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この投稿もともと登場したのはアメリカン・エキスプレス・オープン・フォーラムここでは、Mashable が中小企業におけるソーシャル メディアとテクノロジーの活用に関する記事を定期的に寄稿しています。
市場調査会社によると最初の研究、米国には約 5,000 のアートディーラーとギャラリーがあり、合計年間収益は約 60 億ドルです。アートマーケットモニター世界全体のアート市場の規模は年間約 150 億ドルであると推定されています。最近の調査によると、米国では 200,000 人以上の芸術家が活動しています。全米芸術基金。
しかし、ファインアートはビッグビジネスですが、偉大なアーティストや洗練されたギャラリーオーナーを生み出す創造的なプロセスと、ブランディングや売上を促進するマーケティングプロセスの間には大きな溝があることがよくあります。
「大多数のアーティストにとって、成功は最終的にはマーケティングの有効性にかかっています」と美術写真ギャラリーのアシスタントディレクター、ダリウス・ヒメス氏は言う。フランケル ギャラリーサンフランシスコで。 「アーティストは、自分の作品とアーティストとしての自分自身の両方が、マーケティングされなければならないブランドであるという事実を受け入れる必要があります。」
したがって、最初のフォロワーを獲得したい意欲的なアーティストであっても、ブランドの認知度を拡大したいと考えているベテランの美術ディーラーであっても、目標を達成するために新しいソーシャル マーケティング手法に精通することは有益です。以下は、より効果的なソーシャル マーケティングのための 7 つの戦略です。
1. ウェブサイトを最適化する
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ウェブサイトは今やビジネスのコストであり、アーティストにとって少なくとも最小限のウェブ上の存在感を持つことが不可欠です。しかし、堅牢な Web サイトを持つ既存のアーティストやギャラリーであっても、特にサイトを確実に維持するために、更新を検討する必要があります。検索用に最適化されたそしてモバイル。
ヒメス氏は、Fraenkel Gallery が最近、よりソーシャル、検索、Web マーケティングのベスト プラクティスを組み込むために Web サイトの全面的な見直しを行ったと指摘しています。
「多くの美的機能やナビゲーション機能の強化に加えて、検索不可能でモバイル機能を低下させる Flash ベースの要素もすべて削除しました」と Himes 氏は言います。 「また、新しい Web サイトがあらゆるモバイル デバイスに拡張可能であること、およびすべてのページにソーシャル メディアに簡単にフィードできる一意の Web アドレスがあることも確認しました。」
2. ブログに忙しくする
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ブログは、検索エンジンでアートやギャラリーを見つけてもらうための最良の方法の 1 つであり、他のソーシャル マーケティング活動を促進する優れたコンテンツを提供します。
「SEO とファンベースの構築の両方を考えると、現時点ではブログはほぼ必須です」と Web マーケティング会社の Greg Heller-LaBelle 氏は言います。DAYビジョンマーケティング。 「私たちがクライアントに教え込もうとしている主なことは、自分たちをコンテンツのクリエイターでありシンジケーターであると考え始めることです。」
ブログは、新しい作品を投稿したり、新しいショーやオープニングを宣伝したりするだけでなく、創作プロセスの舞台裏を紹介したり、関連するアート イベントの写真を共有したり、有名なアート オークションでの様子を記録したりする場所としても使用できます。
「私自身アーティストであり、クリエイティブ会社のオーナーとして、私の一番のヒントは、カーテンを閉めて、そこで行われている舞台裏の仕事を見せることだと思います」と、マネージング ディレクターのマーク レイは言います。コッパーブルークリエイティブ。 「作品がどのように作られるのか、または写真を撮影している場所を示すことはすべて、ファンに自分が作品の一部であるかのように感じさせるのに役立ちます。」
3. Facebook での存在感を最大化する
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アーティストのブランドやギャラリーの Facebook ビジネス ページを持つのは簡単なことです。無料で使い方も簡単で、10 億人以上のユーザーにアクセスできます。
Facebook をプロモーションと意識向上の手段として使用するには、まず、Facebookのビジネスページを設定するそして、友人や同僚にページに「いいね！」をしてもらい、ネットワークで共有してもらい、投稿を始めましょう。ブログと同じコンテンツ戦略の多くが Facebook ページにも当てはまりますが、毎日少しずつ時間をかけるようにしてください。魅力的なファンと一緒に。
「アーティストがソーシャルメディアで失敗する主な理由は、コメントや投稿の中に有益で興味深く関連性のあるコンテンツとのつながりに価値を提供していないことだ」とジョン・R・マスは書いている。ライト スペース & タイム オンライン アート ギャラリー。 「アーティスト参加者として、私たちは積極的に活動し、関与し、何らかの価値を一貫して提供する必要があります。」
4. Twitterで積極的に活動する
