スタートアップ企業にオフィススペースを提供するニューヨークのミートパッキング地区のシックな建物で、何百人もの起業家が世界を変えようとしている。ガラスの壁の後ろにある再生木の机の上で電話が鳴り響く。デザイナーのヒールが堅木張りの床にカチッと音を立てます。クロムのキッチンでは、いつも誰かがコーヒーを注いでいます。ここでは、ファイル共有に革命を起こそうとしているスタートアップ企業や、ソーシャル ネットワーキングで次の有名人になることを目指しているスタートアップ企業が見つかります。
そうした企業の1社は、マリファナに対するアメリカ人の態度の激変に期待している。ロドーグ創設者ジョシュア・ゴードンが率いる同社は、大麻産業に関連した初の高級アクセサリーブランドになることを目指している。そして、いいえ、ロドーグが本拠地としている州ではマリファナが違法であることは少しも問題ではありません。
「薬局に行くと、ビニール袋に入った200ドル相当の大麻を手に入れることができます」とゴードン氏は言う。 「地元の酒屋でジョニーウォーカー ブルーラベルのボトルを買うと、フェルトの箱に入った印象的なボトルが届きます。それが私たちが将来の大麻を思い描く方法です。」
[slug="マリファナ気化器" も参照]
ゴードンは以前にこのセリフを言ったことがあります。それは Rodawg にとっての使命宣言のようなものです。コロラド州で家族と冬を過ごしたゴードンさんは、マリファナ合法化に向けて世論が揺れ動いているのを目の当たりにしてきた。コロラド州は 2000 年に医療用大麻を合法化し、2013 年後半には娯楽用大麻の販売を許可した最初の州となった。ギャラップ世論調査アメリカ人の58％が現在、娯楽目的でのマリファナの合法化に賛成していることが明らかになった。
「大麻に対する人々の考え方にパラダイムシフトが起きています」とゴードン氏は言う。 「その結果、私たちはソファに座ってボングを吸いながら任天堂をプレイする典型的なストーナーではなく、普通の人のライフスタイルにフィットする製品を作成することになりました。」
つまり、Rodawg は大麻を上品にしたいと考えているのです。
Rodawg のライフスタイル写真撮影のショット。 クレジット:
目の肥えた大麻消費者向けの同社の最初の製品は、Rodawg の名前とロゴが入った平たい長方形の缶です。昔のAltoids缶を再利用したものの高級版のように見えます。ケースのサイズに応じて、内部にはオランダから輸入された天然未漂白紙の空のコーンが 3 つまたは 5 つあり、フィルターが取り付けられています。 5 個パックの缶の価格は 7.99 ドルです。 3 個パックの価格は 5.99 ドルです。
現在、消費者向けに入手可能な製品はジョイント ケースのみですが、Rodawg の製品ラインは、マリファナ薬局より堅牢です。この製品ラインには、大麻の花を保存するためのガラス瓶や子供が安全に使用できるキャップ付きのプラスチック容器、大麻濃縮物を収容するための小さなプラスチック製の球体、個々の関節用の試験管型の容器、および食用物を保存するための生分解性パウチが含まれています。彼は、ロドーグが西海岸の薬局のために製造したガラス瓶を見せてくれました。木製仕上げの蓋には太陽の輪郭がエッチングされており、クリーム色のラベルには金色の文字でカラフルな太陽が描かれています。手作りのソイキャンドルのパッケージに似ています。それらには「ザ・ドーム」や「ザ・サターン」などのシックで特徴的な名前が付いており、ほとんどの薬局がつぼみの包装に使用しているプラスチック製の薬瓶よりも少し高価です。
「若干の割高感はありますが、それだけの価値はあると信じています」とゴードン氏は言う。私たちの会合では、彼はクランベリーのビーニー帽、グレーのブレザー、色あせた雄牛の頭蓋骨のプリントが入った T シャツを着ていました。彼は気楽な話し方で話しますが、業界で好まれがちなストーナー的なスラングに決して傾くことはありません。
Rodawg の薬局向け製品ライン。 クレジット:
すでに、大麻産業はゴードンのような起業家にとって非常に儲かることが証明されている。の研究部門による調査ArcView グループRodawg氏が所属する大麻業界投資家ネットワークは、2013年の合法大麻市場を15億3000万ドルと評価し、2014年には68％増加すると予測している。
フォーダム ビジネス スクールを卒業した彼は、自分の貯金と、引き続き会社の株式を保有し続ける父親からの少額の現金注入で Rodawg を設立しました。その後、エンジェル投資家がさらに 50 万ドルを Rodawg の金庫に寄付しました。同氏は今年後半に別の資金調達ラウンドを模索する予定だ。
ニューヨークではまだマリファナが違法であることを考えると、この事業全体はかなり大胆に思えます。違法製品を探すために机の引き出しの匂いを嗅ぐ警察犬によって、滑らかなオフィススペースが定期的に中断されるのを想像します。しかし、実際はそうではありません。 「何か注意しなければならないことはありますか? もちろんです」とゴードン氏は言います。 「しかし、結局のところ、私たちはパッケージを販売しているのです。」
付随的なビジネスであり、マリファナに直接触れないビジネスであるため、ロドーグは、たとえ法務チームの助けがあったとしても、何の問題もなくニューヨークからビジネスを運営できることを意味します。
「どんな種類のハーブでも、手巻きタバコでも、クローブでも、どんな悪徳行為でもケースに詰めることができます」とゴードン氏は言う。 「私たちは違法行為を奨励しているわけではありませんが、同時に、あなたがアルトイドの缶を販売すると、誰かがそれを再利用します…」
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大麻業界の新興企業にとっての最大の課題は、法律を回避できないことであることが判明した。むしろ、それは合法大麻業界を管理する明確な規制の欠如です。 Rodawg が医療用および小売用大麻が合法である州の薬局に高級パッケージを販売していることを考えると、同社は大麻製品のパッケージとラベルに関する各州の要件に従わなければなりません。パッケージの種類によっては、子供が安全に使用できないようにする必要がある場合もあれば、単に不正行為を防止するだけのものもあります。一部のパッケージは完全に不透明でなければなりませんが、他のパッケージはわずかに半透明であってもかまいません。チョコレートバーのような食用食品は、単一の単位として販売するのではなく、「用量」に分割する必要があります。そして規制は一瞬で変わるようです。
ロドーグの目標が大麻のファッショナブルな顔になることであるなら、ゴードンはすでに適切な材料を集めている：狭いながらも賑やかなオフィススペース、サウンドバイトに精通した若いスタッフの少数の軍隊――ビットコインはこれほど急速に進んでおり、それほど大きく成長する機会はあるのでしょうか?」とチーフ ブランド ストラテジストのデビッド ゴールドバーグ氏が私に質問しますが、ヴィンテージのコーヒー テーブルやビア ガーデンのパティオに置いても違和感のない製品ラインです。
すべてがうまくいけば、同社は 4 月 20 日に新しい Web サイトとより強力な製品の提供を開始する予定である、とゴードン氏は述べています。これにより、ブランドの一貫性が最大限に保たれます。