MasterCard #PricelessSurprises キャンペーンは、3 月 7 日から 3 月 16 日まで、テクノロジーのイノベーターや業界のアイコンがテキサス州オースティンに降り立ち、多くの印象を残しました。
MasterCard の Twitter を利用した Priceless Surprises 自動販売機は、MasterCard カード所有者限定で、切望される状況に応じた体験や特典を提供します。今年初めの 2014 年グラミー賞アフターパーティーと 2014 年サウスビーチ ワイン & フード フェスティバルでは、すでに多くの観客が沸いていました。今回、MasterCard Priceless Surprises ソーシャル メディア チームとイベント パートナーの Fab.com は、Mashable House とオースティン市全体の両方で、Foursquare を通じて現代のスタートアップのニーズに注目しました。
出席した新興メディア起業家たちは、このマシンを体験するために列をなした。彼らがステップアップして #PricelessSurprise をツイートすると、MasterCard カード所有者は、コンピューター ハードウェアのサプライズ (ハード ドライブ、充電器など) から、業界をリードするテクノロジー幹部 (Mashable を含む) と 1 対 1 で電話でパウワウを受け取った特に幸運な #PricelessSurprises ツイーターに至るまで、あらゆるものを得点しました。 CEO のピート・キャッシュモア氏とソーシャルメディアの有力者ゲイリー・ヴェイナーチャック氏)、これらはすべて MasterCard によって実現されています。
「プライスレス サプライズ自動販売機での電話会議に当選した人がいたら、そのビジネスの性質について相談します」と、マスターカードの米国デジタル マーケティングおよびソーシャル メディア担当副社長兼シニア ビジネス リーダーである JR バディアン氏は言います。 「私たちは、300 人のインフルエンサーのリストから、受賞者を、彼らの取り組みをガイドするのに最適な人物と組み合わせます。これは、スタートアップを軌道に乗せようとしている人にとって、非常に貴重な経験です。」
MasterCard は、カード所有者がカードを使用する場合でも、ソーシャル メディアを介して交流する場合でも、カード所有者に価値を付加する方法を常に模索しています。最近、バレンタインデーに #PricelessSurprises をツイートした MasterCard カード所有者は、空にいる大切な人へのメッセージ (プライスレス スカイライティング) というロマンスの栄冠を獲得するチャンスがありました。一方、オースティンでは 1 週間を通して、街のカード所有者は誰でもチェックインできました。 Foursquare で大きな勝利を収める可能性があります。優勝者は MasterCard チームのメンバーから連絡を受け、サプライズを受け取るために Mashable House に招待されました。
「オフラインとオンラインのエクスペリエンスを組み合わせることができ、新興テクノロジー分野の多くのリーダーに私たちのメッセージを理解してもらうことができました」とマスターカードの消費者マーケティング ビジネス リーダー、ジェフ・スウィーク氏は述べています。 「同時に、私たちはこれらの小規模なテクノロジーベンチャーの決意と創意工夫に本当に元気をもらいました。その多くは今後数か月、数年で大きな影響力を持つことになるでしょう。それは私たちの本にとって大成功でした。」