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ここでは、デジタル世界と現実世界でマーケティング キャンペーンを同期する方法についてのヒントをいくつか紹介します。コメントにヒントを残してください。
基盤を構築し、全員がその基盤の上に立つようにする
混合メディア キャンペーンは強力で効果的であり、さらには美しいものになる可能性があり、理想的には複数の方法で消費者を引き付けることができます。この目的を達成するには、創造性とコラボレーションが鍵となりますが、その前に行うべき重要な作業がいくつかあります。グラント・パウエル氏、クリエイティブマーケティングエージェンシーCEOザクロ、それは統一されたメッセージがすべてであると述べています。強力な基盤がなければ、好きなだけクリエイティブになり、好きなだけお金を使うこともできますが、キャンペーンのカクテルが途切れ途切れでバラバラに見える可能性があります。グラント氏は、単一の簡潔なガイドラインを作成し、関係するすべての関係者や媒体にそれらが明確に伝わるようにすることを提案しています。スタイル ガイド、ブランディング ドキュメント、またはいくつかのルールのいずれであっても、これらは統合キャンペーンの構成要素です。
デジタル化を早めに実現する
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オフライン体験に至るまでの数日、数週間、数か月は、体験自体と同じくらいゲームの一部です。枝角は、体験型のデジタル マーケット エージェンシーで、最近マグナーズ アイリッシュ サイダーと協力して、マグナーズ コメディ フェスティバルボストンで。イベント自体は1月に開催されたが、アントラーは2018年に事の始まりを告げた。フェイスブック10月には全米のアマチュアコメディアンにフェスティバルに参加するよう呼びかけた。人々はカスタム Facebook アプリを通じて競合他社を閲覧して投票することができ、3 週間以内に 40,000 人以上が投票しました。オンラインでの参加と投票は、参加者を成功させるのに十分な話題を集めただけでなく、イベント自体の構成も決定しました。
あなたがやっているすべてのことについて意見を共有するのを待っている、広範囲にわたるソーシャルな視聴者がいます。そして、それはオフラインで何かに現れる視聴者よりもはるかに大きいです。視聴者にあなたの話題を作ってもらいましょう。
共有は思いやりです
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私たちは永久共有者です。私たちはソーシャル ウェブ上で自分の活動をブロードキャストし、リアルタイムで愛する人やものと関わります。現実世界の経験では、幸運にもその場に居合わせた人々と、そうでない人々の間に、必然的に一定のコミュニケーションが存在します。いずれにせよ、彼らは共有するつもりなので、その方法を必ず伝えてください。統合キャンペーンのさまざまな領域から視聴者が互いに会話するために使用するデジタル チャネルを決定し、事前にこれらのチャネルを認識してもらいます。 Antler の社長兼 CEO の Terry Lozoff 氏は、ライブ写真の送信、チェックイン、QRコードFacebook の Text-to-Like から始めるのが良いでしょう。 Lozoff はまた、基本を無視しないように私たちに思い出させます -- 広告ツイッターハンドルやハッシュタグ、Facebook ページ、チラシ、看板、ステージ、その他聴衆の注意を引く場所などの非デジタル素材上のその他のデジタル機会。
ひっくり返すことを恐れないでください
2010年8月、デジタルサービス・クリエイティブカンパニーとしてバーバリアングループGEと協力して立ち上げたGEショーは、ビデオ、ゲーム、データ視覚化で構成されたオンラインのエピソード的な Web エクスペリエンスであり、日常生活のさまざまな側面における GE のイノベーションのストーリーを伝えるように設計されています。最新エピソードは、GE ショー: ソーラーは明日発売され、デジタル プロパティに関する話題を事前に構築するために、バーバリアン グループはオフラインになりました。今年の3月に、SXSW、それはGEショーのデビューを果たしました史上初のオフラインイベント1920 年代のオリジナルのメリーゴーランドを改装したもので、最新の LED で装飾され、100 GE ソーラー パネルで装飾されています。 GE の太陽光発電の利用能力に 100% 依存し、5 日間にわたって 1 日あたり 10 時間運行された乗り物には、1 日あたり 2,000 人が集まりました。さらに、列に並んでいる間に太陽光発電の充電ステーションを使用して携帯電話を充電することもできました。
多くの統合キャンペーンのデジタル要素は現実世界の体験の延長とみなされますが、GE ショーの場合、標準的な方程式は逆転しました。より大きなストーリーがデジタルで語られることもありますが、現実の世界は、デジタル プレゼンスとのより深い関わりを促すための、強力で感情を揺さぶる出発点として機能します。その逆はありません。
オンラインとオフラインの世界はさまざまな方法で相互作用しており、それらを織り交ぜるために採るアプローチは、私たちが伝えようとしているストーリーに完全に依存します。企業やブランドの仕事は、ファンが自分が立っている場所への到達範囲を広げるためのすべての方法を十分に認識してエクスペリエンスに足を踏み入れ、まったく離れることなくエクスペリエンスから立ち去るようにすることです。
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