ラルフ ローレン、マディソン アベニューで「4D」ビジュアル スペクタクルを上演

年間 2 億ドルの米国での電子商取引事業の 10 周年と英国での電子商取引サイトの立ち上げを記念して、ラルフローレンは水曜日の夜、ニューヨークとロンドンの旗艦店で「四次元」光インスタレーションを上演する。

ラルフ ローレンは、マディソン アベニューとニュー ボンド ストリートにある店舗の基礎と輪郭をそれぞれ建築的にマッピングし、光を使って建物がブロックごとに回転したり、圧縮されたり、解体されたりしているように見せます。このスペースからは、疾走するポロ選手や目に見えない滑走路を歩く 4 階建ての高身長のモデルなど、ブランドの最も象徴的なイメージの 3D レプリカと、現行コレクションのバッグ、ベルト、ネクタイなどのアクセサリーが出現します。

いわゆる四次元は、音（音楽）、触覚（そよ風）、匂い（ブランドのフレグランスコレクションの香り）を含む一連の追加の感覚効果であり、ショーのタイミングに合わせて調整されます。

これは観客を喜ばせ、魅了する印象的なスペクタクルであり、すでにメディアの注目を集めています。しかし、これは高価な作品でもあり、ローカルレベルで上演されるため、リーチが限定される可能性があります。

同社が多額のデジタル メディア支出ではなく、オンサイト イベントを開催することを選択した理由と、そのイベントがどのように売上につながるかを尋ねると、広告、マーケティング、コーポレート コミュニケーション担当上級副社長の David Lauren 氏は、このイベントの目的は次のとおりであると説明しました。会社の主流の認識を構築します。

「私たちは、（誰もが）テクノロジーとトレンドの最先端にいると認識されるようにしたいのです」と彼は語った。同社はまた、ショーのビデオ映像をウェブサイトやモバイルアプリケーションに投稿する予定で、イベントの目新しさによって「口コミで広まる」ことを期待している。

ショーはニューヨークでは東部時間午後8時、ロンドンでは午後9時に始まり、合計10分間続き、一般公開される。直接参加できない人は、以下の舞台裏ビデオと、ネスプレッソが 5 月にブリュッセルで開催した同様のイベントのビデオをチェックしてください。今週後半に番組の完全なビデオを投稿する予定です。

舞台裏ビデオ

ネスプレッソのデモンストレーション