コカ・コーラ、ビザ、マクドナルド、サムスンなどの世界的な優良ブランドは、世界の栄光を満喫するために数億ドルをつぎ込んだ。オリンピック, 冬のビッグテントスポーツイベントではスーパーボウルに次いで2番目。
おそらく彼らが期待していなかったのは、ロシアの反同性愛者弾圧を理由に、来たるソチオリンピックへの参加に抗議する消費者の動員が急速に広がりを見せたことだった。
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オリンピックのスポンサーシップは複数年、複数のイベント、そして多面的です。企業は数億ドルと引き換えに、五輪のロゴを含む厳重に保護されたオリンピックの商標権と、自社のカテゴリーにおける独占権を、すべて世界的なプラットフォーム上で手に入れることになる。これはその規模と規模を備えた数少ないスポーツ イベントの 1 つであり、スポンサーにとって非常に望ましいイベントです。
しかし、米国に本拠を置くいくつかの主要な同性愛者権利団体の呼びかけに応じた消費者は、オリンピックをテーマにしたスポンサーのツイッターフィードに辛辣な抗議メッセージを掲載し始めた。率直なゲイ活動家のダン・サベージ氏は、最近のツイートでこの傾向を取り上げた。
おい、@マクドナルド：あなたが送っています#ソチに乾杯一方、オリンピックのユニフォームを着た悪党たちがLGBTの人々を暴行する。https://t.co/UNWjWEKcKg— ダン・サベージ (@fakedansavage)2014 年 1 月 21 日
#ソチに乾杯おい、マクドナルド、今度は反同性愛に対する偏見と憎悪をスーパーサイズ化したね。オリンピックスポンサーをボイコットせよ！pic.twitter.com/VDYrsnvgNw— DEClark (@d3clark48)2014 年 1 月 31 日
以前、消費者や活動家らはコカ・コーラ社の最高経営責任者に次のような質問を殺到した。50万通の電子メール「憎しみを後援しないでください」というメッセージを伝えています。合わせて100万人近くが署名したオンライン請願スポンサーに対し、ロシアの政策に対して公の立場を取るよう要求している。同性愛者の「プロパガンダ」の禁止。
オリンピック憲章の反差別政策を宣伝し、ロシアの反同性愛法の廃止を求める「原則6」と名付けられたキャンペーンは、最近の2週間でツイッター、フェイスブック、インスタグラムで推定150万のインプレッションを記録したと報じた。オールアウト, キャンペーンの主催者の一人。
活動家たちは複数の活動を立ち上げたオンラインおよび現場での抗議活動過去6か月間、スポンサーの本社やニューヨークのタイムズスクエアのような交通量の多い場所をターゲットにした（コーラを下水道に流すスタントのため）。広範なメディア報道を集める可能性のある別の抗議活動は、オリンピック開幕の2日前である2月5日に予定されている。
2月5日、世界中の人々がオリンピックスポンサーに対し、ロシアの反同性愛法に反対するよう訴えています。イベントへの出欠:https://t.co/UnhQbBoFgI #P6— オールアウト (@allout)2014 年 1 月 31 日
同性愛者の権利団体は今後数週間でソーシャルメディアへの取り組みをさらに強化し、オリンピックのスポンサーへの圧力を強めて圧力をかけるつもりだ。原則6これには、世界中で販売されている American Apparel の真っ赤な商品ラインが含まれます。
抗議活動主催者のアスリート・アリーとオール・アウトは、国内におけるコカ・コーラや他のスポンサーのLGBT問題に関する実績を称賛しているが、両ブランドにはオリンピックのスポンサーとしてそのようなバックボーンが欠けていると述べた。
「世界のある地域ではある価値観を持ち、別の地域ではまったく異なる価値観をどのようにして持つことができるのでしょうか?」 All Out のエグゼクティブ ディレクター兼共同創設者であるアンドレ バンクスは次のように述べています。 「それは彼らのブランドとその信頼性にとって危険であり、人々は偽善を見て彼らに責任を追及するでしょう。」
マクドナルド声明を発表した「黄金のアーチの下では差別の余地はない」として、包摂的な政策を強化している。同社はまた、大会は「すべての人に開かれ、差別のないものであり、それは観客、関係者、メディア、選手にも当てはまる」べきだと述べたが、これはプロクター・アンド・ギャンブル、ダウ・ケミカル、パナソニックなどのオリンピックパートナーにとって定型文となっている。
