ストリートスタイルの「ピーコック」がファッション業界にとって重要な理由

ニューヨーク市の街路は、それ自体が滑走路であり、まさに人間観察の祭典であると考えられることがよくありますが、これほど重要なことはありません。ファッションウィーク転がる。年に 2 回、世界の主要な編集者が、リンカーン センターの外や市の西側に沿ったさまざまな会場で写真家の集団によって調査される、増え続けるスタイル ブロガーの群衆と対戦します。

昨シーズンのファッション評論家スージー・メンケスが、Tマガジンは、ファッションウィーク会場の外の光景を「サーカス」、つまり「写真家に選ばれるか拒否されるかを待っている見栄っ張りの人々の牛の市場」と呼び、フィリピン人ブロガーのブライアンボーイやヴォーグ・ジャパンのアンナ・デロ・ルッソらを含む不快なクジャクたちを非難した（上の写真）この作品は、レアンドラ・メディーン氏らからすぐに非難を引き起こした。マンリペラーそしてスザンナ・ラウスタイルバブル、両方とも、そのような設定で自分の衣装を頻繁に撮影しました。

昨シーズンのメンケスのメッセージは忘れられなかった。このファッションウィークをリードするオスカー・デ・ラ・レンタWWDで発表正当な職業上の目的を持ってショーに参加する人々をより容易にするために、彼は招待者リストを半分に減らすだろうと述べた。彼は、ショーに参加して写真を撮ったり撮られたりする何十人もの人々、つまり展示されているコレクションに関係のない人たちをゲストが避けることができるよう努めている。

こうした反発の中で、業界自体にとってストリート スタイルの画像の価値についてはほとんど言及されていません。トレンドが滑走路から「滴り落ちる」、またはストリートから「泡立つ」という考えは、決して新しいものではありません。しかし、デジタル メディアとソーシャル メディアの爆発的な普及により、後者はさらに拡大しました。

現在、アレキサンダー ワンを着て路上で撮影した写真は、ランウェイでの写真と同じくらい、あるいはそれ以上にオンラインで注目を集める可能性があります。特に主流市場のスマートブランドが注目しています。現在、次のような小売店で野球 T シャツやサッカー ジャージに熱中している様子を見てください。フォーエバー21そしてアソス-- もちろん、それらは路上で始まりました。

センスメーカーとトレンドを特定する

このような動きを追跡することは、ビジネスプロセスにおいてデザイナー、製品開発者、バイヤーにとってこれまで以上に重要な役割を果たしています。ヴィンス・カムートのデザインチームで路上で何が起きているかを調査しているジェイミ・クランプル氏はそう語る。

「私たちはそれをインスピレーションとして使っています」とクランプル氏は語った。 「ディテールであれ、シルエットであれ、さらには色のトレンドであれ、何が新しく人気のあるアイテムなのかを知るのに役立ちます。」

ディレクショナルジュニアライン「スタイル・ストーカー」のオーナー兼デザイナー、レイチェル・ザイリック氏も同意する。

「私たちにとって、ストリート スタイルは本当に重要です。それは人々がどのようにトレンドを現実の生活に取り入れているかを示しているだけです」と彼女は言いました。 「ランウェイからインスピレーションを引き出すことはできません。それは実際にそれをどのように着るかではありません。ですから、女の子がそれをどのように応用し、実生活で機能させるかを見るのは興味深いです。それはあなたに多くのアイデアを与えます。デザイナーとして、あなたは得ることができます色、生地、トリム、細かいディテールにこだわっていますが、結局のところ、街に出て本物の女の子に着てもらいたいスタイルなのです。」

ストリート スタイルは、トレンドの現在と未来の両方に対するグローバルな視点を提供することで、デザイナーにインスピレーションと確認の両方を提供します。 WGSN（完全開示：私の雇用主）のようなトレンドサービスは、それに応じて2年先を予測するため、ブランドは製品や品揃えを事前に十分に計画できます。しかし、これらの同じトレンドサービスは、同じ理由で人々が現在何を着ているかについても報告します。つまり、ニューヨーク ファッション ウィークだけでなく、コーチェラやSXSWなどの主要なイベント、主要なスポーツ イベント、ファッション スクール、ロンドン、東京、リオ、メルボルンなどの都市部の日常生活の写真も含まれます。

ストリート スタイルの記録者は、デザイナーや小売業者に役立つ画像を無限に提供するだけではなく、重要なトレンドを特定する必要もあります。ブルーミングデールズの元ファッション ディレクター、ステファニー ソロモン氏は、最高のストリート スタイル フォトグラファーはただ何でも撮影するのではなく、新しいものの脈動を正確に把握していると語ります。

「重要なのは、世の中に何があるか、それをトレンドにすることではなく、何が新しいかを分析することであり、そこで権威ある声が入ることが重要だ」とソロモン氏は語った。 「例えば、クールな女の子たちはもうデニムを履いているのではなく、スポーツウェアを着ています。破れたり裂けたりしたデニムジーンズやショートパンツを着ているのではなく、アレキサンダー・ワンのニットドローストリングトラックパンツを着ています。それがボトムであり、それが新しいジーンズです」それは人々の期待から大きく逸脱しています。」

クランプル氏は、ストリート スタイルの外観が信じられないほど奇抜に見えるとしても、デザイン チームに影響を与える可能性があると述べています。 「また、店頭でのレポートなど、他の場所で見ているものと比較してみます。そうすることで、たとえそれが完全にクレイジーだったとしても、大衆に伝わりそうな側面を見つけ出すことができます」市場だ」と彼女は言った。

確かに、今週はファッションのインフルエンサーやアーリーアダプターが（メンケスの言葉を借りれば）「ピーコック」かもしれないが、次のコレクションを計画している世界中のチームにクリエイティブなインスピレーションを与えているのも同様だ。それらの孔雀のどれが真のセンスメーカーであるかを解釈するのが本当のスキルです。