Mashable 貢献者 Jesse Thomas として最近気づいた, シリコンバレーは急速に新しいマディソンアベニューになりつつあります。過去 1 年の広告業界を振り返ると、個々のキャンペーンよりも、新しいテクノロジーの使用と先駆的な取り組みが心に残ります。
今年は、大々的に宣伝されたモバイル広告が本格的なプレーヤーとなり始め、Apple が再びビジネスを変え、ブランドが消費者との真の双方向の会話を促進し始めた過渡期の年でした。
2010 年に広告を再定義した主な新テクノロジーをいくつか紹介します。
1. Old Spiceのレスポンスビデオ
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プロクター・アンド・ギャンブルで常に問題を抱えているブランドであるオールド・スパイスは、過去10年間のほとんどの間、ユニリーバのアックスが雷を盗むのを見守ってきた。奇跡的に、このブランドは巧妙な広告キャンペーンのおかげで、新世代の男性消費者に支持されるようになりました。 」男の匂いがするよ、男」の広告には、自信過剰なイザイア・ムスタファが登場したが、彼はどういうわけか男性を不安にさせると同時に好感を持たせることができた。これが1999年だったらそれで終わりだろうが、エージェンシーはヴィーデン + ケネディ素敵なインタラクティブなひねりを加えた: 代理店とムスタファのショット消費者の問い合わせに答える 180 以上のビデオ。第 4 の壁の突破について語る: 従来のテレビ広告で育った人たちにとって、ムスタファは映画でジェフ・ダニエルズが演じた役を再現しているようなものでした。カイロの紫のバラ— スクリーンから現実世界に飛び出してきたマチネのアイドル。
2. バーコードスキャン
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マーケティング担当者やモバイル広告会社は、しばらくの間、QRコード-- 消費者が携帯電話でスキャンしてオンライン コンテンツにアクセスできるロゴ。しかし、パッケージ商品のメーカーにとって、このようなコードはパッケージ上の貴重なスペースを占有します。スティッキービッツそして別の会社と呼ばれるコーズワールドは、バーコードを読み取る新しいテクノロジーでこの問題に対処しました。前者は、コカ・コーラとペプシの両方、さらにはキャンベルスープとも契約を結んだ。後者はプロクター・アンド・ギャンブルおよびクラフトと協力して、消費者がコードをスキャンすることで「カルマ・ポイント」を蓄積できるプログラムを開発し、消費者の好む目的への貢献を獲得しました。実を言うと、バーコードリーダーは必ずしもうまく機能するとは限らず、どれだけの消費者が時間を費やすかは不明だが、両社はバーコードを使用することで、モバイルで強化されたインタラクティブなショッピングに向けて大きな一歩を踏み出したことになる。
3. 位置情報に基づく広告
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マーケティング担当者は、次のようなサービスの人気をキャッチしようと熱心でした。フォースクエア、ゴワラそしてフェイスブックの場所しかし、成功したプログラムはほとんどありませんでした。スターバックスは顕著な失敗でした。同社は市長らにどんなサイズのフラペチーノでも1ドル割引するプログラムを急いで導入した。プログラムの結果、チェックイン数が 50% 増加Foursquare によると、スターバックスの店舗ではキャンペーンを実施していましたが、多くのスターバックスの店舗はこのキャンペーンに気づいていないようでした。同様に、Facebook Places の最初の大規模なプロモーション、GapからのジーンズのプレゼントGap の場所でプログラムにチェックインした最初の 10,000 人の顧客に、同様の問題に遭遇した。一方で、SCVNGRアメリカン・アパレル、AT&T、コカ・コーラなどを惹きつけた、よりゲーム指向のアプローチで勝利の方程式を見つけたのかもしれない。おそらく新しいものの組み合わせ少し傲慢なただし、テクノロジー企業と小売業での一貫性のないメッセージは、短期的な問題である可能性があります。 2011 年は、さらに多くの位置情報ベースのマーケティング キャンペーンが行われることを期待してください。
4. iAd
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そのクールな外観と、ハイエンドで消費者に優しい最先端のガジェット市場の支配力により、マーケティング担当者は、Apple プラットフォームを利用するというアイデアに積極的に唾を垂らしています。とiPadの導入そしてiPhone4, Apple は、CEO の Steve Jobs 氏が「感情を込めたモバイル広告」と消費者が見たいと思う広告フォーマットとして位置づけられています。
品質管理を重視して、Apple は基準を高く設定しました: 広告主伝えられるところによるとiAd を実行するには、少なくとも 100 万ドル、最大で 1,000 万ドルを費やす必要がありました。しかし、会社は少しリラックスしているかもしれません。今月はアップルiAd開発を開始iAd プロデューサーを使用すると、マーケティング担当者とその代理店は、HTML5、CSS3、JavaScript を知らなくても iAd を作成できます。
5. プロモートツイート
