コマーシャルは、日曜日の第 49 回スーパーボウルで放映される、洗練された高価で感情的なコマーシャルであっても、本物ではありません。だから、涙を拭いてください、大きなお人好したち、それはすべて作り話だからです。
または、ふわふわの子犬を手に入れられずに完全にバラバラになってしまうかわいい小さな子供についてのこの物語を見てください。鼻をすすりながら、あなたは落胆してこう尋ねるかもしれない。「なぜ、ああ、なぜ、彼の愚かな父親はモバイル決済システムを持っていなかったのですか？」
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コロラド州レイクウッドにある金融機関 FirstBank は、ひねくれたユーモアのセンスを持ち、自分の主張を主張するためにビッグゲームの視聴者に干渉することを恐れていません。同社は日曜日に、愛らしい男の子、ハートランドの風景、屈強なハンサムなお父さん、小さな黄色いラブラドールなど、たくさんの比喩を引き出す 2 つの地域コマーシャルを開始する予定です。 –-そして、予想外の結末で敷物を引き出します。すべては無料送金プログラムを宣伝するためです。
最初の 30 秒の広告は、売りに出されていた子犬に一目惚れする、勤勉な頭の悪い子供を描いた設定です。父親はATMの処理が苦手なため、逃してしまいました。子犬が別の子供のところへ行くとき、悲痛な失望を感じます。
以下のフォローアップの 30 秒スポットは、その見返りと言えるでしょう。広告に登場する9歳のこのスターは、自分をチャーリーと名乗り、自分がただ役を演じているだけの俳優であることを教えてくれた。そして彼はとにかく猫派です。心配ありません。
最初からこのシナリオを真剣に受け止めていた視聴者なら誰でも、安堵のため息をつくでしょう。いずれにしても、マーケティング メッセージは確固たるものです。FirstBank の新しいサービスである個人間送金では、「携帯電話から、どこにいても、誰にでも支払う」ことができます。
コロラド州とアリゾナ州で放映されているテレビ広告は、FirstBank の代理店から提供されています。TDA_ボルダー、幹部らはミニメタストーリーを通じて教育し、楽しませたいと述べた。
同代理店のクリエイティブディレクター、ジェレミー・セイボルド氏は「人々がATMを回避できるというこの製品の機能を説明するのに最適な方法だと考えた」と述べた。 「そして、この物語の多くはよく知られており、この物語がどのように終わるのか知っていると思っているでしょう。しかし、私たちはそのようには進みませんでした。 「これを笑ってはいけないのに、笑ってしまう」みたいな感じです。そういうユーモアですね。」
最初の広告で精神的に打ちのめされた人は、セイボルトが慰めてくれます。 「チャーリーと犬は全く元気だと約束します」と彼は言った。
広告業界でこれほど多くのイエローラボがCMスターとして起用された時期は他にないかもしれないが、スポットについては関連した論争がないわけではない。
バドワイザー、昨年大好評だった「」の続編。パピーラブ』が胸キュン』を放送します。迷子の犬日曜日の試合中。この動物はファンのお気に入りになる可能性が高く、この記事の執筆時点ですでに YouTube で 1,200 万回以上の再生回数を記録しているが、一部の自然保護活動家は、それがオオカミを悪者扱いし、動物に対する誤解の一因となっていると不満を述べている。
そしてスーパーボウルのベテラン、ゴーダディは今週、計画されていたスーパーボウルを中止した広告-- これも迷子の犬に関するものですが、最終的には子犬を販売するウェブサイトに関するものです -- 動物愛護団体が反対したとき。
TDA_Boulder の広告責任者は、FirstBank の広告に登場する子犬が、その物語 (そして現実でも) に従って良い家に帰ったことを必ず指摘しました。
ザイボルド氏は、アンハイザー・ブッシュ、コカ・コーラ、マクドナルド、プロクター・アンド・ギャンブルといった全国的に有力な広告主が参加する混雑した試合日のフィールドの中で、作品が目立つ必要があることを承知しており、代理店はしばらく前からこのキャンペーンを計画していたと述べた。
カールス・ジュニア、ニューカッスル・ブラウン・エール、バズフィードなどの地域広告やローカル広告は、NBCが30秒の放送時間に請求している記録破りの450万ドルを支払うことなく、スポーツ中継イベントを取り巻く誇大広告を利用している。
ソーシャルメディアは、ファーストバンクのコマーシャルがフェイスブック、ツイッター、ユーチューブ、インスタグラム、グーグルプラス、そして同社独自のソーシャルチャンネルやモバイルチャンネルで流されることで、地域広告の存続期間を延ばし、視聴回数を増やすだろう。
広告代理店幹部らは、ディレクターらの支援を受けてキャンペーンを作成したと述べたスペックとゴードンアリゾナ州とコロラド州のフットボールファンが地方スポットと国内の競合チームの違いを理解できないように、ロサンゼルスの制作会社ファーラインドの作品を制作した。
「あのステージに立つことに恥じないようにしなければなりません」とシーボルトは語った。 「確かにプレッシャーはありますが、信じられないほどのメリットもあります。」