タブレットはここ数年目覚ましい発展を遂げています。ただし、ほとんどの使用例では、タブレットは PC に取って代わるのではなく、むしろ PC の寿命を延ばしていることに注意することが重要です。
当社のデータおよび他の多くの企業の調査から、現在販売されているタブレットの 90% 以上が既存の PC 所有者に販売されていることがわかっています。そして、私が入手したほぼすべてのサポート データ ポイントでは、これらのタブレットは PC に代わるものではなく、PC に付随して使用されています。 (PC とは通常ノートブックを意味します)。
したがって、PC を殺すタブレットが有効な物語であるかどうかという疑問が生じます。私は、これは有効な物語ではなく、さらに重要なことに、2014 年のタブレットの販売にある程度の影響を与える可能性があると主張したいと思います。
タブレットの販売に関する重要な点は、販売されているタブレットの大部分が 8 インチ以下であるということです。これは、消費者が購入する膨大な数のタブレットが PC に代わる候補者ですらないことを意味します。実際、タブレットの使用状況データを見ると、次のことに気づきます。 PC は日中や勤務時間中に頻繁に使用されるのに対し、夜間に多く使用されることがわかります。
このように考えてください。日中は PC、夜はタブレットです。確かに、娯楽とビジネスの両方の理由で日中タブレットを使用する人はたくさんいます (たとえば、営業マンやその他の外出をする人など) が、これがほとんどのタブレット所有者のユースケースを要約していると思います。
さて、市場に出回っているタブレットの大部分が PC と組み合わせて使用されているという点を認識すれば、PC が依然として多くの消費者によって使用され、評価されていることがわかります。これが本当であれば、それらの PC は依然として交換する必要があります。そこで問題になるのは、これはいつ起こるのか、そしてタブレット市場に影響を与える可能性があるのかということです。
2013 年が PC にとって失われた年であったことは明らかです。 2000年代初頭以来安定した成長市場であったため、記録上最も急激な下落の一つとなった。私たちは、2014 年が PC セクターの好転を示し、多くの人を驚かせる可能性があると考えています。
この理由の 1 つは、市場で使用されている 4 年以上の PC の数です。誰の推計を使用するかにもよりますが、その数は約 3 億から 3 億 5,000 万です。これらの顧客のかなりの割合は、タブレットを購入したために PC を更新しなくても済みました。学校、職場、自宅などで PC を更新していない人は、これ以上待つことはできません。 PC の刷新が予定されており、タブレットの販売に影響を与える可能性があります。
タブレットと PC のハイブリッド
この考え方の注意点は、タブレットと PC を組み合わせたアイデアが魅力的な選択肢であると消費者が感じるだろうということです。おそらく消費者が PC の買い替えを検討するとき、Microsoft の Surface のような製品が魅力的な製品であることに気づくでしょう。 PC エコシステムの多くの人はこれが事実であることを期待していますが、私はまだ懐疑的です。
会社員、中小企業、さらには消費者が求めているのは、自分のニーズに最適な PC と自分のニーズに最適なタブレットだと思います。これは、彼らが望むすべてのことにそれぞれ最適な 2 つの別々のデバイスを購入し続けることを意味します。
私は Microsoft、Intel、その他の PC エコシステムにおける 2-in-1 PC やタブレットの開発への取り組みを賞賛しますが、それらが大衆にアピールできるかどうかは楽観的ではありません。ビジネス顧客と消費者顧客の一部のセグメントはこれらのフォーム ファクターに引き寄せられると思いますが、それらが PC やタブレットの売上の大部分を占めるとは思われません。
PCやタブレットの市場は振り子のように揺れると思います。 PC が更新されない年ほどタブレットの販売は急増するでしょうし、その逆も同様です。 IT からデバイスを製造する OEM まで、ハードウェアに関わるすべての人にとって、リフレッシュ レートを管理し、リフレッシュ年を活用する製品を構築することが重要になります。
しかし、もちろん、真に革新的な製品と低価格帯であれば、更新サイクルに関係なく、どちらの陣営でも売れ筋商品を生み出す可能性があります。 PC 側の製品の成熟度を考慮すると、別のタブレットがブレイクする可能性がはるかに高いと思います。
Ben Bajarin は、シリコンバレーの戦略コンサルティング会社である Creative Strategies のコンシューマー テクノロジー プラクティスのディレクターです。