は言います。
最後に、ツイート可能なプレスリリースの見出しを書きます。データショーでは、ソーシャル メディアで共有されるプレス リリースにより、平均 6 人がニュース配信サイトに戻ってリリースを閲覧します。
見出しを書くときは、Twitter ハンドルとリンクを含め、ツイートに収まるほど短いかどうかを考慮してください。次に、会社名または製品名が切れないように最初にあることを確認してください。ツイートが検索可能になるようにキーワードを再確認し、リツイートを生み出すのに十分なパンチのある見出しを作成してください。
プレスリリースを広めるために採用した他の戦略は何ですか?
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