Twitter のプロモツイートは、Twitter マーケティング キャンペーンを実行する最も効果的な方法の 1 つです。手頃な価格で使いやすく、さまざまなターゲティング ツールや広告管理ツールにアクセスできるため、広告費用を管理しながら、適切なタイミングで適切な顧客にアプローチできます。
しかし、世界中で 2 億 7,100 万人を超える Twitter ユーザーが存在し、無数の競合他社が存在し、メッセージを伝えるのにわずか 140 文字しかない中で、企業はどのようにしてその情報を最大限に活用できるのでしょうか。プロモートツイート?
この質問に答えるために、Twitter は約 200,000 件のプロモツイートを分析し、中小企業にとって何が機能し、何が機能しないのかを明らかにしました。ツイートの長さから、最終的に最もエンゲージメントを高めるコンテンツの種類まで、プロモツイートを使用してビジネスを成長させる方法に関する Twitter のガイドラインとベスト プラクティスを紹介します。
短くしてください
ツイートは 140 文字に制限されていますが、すべてを使用する必要はありません。メッセージを伝えるには、1 つのツイートにすべてを詰め込むのではなく、複数のツイートを使用します。 1 ツイートあたり 100 文字未満に抑えると、エンゲージメントが 18% 増加すると Twitter は述べています。 Twitter では、キャンペーンをさらに効果的にするには、エンゲージメントを 17% 高めるために 3 ～ 6 件のプロモツイートを目指すことを提案しています。
広告主のツールを活用する
ウェブサイト カードやリード ジェネレーション カードなどの広告主ツールを使用してクリックスルーを促進します。ウェブサイト カードを使用すると、ツイート内にウェブサイトのコンテンツやアートを埋め込むことができ、フォロワーにコンテキストを提供し、視覚的にツイートに引き寄せることができます。 CTA ボタンを作成することもでき、カードは Web サイトへのハイパーリンクとして機能します。
リード ジェネレーション カードも同様に機能しますが、フォロワーの情報も事前に入力されるため、フォロワーはクーポンや無料オファーなどをオプトインできます。フォロワーのデータは Twitter アカウントから直接取得されるため、名前、メールアドレス、その他の情報は正確である可能性が高くなります。これにより、フォームに自分で記入する手間が省けます。 Twitter によると、単純な URL を使用したプレーンテキストの CTA と比較して、潜在顧客発掘カードを使用する企業はエンゲージメントを 42% 向上させることができます。
リッチメディアを使用する
写真やビデオは大きな違いを生みます。本当に大きな違い — Twitter の調査によると、リッチメディアを使用したプロモツイートは、そうでないものよりもエンゲージメントが 313% 増加し、リツイートが 52% 増加しました。
Vineを使って複数の写真をツイートすると、その影響はさらに強くなります。具体的には、Vine クリップを含むツイートは、1 枚の写真を含むツイートよりもエンゲージメントが 256% 高く、一連の写真を含むツイートは、1 枚の画像のみを含むツイートよりもエンゲージメントを促進する効果が 173% 高くなります。 Vines とフォト ギャラリーは、製品やサービスの紹介から、舞台裏で何が起こっているかを共有し、ストーリーを伝え、フォロワーと価値観を共有することでブランドを人間味のあるものにするまで、あらゆることを行うことができます。
即応性を高める
ただツイートするだけではなく、交流しましょう。エンゲージメントは双方向であるため、フォロワーがあなたのビジネスに関与することを期待する場合は、フォロワーたちにも関与する準備をしてください。プロモツイートを使用してユーザーと会話し、ユーザーにとって本当に重要なことを見つけます。 Twitter では、少なくとも週に 1 回はツイートに返信し、フォロワーに質問したり、ビジネスに関するフィードバックを求めたりすることを推奨しています。
小規模ビジネスとして Twitter を使用するためのヒントについて詳しくは、以下をご覧ください。Twitter 中小企業ブログ@TwitterSmallBiz をフォローしてください。
ボーナス: 図解でわかる Twitter の歴史
