スポーツ・イラストレイテッドの水着問題がデジタルで話題に

Sports Illustrated は今週、有名な水着号を発行する予定であり、それに伴い、さまざまなプラットフォームにわたる強力なデジタル戦略も発表されます。

まず、この出版物は、昨年 100 万回以上ダウンロードされた iPhone 用の Swimsuit アプリとともに戻ってきました。ただし、今年は Android 用のアプリも登場するほか、SI のアプリ (号ごとの価格設定モデルを使用) を通じて iPad でも利用できるようになります。フリップボード。

この戦略は、SI.com を通じてウェブにも広がります。SI.com は、SI が特に水着や Livestream を通じて生放送されるさまざまなライブ イベントのために構築したソーシャル メディア プレゼンスです。

コンテンツ戦略

当然のことですが、これらの取り組みのほとんどのセールス ポイントはコンテンツ、具体的には雑誌の印刷版では入手できないボーナスの写真やビデオ コンテンツです。 SI のクリエイティブ ディレクターである Chris Hercik 氏は先週のインタビューで、この号の制作中に約 175 本のビデオが撮影され、それらはさまざまなプラットフォームに分割されていると語った。

「[私たちは] 1 つの問題に関してビデオの限界を押し広げています」とヘリック氏は言います。 「印刷物は非常に一次元的ですが、ビデオはすべてに命を吹き込みます。これらの概念を融合したタブレットが登場した今、この問題は非常に経験的なものになるでしょう。」ビデオ自体はダウンロードまたはライブストリーミングできます。

その追加コンテンツの多くは、iPhone 上の約 600 枚の写真も含まれていますが、人々にアプリの代金を支払わせることを目的としています。 iPhone アプリには無料版もありますが、水着号に掲載されているモデルごとに写真が 1 枚だけ付属しており、ビデオは合計 4 つだけです。 1.99 ドルで、ユーザーは 600 枚の写真と約 80 本のビデオを入手できます。同社によれば、昨年はユーザーの約10％がアップグレードを選択したという。

今年の号では他にも次のようなことが見られます3D コンテンツをテレビにもたらす SIソニーとの契約を通じて初めて。 Mashableで以前に報じられたように、この30分のビデオはプレイステーションネットワークやソニーの3D対応テレビやブルーレイプレーヤー経由でレンタルできるようになる。視聴体験には 3D メガネが必要です。

ソーシャルメディア戦略

独占コンテンツは、水着問題に対する SI のソーシャル メディア戦略のテーマでもあります。昨年と同様に、同社は一週間を通してイベントをライブストリーミングする予定で、ファンが質問できる選ばれた表紙モデルとのインタビューから始まり、ニューヨーク市のレッドカーペットイベントとイベントの取材に移ります。今週後半にラスベガスで一連のイベントが行われる。

SI は今年、ビデオ パートナーとして Livestream を採用しました (Ustreamは2010年に使用されました)、ライブビデオコンテンツを入手するには、のファンになる必要があります。SI水着のFacebookページ(出版物のメインページとは別のものです)。 Facebook ページのファンは、水着撮影からの追加のビデオ コンテンツも入手できます。

印刷版にはソーシャル要素も組み込まれています。バーコードが復活しました今年も、新進気鋭のモデル間のコンテストでユーザーに投票を促すために利用され、勝者が来年の号のスロットを確保します。リーダーでバーコードの写真を撮ると、モデルのビデオ ギャラリーに移動し、そこから投票したり、Twitter や Facebook で共有したりできます。投票すればするほど、より多くのコンテンツのロックが解除されます。

水着を通年ブランドへ

ソーシャルメディアのおかげで、SI はある程度、水着問題を以前よりも一年中取り上げられるようになりました。たとえば、同社の Facebook ページには、SI モデルの世界中の旅を記録した旅行ブログが含まれており、定期的にファンからの質問にビデオで答えています。そのツイッターページは、雑誌に関する更新情報、舞台裏の写真、編集者からの更新情報、ブルックリン・デッカーのようなモデルのリツイートのストリームです。

今年、この出版物は、年間を通して新しいコンテンツを追加し、モバイルアプリにSI Swimsuit Twitterストリームなどの機能を含めることで、最初の号のリリースを超えてアプリに価値を与えることで、物事をさらに一歩進めたいと考えています。 SI のソーシャル メディア マネージャーであるベン カプラン氏は次のように述べています。私たちは、Swimsuit がユーザーと 24 時間年中無休でつながることを望んでいます。」