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ツイッターは、フォロワーを増やし、アートやギャラリーを宣伝するための優れたツールです。始めるための最良の方法は、フォローする関連性のある人や企業を探すことです。次のようなサイトを探してみてくださいリストリアストピック別に他の人のリストを検索します。たとえば、ギャラリーの所有者は、Listorious を使用して「アート」を検索し、アート界の著名なツイート主のリストを見つけることができます。その後、ツイートを開始します。少なくとも、ブログに表示されるすべてのコンテンツと、関連するその他の関連ニュースをツイートします。コンテンツの検索性を高めるために、ツイートにハッシュタグを使用することを忘れないでください。
キーワードやハッシュタグをフォローして、共有する関連コンテンツやフォローする人を簡単に見つけることもできます。ソーシャル メディア ツール (TweetDeck と HootSuite が優れたオプションです) で特定の用語とハッシュタグに関する実行検索またはコラムを設定すると、リツイートする興味深いコンテンツや関与する人々をすばやくスキャンできます。
5. Pinterest を活用する
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ビジュアル重視のソーシャルサイトの利用ピンタレスト過去 1 年間で爆発的に増加し、アーティストは Pinterest を使用していますFacebook や Twitter を超えて作品を共有できます。
Pinterest を始めるには、まずキーワードと Web サイトのアドレスを含むプロフィールを設定してから、ピン留めを開始します。アートをピン留めするときは、キーワードだけでなく、画像を保護するために透かしを追加することも忘れないでください。Pinterest は検索可能であるため、ピンを明確に説明するようにしてください。また、Web サイトや宣伝している他のページに戻るようにリンクをカスタマイズする必要があります。
説明に商品の価格を含めることで、画像の露出を増やすこともできます。この簡単なトリックにより、あなたのピンが Pinterest の「ギフト」セクションに追加され、サイト全体の画像の前面に価格が表示されます。
6. Facebook 広告を試してみる
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多くのアーティストやギャラリーも愛用していますFacebook広告今後のショーやイベントを宣伝するための低コストの方法として。
アートログは、人々が国際的なアート シーンとつながることを可能にするソーシャル プラットフォームです。Facebook広告イベントを宣伝し、展示会、ツアー、ディスカッションなどのアートイベントのチケットを販売するため。たとえば、昨年夏のチェルシー アート クロール & パーティーの 10 日前に、Artlog はイベントを宣伝し、チケットを購入するためにユーザーを Artlog の Web サイトに誘導するために Facebook 広告の掲載を開始しました。 Artlog が Facebook に費やした 75 ドルごとに、200 ドルのチケットが売れました。
Facebook では、さまざまなキャンペーンやイベントをさまざまな人々にターゲットにすることもできます。
「人々がそれらのギャラリーに興味を持っている場合、彼らは適切な視聴者である可能性が高いことがわかっているため、私たちが「いいね！」と「興味」のターゲティングに使用する特定のギャラリーや美術館があります」と Artlog の共同創設者である Manish Vora 氏は言います。
7. プレスリリースを検索に使用する
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通常、ギャラリーは今後の展覧会に関するプレスリリースを作成し、関連メディアと共有しますが、多くの場合、リリースを有線で配信することを怠り、そのため、インターネット上でブランドを宣伝し、検索結果を増やすための最良の低コストの方法の 1 つを逃してしまいます。 。などの格安サービスが利用できます。PRウェブリリースを 100 ドル未満で配布するには。
にプレスリリースを最適化する検索の場合は、まず会社に最も関連性の高いキーワードとフレーズのリストを作成し、次に Google の用語を使用してこれらの用語をクロスチェックします。キーワードツール毎月の検索ボリュームを評価します。キーワードのリストを作成したら、リリースの見出しと小見出し、および発表の本文全体でそれらを使用します。 2 番目と 3 番目のキーワードを使用して、繰り返しを避けてください。
たとえば、サンフランシスコのファイン アート ギャラリーで、「ファイン アート 写真」や「サンフランシスコ アート ギャラリー」というフレーズ、さらには特定の写真家の作品に関する検索結果を増やしたいと考えている場合は、リリースの見出し、小見出し、最初の段落にはアーティストの名前とともに「ファインアート写真」というフレーズが記載され、リリースの他の場所には「サンフランシスコ アート ギャラリー」という用語が含まれています。
あなたの Web サイトやブログに戻るハイパーリンクは、あなたの名前や「アート オープニング」などの一般的な用語ではなく、これらのキーワード フレーズに必ず添付してください。
プレス リリースに画像やビデオを追加することも検討してください。画像やビデオを含むリリースは共有されます。3倍以上テキストのみのリリースよりも、視聴者は最大であと30秒この内容で。
ソーシャル メディアを使用してアートやギャラリーをどのように宣伝していますか?コメントで教えてください。
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