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この広告ネットワークは、広告業界で実績のあるベテランである連続起業家のグルバクシュ・チャハル氏の出身です。最近ではチャハルさん売られた2007 年、広告ネットワーク BlueLithium を Yahoo に現金 3 億ドルで買収しました。当時、BlueLithium は米国で 5 番目、英国で 2 番目に大きい広告ネットワークでした。
より適切にターゲットを絞った広告を実現するための RadiumOne のアプローチは、同社が「ソーシャル リターゲティング」と呼ぶプロセスを使用し、ソーシャル データを通じて行われます。それで、ラジウムワンは、社会的相互作用を分析して、お互いを知り、共通の関心を持つ人々のセグメント (「ソーシャル クラスター」と呼ばれる) を作成します。これらのグループは、個人がブランドの既存の顧客ベースと同様の資質や興味を共有しているかどうかに基づいて、同社が広告を配信するのに役立ちます。
本質的には、広告に適用される口コミマーケティングです。 RadiumOne は自社のアプローチに非常に自信を持っており、競合他社を上回る成果を上げられなかった場合には、キャンペーン費用を全額返金すると約束しています。
オンライン広告というのは、繁盛するビジネス米国では、2010 年上半期にオンライン広告に 121 億ドルが費やされました。広告表示の上にソーシャル データを重ねることは、特にそのテクノロジーが約束されたより高いコンバージョン率をもたらすのであれば、マーケターやブランドにとってよだれが出る可能性があります。
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