この投稿もともと登場したフォーブス.comには、Mashable がソーシャル メディア、ビジネス、テクノロジーに関する記事を定期的に寄稿しています。
経済が回復しており、この分野に対するマーケターの関心が高まっていると調査会社は指摘eマーケターは最近、ソーシャルネットワーク上の広告に対する2010年の国内支出予測を30％近く引き上げ、16億8000万ドルとした。
しかし、ソーシャルメディアの世界では、多くのトレンドが資金がどのように、なぜ、どこに使われるかを決定しており、eMarketer の予測によれば、2011 年には業界が 20 億ドルの大台を突破するであろうトレンドです。
Facebook における雪だるま効果
当然のことですが、ソーシャルをめぐる現在の幸福感の最大の受益者はフェイスブック、いくつかの推定では、同社の 2010 年の収益は現在、10億ドル。この成長は、一部の広告主がサイト上の優良な広告スペースを獲得するための競争とみなしていることによっても加速されている。
「当社のクライアントのほとんどは、Facebook広告に多額の費用を費やす必要性を実際に認識しています…他のブランドが費やした金額により、全体の出費がかさむことになっています」と、イケアやAT&Tなどの代理店を務めるMECグローバルのパートナー、アンドレア・ウォリネッツ氏は語る。 、シティ。 「現在、Facebook にはノイズと混乱があまりにも多いため、意見を聞くためにはかなりの金額を費やすことが重要になっています。」
ソーシャルメディア広告が投資収益率をもたらす可能性があるという感覚も高まっています。 Havas Media UK のソーシャルメディア責任者、ニール・クライナー氏は次のように述べています。「ソーシャル ネットワーク上の広告は非常に効果的であることがわかりましたが、主に、より「伝統的な」ソーシャル メディア技術を伴うより大きな活動の一部としてです。ソーシャル メディアは、インタラクションとエンゲージメントを促進するときに最も効果を発揮します。インタラクションとエンゲージメントが購入を促進します。」
クライナー氏の会社はマクドナルドからワーナー・ブラザーズまで幅広いブランドの仕事をしているが、Facebook広告は「メディア支出の一部としてほとんどのブランドにとってデフォルト」になっていると付け加えた。
Twitterの実験段階
どうやって収益を上げるつもりなのかという質問に何年も答えてきたが、ツイッターは過去数カ月にわたって数多くの実験的なビジネスモデルを立ち上げてきました。最前線にいるのは、プロモートツイートは、ブランドがスポンサーとなっているトピックを Twitter の「トレンド トピック」リストに挿入し、リツイート、返信、その他の形式のエンゲージメントを生み出すことを目的として、そのスポンサーからのツイートをユーザーに表示するプログラムです。
プログラムの初期テスターには以下が含まれます：ヴァージン・アメリカそしてコカコーラ後者は、6 月にこのプログラムを使用したとき、8,600 万のインプレッションと 6% の「エンゲージメント率」を報告しました。ワールドカップ。最近では、オンライン証券会社 Zecco が報告されましたプロモツイートのエンゲージメントは通常のツイートよりも 50% 高く、「場合によっては 200 ～ 300% 増加する」ということです。
ただし、事例研究はまだ限られています。クライナー氏は、「プロモツイートは（クライアントの間で）それほど大きな注目を集めていない」としながらも、「広告主のロングテールに真の価値を付加する」機会があると考えている。ただし、プログラムは限定ベータ版のままであるため、今のところ、そのロングテールはプロモツイートからほとんど除外されています。
このプログラムは今年後半に一般公開される予定で、その結果はTwitterと広告主にとって重要なものになる可能性がある。 eMarketerはレポートの中で、「2010年にはミニブログサービスへの支出は低くなる」と予想しているが、「広告測定の『共鳴』モデルが実証されれば、2011年以降の可能性は劇的になる可能性がある」と付け加えた。有効性が機能します。」
ロケーションはおそらく消費者以上にマーケティング担当者を興奮させます
ソーシャルの最新の拡張機能、つまり友人が何をしているかだけでなく、どこで何をしているかを知ることは、今年最も注目されているトレンドの 1 つです。
「ロケーション」と総称される分野には、さまざまな分野のマーケターがいます。スターバックスにベストバイ彼らは、顧客が「チェックイン」し、位置情報やブランドへの親近感を友人と共有することで報酬を得るプログラムを通じて、客足を増やす可能性に興奮しています。
とはいえ、そのようなプログラムは主に実験的なものであり、この分野のスタートアップの多くは、大手ブランドのニーズを大きく動かすためのクリティカルマスを欠いています。 「Foursquare は多くの人が口にする流行語です」とクライナー氏は言います。これは主にマーケティングに携わる人々によって使用されており、「普通の」人々ではありません。」
それでも、位置情報の分野で始めるのに必要な投資は、Facebook 上でスペースを争うよりも少ないとウォリネッツ氏は言います。 「当社のクライアントは、これらの新興プラットフォームを「使いこなす」ことに熱心であり、一般に Facebook よりも有料メディアへの投資が少なくて済むため、当社は位置情報サービスと Twitter のテストと関心の集中に多くの時間を費やしています。」
クライナー氏は、最近のサービス開始に伴い、Facebook が参入する可能性については強気であることを認めた。場所、ただし広告主向けのツールはまだ用意されていない。同氏は、「Facebookが広告主に位置情報に基づいた購入を許可すれば、我々は実際に利用できるマスを手に入れることになるだろう」と述べた。
ソーシャルはもはや子供のテーブルにありません
市場がプラットフォームの観点から勝者と敗者を分類する一方で、明らかになっていることの 1 つは、ソーシャル（eMarketer の推定によると、今年のオンライン広告支出総額の 6.7% を占める）が、より広い観点から考えられているということです。ますます楽観的な予測さえも示していない。
「以前は、ソーシャル キャンペーンは他のコミュニケーション戦略やマーケティング戦略から切り離されていました」とウォリネッツ氏は言います。マーケティング/コミュニケーション戦略がその中心であり、ソーシャルの開始であり、認知度と規模を促進するために他のメディア媒体を利用しています。」
これは、広告費に占めるソーシャルの割合がまだ比較的小さいことを意味するかもしれませんが、組織内でのソーシャルの重要性はかつてないほど高まっています。 「私たちにとっての最大の変化は、ブランドが純粋なキャンペーン計画から完全に離れ、ソーシャルメディアを24時間365日顧客と関わるチャンスの基盤として認めていることです」とクライナー氏は言う。
広告主の間でソーシャル メディア マーケティングへの関心が高まっているため、業界が来年どのような方向に向かうのか、私たちは非常に楽しみにしています。以下のコメント欄でこのトピックに関するご意見をお聞かせください。
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