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Twitter が (Facebook や LinkedIn と並ぶ) ソーシャル メディアのホーリー トリニティの 3 番目としての地位を確立するにつれて、同社はビジネス モデルに照準を合わせました。盛大な宣伝とともに、Twitter4月にプロモツイートを導入。 Google のページを参考にして、Twitter でさまざまな用語を検索する人に、オーガニックな検索結果とともにスポンサー付きの用語が表示されるようにするという考えでした。コカ・コーラやヴァージン・アメリカなどのマーケティング担当者はこのプログラムを実験し、賞賛に値する結果をもたらしました。 (コーラキャンペーンのエンゲージメント率が 6% であると報告しました一方でヴァージン・アメリカ史上5番目に高い売上を記録したプロモツイートのおかげです。）年末までに、Apple と同様に、Twitter もプログラムを民主化しているように見えました。今月の広告主様向けフォームツイッターのサイトに登場しました。同社は、来年初めにそのターンキーソリューションの導入を本格的に開始すると予想されている。
6. 共同購入
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Google がやったのは無駄ではありませんグルーポンに60億ドル以上を支払うと提案。設立 2 年目のこの会社は収益性が高く、人気があり、大規模に実行できる勝利の方程式を確立しています。一定数の消費者が参加すれば取引を提供するグルーポンは、8月に初の全国取引を通じて後者であることを証明した。ギャップあり50ドル相当のアパレルやアクセサリーを25ドルで販売する。以前は、このサイトは中小企業との地元の日刊取引で知られていましたが、Gap プログラムは大成功を収めました。同社は 1 日で 441,000 台の Groupons を販売し、約 1,100 万ドルの利益を上げました。現在、グルーポンでは、最大のプレーヤーですこの新興分野ではダントツだが、Googleの関心が資金力のある競合他社の参入を促すことは間違いない。
7. パーソナライズされたビデオ
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従来の広告ではありませんが、バンド Arcade Fire のビデオ新たな可能性を開いたこの夏。 Googleと協力して、バンドの「The Wilderness Downtown」のビデオを、子供時代を過ごした家の住所を入力することでパーソナライズできるようになった。 Google マップに十分な映像があれば、このサイトは子供時代の終わりについての高度にパーソナライズされたビデオを思い起こさせます。
同様の方針をとり、サービス従業員国際労働組合と MoveOn を代表して Brave New Films という会社が 3 月に Facebook ベースのアプリをリリースし、ユーザーが自分の個人情報を入力できるようにしました。非常に面白いビデオグレン・ベックがあなたについて暴言を吐いているのです。アプリを使用すると、ベックの黒板は、あなたとあなたの友人の写真と、名前やその他の個人データでいっぱいになりました。重要なのは、グレン・ベックも同様に簡単にあなたを攻撃する可能性があるということです。
8. CAPTCHA広告
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誰もが一度はキャプチャ (「コンピュータと人間を区別するための完全に自動化された公開チューリング テスト」の頭字語) を使用して、自分が人間でありボットではないことを証明したことがあります。しかし、キャプチャを広告に変えるなんて誰が考えたでしょうか?メディアを解決する、1つ目は。同社は、トヨタ、マイクロソフト、ドクターペッパーなどと協力して、消費者が無視できない種類の広告に取り組みました。たとえば、ドクターペッパーの場合、ユーザーは通常の意味不明な言葉ではなく、「ペッパーに勝るものはない」と入力するよう求められました。その後、Solve はユニバーサル映画『Devil』のキャンペーンにビデオを組み込みました。
9. エラーメッセージの広告
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同様のアイデアを採用しています、Digg3月にプログラムを開始しましたバーガーキングを使えば、迷惑なエラーメッセージも広告に変えることができます。一時期、Digg のタイプミスは「'X' の結果は見つかりませんでした。検索にタイプミスがあったようです。あなたの小さな手のせいです。肉厚の 1 ドルのバーガーキング ダブル チーズバーガーは小さな手に問題を与えます」というメッセージで対抗されていました。も」というリンクがつながりました。バーガーキングの広告小さな手の男性が登場します。
10. チャットルーレット
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マーケターは常に次の大きな出来事に目を光らせており、次の時期に照準を合わせています。チャットルーレット、ルーレットとビデオチャットを組み合わせたアプリで、しばしば不安を引き起こす結果が得られました（このサイトはペニスを点滅させることですぐに知られるようになりました）。マーケティング担当者にとっての影響は、Travelocity まで不明でした。ノームのマスコットをミックスに加えた、エイプリルフールに間に合いました。 Chatroulette はマーケティング担当者にとって次の Facebook になるとは思えませんが、Travelocity は革新的な思考があらゆるデジタル形式の制限を超えられることを示しました。
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