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思い起こせば、Snuggie は 2008 年から 2009 年頃に登場しました。基本的には袖付きブランケットであるこの製品の広告は、Blue Moon Studios の Fred Vanore が監督しました。担当者によると、このビデオは「テレビ視聴者の注意を引くためだけに、面白くて風変わりなもの」を意図していたが、それが奇妙だったため、すぐに拡散した。
「スナギーがカルト的な人気を集めるほど消費者が反応するとは思いもしませんでした」と担当者は言う。どうやら、それが僧侶の糸のように見えるという事実は、特典ではありませんでした。それでも、このブランケットビーストのカルト的な性質が実際に売り上げを伸ばし、模倣者さえ生み出しました。 「テレビ広告が口コミで広まると、ブランドの個性が確固たるものとなり、キャンペーンの勢いが強まったため、売上が大幅に伸びました」と担当者は付け加えた。
記憶をリフレッシュするには、以下を参照してください。
そうですね、同社は次の大きなミームタスティックヒットを見つけるコンテストを開始しているため、前回のキャンペーンのバイラルな成功を利用することに熱心であるようです。ルールは非常にシンプルです。Snuggie のメーカーである Allstar Products Group は、以下の方法で Snuggie Choice Film Awards に参加するよう人々を招待しています。SnuggieFanClub.com。あなたがしなければならないのは、独自のトリビュート、パロディ、歌などを 3 分以内で作成し、上記の Web ページに送信することだけです。コンテストは 9 月 1 日の深夜に終了し、その時点で Snuggie ファンによって 6 人のファイナリストが選ばれます。ファイナリストは10月にニューヨークへ空輸されます。賞金には、優勝賞金 5,000 ドル、2 位と 3 位のスナギーズ (ナッチ) には 2,500 ドル、将来のコマーシャルに出演するチャンスが含まれます。
Snuggie が秋の新ラインを宣伝するためにソーシャル メディアを活用するのは賢明ですが、この種のキャンペーンがうまくいくかどうかは疑問です。 Snuggie は当初かなり自然に広まりましたが、人々が皮肉を込めてこの製品を購入したのか、それとも真剣に袖付きブランケットを必要としていたのかを知るのは困難です。どう思いますか？スナギーがウイルスの馬を倒して死んだのか？
それまでの間、Snuggie の最新のテレビスポットをチェックしてください。これは「Snugarena」というタイトルです。その理由がわかるでしょう...