デジタルとテレビの「二重報道」がスーパーボウルのマーケティング成功の鍵

Adobe Digital Index の調査では、プレーオフの視聴者数が記録的でソーシャルメディアの話題が急増していることが示されており、第 48 回スーパーボウルの視聴者数が米国史上最大のテレビ視聴者数のタイトルを獲得する準備ができていることが示唆されています。さらに、Fox Sportsの発表では、ゲームを iPad にライブ ストリーミングするニュージャージー州のメットライフ・スタジアムで行われる今年の試合も、これまでで最も機動力のあるスーパーボウルとなることはほぼ確実だ。

しかし、マーケターにとって、今年のスーパーボウルは、20年以上にわたり、その年で最も革新的で最も高価な広告のショーケースとなってきたが、より複雑な課題となっている。一方、デジタルと放送の世界は、視聴者の観点からは 1 つに統合されていますが、マーケター側では多少切り離されたままです。ソーシャル メディア マーケティング、オンライン ビデオ リリース、モバイルに最適化された Web サイトが、トロフィーを獲得したスーパーボウルのマーケティングの瞬間を生み出す鍵となっています。そのため、多くのマーケティング担当者はデジタル専門家からなるチームを編成し、大掛かりな放送投資を増強して重要なポイントを獲得しています。

ソーシャルメディアは傍観者である

スーパーボウル期間中にソーシャルメディアマーケティングを活用する機会は膨大です。実際、広告主はすでにソーシャル メディアでの言及数が大幅に増加していることに気づき始めており、プレーオフ後の 1 週間の活動の後、スーパー ボウルの広告主はソーシャル メディアでの競合他社の言及数を上回りました。* この傾向は衰える兆しがありません。私たちはゲームに参加します。

社会的話題の増加の主な原動力はテレビ広告であると思われます。シボレーは 28 日に広告ティーザーを発表し、これにより同社がソーシャルメディアでの言及数で 1 位に浮上しました*。グラミー賞ショー中のペプシの大規模な広告により、このブランドはここ数週間で初めてコカ・コーラを上回りました。バドワイザーがシリーズを発売#UpforWhatever を使って Twitter で会話を始めるようにデザインされたボウル前の広告、多少の話題はありましたが、トップ 5 の広告主に入るには十分ではありませんでした。*

マーケティング担当者にとって、キャンペーンの規模に加えて、ユーモア、利他的、または感情を刺激する高品質のクリエイティブも結果に反映されます。

ソーシャルバズにより大きな視聴者数が予測される

これまでの ADI のレポートでは、ソーシャル メディアの話題が将来の視聴者数を正確に予測できることが実証されています。今年、プレーオフ最終戦の直後の週にソーシャルメディアでスーパーボウル、チーム、コーチ、主要選手について言及された数が何らかの兆候であるとすれば、今年のイベントの視聴率は非常に高くなるはずであり、これが予想される今年のスーパーボウルには、米国のスポーツイベント史上最大の観客が集まります。

チームやクォーターバックに関する会話も増えており、試合に対する興奮が高まっていることがわかります。

ウェブとモバイルのトラフィック ハンドブック

過去 3 回のスーパー ボウルの ADI 分析* によると、スーパー ボウルの広告主にとってインターネット トラフィックは日曜前から増加し始め、モバイル トラフィックの増加により放送中にピークが増加することが示されています。通常、試合当日のトラフィックは 15% 増加します。イベント期間中は、交通​​量が通常より 20% 多くなります。広告の影響が長引くため、試合後数週間はトラフィックが平均よりも多い状態が続きます。

ADI の調査では、試合前のソーシャル アクティビティが増えると、広告主の Web サイトのトラフィックが早期に増加し、キャンペーン後のアクティビティによってトラフィックの急増がより長く続く可能性があることも示唆されています。

モバイルが切符です

視聴者の 50% 以上が、ゲーム中のある時点でスマートフォンを手に持つことになります。そのうちの 3 人に 1 人は、ソーシャル メディアでのチャットに電話を使用することになります。** したがって、ADI の調査が、モバイル デバイスを介した広告主の Web サイトへの訪問が、試合日とスーパー ボウルのトラフィック増加につながると予想していることを示唆しているのも不思議ではありません。広告主にとっては、モバイル トラフィックが急増し、通常の 1 日より 60% 増加し、大きな試合中は Web サイト訪問のほぼ 3 件に 1 件がモバイル デバイスからアクセスされることになります。

2014 年最大のチャンス

今年は、スーパーボウルの卓越したマーケティングの伝統が真にデジタル化される年であり、このイベントは 2014 年最大のモバイルおよびソーシャル マーケティングの機会を生み出す可能性があります。賢明な広告主が、Web サイトはモバイル トラフィック向けに最適化されています、彼らはまた、段階的なモバイルおよびソーシャルサポートキャンペーンを推進しています。 400 万ドルのテレビ広告の価格を支払う余裕がないマーケターでも、増加するモバイルおよびソーシャル トラフィックを利用して、デジタルのみのキャンペーンを開始する準備ができています。

試合後は、スーパー ボウルの広告主がソーシャル、モバイル、Web サイトのトラフィックでどのように公平に対処したかを確認してください。

*調査は、Adobe Marketing Cloud ソリューションを使用している世界中の 5,000 社以上の企業からの厳選された匿名の集計データの分析に基づいており、Web サイト上のリアルタイムのデータとアクティビティの分析を取得しています。ソーシャル メンション データは Adob​​e Social を使用して収集され、公開されている記録から取得されました。