コカ・コーラは声明で、「いかなる種類の人権侵害、不寛容、差別も容認しない」とし、オリンピックは「スポーツへの共通の関心を通じて人々を団結させる善のための力」であると信じていると述べた。
ビザなどのスポンサーはIOCを支持し、「我々はこの重要なテーマについてIOCと連携している」とビザは述べ、「ソチ大会では誰でも歓迎されるという強力な書面による保証をロシア政府から受けているという声明を認めた」と述べた。彼らの性的指向について。」
活動家らはこの声明を一般的だとし、より強力な対応を求めた。
アスリート・アリーのエグゼクティブ・ディレクター兼創設者であるハドソン・テイラー氏は、「彼らが一線を歩いていることを理解しており、将来の大会のスポンサーとなる能力を危険にさらしたくないと考えている」と語った。 「しかし、私たちは彼らに、受け身ではなく積極的に行動するよう求めています。」
スポンサーには、世界中の消費者、オリンピック選手、スポンサーから原則 6 へのより多くの賛同を得ることが目的の、2 月 5 日のグローバル スピーク アウト中にもう一度その機会が与えられます。これらの団体は、消費者に声を上げるよう促したり、ソーシャルメディアネットワークを活用したり、ロシアの反同性愛法を非難したりすることで、できるだけ多くの支持を集めようとしている。これまでのところ、ダイアナ・ニャド、クリス・クルーウェ、グレッグ・ルーガニス、アンディ・ロディック、スティーブ・ナッシュ、ジェイソン・コリンズなど、約50人の現・元オリンピック選手と20人のプロアスリートがP6を推進している。
バンクス氏は「（消費者、スポーツファン、アスリートからの）不満の表明は大会前と大会中に増えるばかりだ」と述べた。 「スポンサーは人々がこれをどの程度追求するかを過小評価している。」
ゲームを公式にスポンサーしていない企業、特に同性愛者に優しいブランドにとっては、公民権擁護のメッセージで空白を埋めるチャンスがある。
アメリカン・アパレルは、自社のP6ラインからの収益をロシアの同性愛者権利団体に寄付する予定で、その運動の中心地となっている。クリエイティブディレクターのアイリス・アロンゾ氏によると、この衣料品ブランドは物議を醸すのは珍しくないが、世界中のLGBTコミュニティに参加し、支援を示す「チャンスに飛びついた」という。
デザイナーのアレキサンダー ワンは、ノードストローム、バーグドルフ グッドマン、その他の有名な小売店で販売する限定版 P6 ビーニーを作成しました。彼の会社とアメリカンアパレルは、政治的に活動的なブランドであるラッシュの化粧品と同様に、消費者にP6キャンペーンへの参加を奨励している。
JCペニーからイケア、アメリカン航空に至るまで、多くの企業が主流の広告で同性愛者に優しいテーマを取り上げている。しかし、LGBTのマーケティングとコミュニケーション戦略についてフォーチュン100企業のコンサルタントを務めるボブ・ワイテック氏によると、注目を集めている同性愛者問題を伴う主要な世界的イベントでプレーすることは困難になる可能性があるという。
ファッション、エンターテインメント、その他消費財の最先端ブランドは、自社のソーシャルメディアチャンネルを利用してロシアの反同性愛政策を非難するかもしれないが、従来のチャンネルではそうすることを避けるかもしれない、とウィテック氏は述べた。そして、「オリンピック」、「ソチ」、「ゲーム」などの言葉を使用する際の商標上の問題により、これらのメッセージはいずれも制限されることになる。
「そうでなければ、オリンピックに参加しているとは言えません」とウィテック氏は語った。 「そして、彼らはこの状況を利用して自社の製品を公然と販売したいとは思わないでしょう。それはそれよりも微妙でなければなりません。そして、それが一度限りのものとして行われた場合、あまり効果はなく、好評も得られません。」
より伝統的な、いわゆる昔ながらのブランドはどうでしょうか？同氏は、彼らがオンラインなどで反プーチン的な発言をすることはないと予想している。
そして、社会意識の高いマーケティング担当者は、独自の独立したキャンペーンを作成するのではなく、原則 6 をしっかりと理解する可能性が高く、それによってオリンピック関連のマーケティングの騒音をある程度遮断できるかもしれない、と同氏は述べた。