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コンテンツ用のソーシャル フィルターは Web 上で長い間存在していましたが、次のようなソーシャル メディア サイトが登場する前から存在していました。フェイスブックそしてツイッター、電子メール メッセージや検索アルゴリズムからの非個人的な推奨事項を介して、よりプライベートに実施されました。
一般の認識は要因ではなく、ユーザーはよりソフトなストーリーや実用性に基づいたストーリーを共有する傾向がありました。共有者と受信者の間には信頼要素がありました。以前は、その面白い猫のビデオを信頼できるサークルと共有するだけでした。ソーシャル メディアの登場により、そのサークルはよりオープン フィールドになりました。
では、検索はどうでしょうか？のような検索エンジングーグル「まあまあ」コンテンツの爆発的な増加を促進したが、同時に質の高いコンテンツの爆発的な増加にも拍車をかけた、と同氏は述べた。ダニー・サリバン、サーチエンジンランド編集者。質の高いコンテンツがほとんどのコンテンツにリンクされるようにするという考えでした。しかし、メディア組織やライターが、検索アルゴリズムがコンテンツをどのようにランク付けするかをよりよく理解し始めると、サイト上のコンテンツを相互リンクしたり、検索傾向を監視したりして、標準以下のコンテンツで報道範囲を埋めることによって、検索結果に「最適化された」コンテンツを作成し始めました。サリバン氏は、検索トラフィックを活用する必要があると述べた。そして私たちは爆発を目撃しましたコンテンツファームそして広告の神様をなだめるためのユニークな訪問者たちの競争。
人間の資質に関する投票
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それでは、どのようなコンテンツが彼らをポストにもたらしているのでしょうか?最新ニュース、品質分析、風変わりな機能、高品質の写真ギャラリーとビデオ。検索と同様に、ソーシャルでも視聴者を引き付けるには課題があります。ナリセッティ氏は、ソーシャルチャネルでの配信の時間帯や頻度などの要因が、ポストが読者を引き付けることにどれだけ成功するかに影響を与える可能性があると述べた。しかし、ポスト紙は、より多くのソーシャルリファーラルを獲得するためにコンテンツ戦略を変更する必要はなかった。
ナリセッティ氏は、「ソーシャルチームには積極的な目標を掲げているが、その目標は、より多くのソーシャル紹介を得るためにコンテンツを再考しようとするのではなく、ポストのユニークなコンテンツに基づいている」と述べた。代わりに、ポストはソーシャルメディアユーザーがコンテンツと簡単に対話できるようにすることに焦点を当てています。ネットワークニュースおよびその他の統合。
ソーシャルメディアの最適化
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これは、とりわけ、ソーシャル メディアを使用してコンテンツに参加する簡単な方法を提供し、記者がソーシャル ウェブ上の会話に参加できることを意味します。それは、組織全体が「社会的観点」で考えることを意味します。単に資料を配布するだけでなく、社会的なエコシステムに参加することです。
ソーシャル メディアは、多くの点で、高品質ではない可能性のあるストーリーに大量のトラフィックを誘導するだけの目的で「ゲーム」することを困難にしています。ソーシャルメディアが品質に与える影響は、検索ほど体系的ではありません。コックスメディアデジタルのソーシャルメディアマネージャー、マチルデ・ピアード氏は、ソーシャルメディアがコンテンツにプラスの影響を与えていると述べた。
「編集上の決定は、キーワードではなく、編集者や記者が人々が何を読み、共有したくなると考えるかによって決定されることを望んでいます」とピアード氏は語った。後者の場合、次のようなコンテンツになると彼女は言いました。スーパーボウルは何時に始まりますか?」
ソーシャル検索
のような展開で流れが変わるかもしれないGoogle のアルゴリズムの最近のアップデート、オリジナルのレポートとその最近のレポートを好みます。+1の起動。 +1 プロダクトは、Google 検索結果全体にソーシャル レコメンデーション レイヤーを追加します。
特定のコンテンツを検索すると、友達が推奨した結果が表示されます。この統合により、Google の中核製品である検索に忠実でありながら、検索にソーシャル フィルターが導入されます。また、ユーザーの社会的アイデンティティも作成します。結局のところ、+1 を使用することをお勧めするものは Google プロフィールに表示されます。
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