トミー ヒルフィガーは月曜日、カリフォルニアにインスパイアされた 2014 年春夏コレクションのデビューに向けて、デジタルへの取り組みを強化しました。ニューヨークファッションウィーク。
デザイナーと彼のチームは、ブロガーのスージー・ラウを含む数人の「影響力のある人」を招待しました。スタイルバブルとドイツ版ヴォーグ誌のジュリア・ノルルが番組を撮影するために、リトロカメラ。カメラで撮影した写真では、視聴者が焦点を操作することができ、ワンクリックでモデルの胴体に焦点を合わせ、別のクリックでモデルの後ろの観客に焦点を合わせることができます。これらの写真は、トミー ヒルフィガーの Twitter アカウント (下記参照) のほか、ゲスト写真家のブログやソーシャル メディア プロフィールを通じて公開されています。
そしてそれとともに、また一つ成功しました#NYFW終わりに近づいています。ありがとう、ニューヨーク！#トミースプリング14 https://t.co/vWDZVIyyBF— トミー ヒルフィガー (@TommyHilfiger)2013 年 9 月 9 日
おそらく、少なくともオンライン レポーターの観点から見て、さらに優れていたのは、参加者が写真、引用、その他の資産をリクエストできる「ソーシャル コンシェルジュ」プログラムの導入でした。チームランウェイの周りとバックステージに配置されます。参加者はショーの前夜にサービスについて通知され、ショーの前、最中、後にアセットをリクエストすることができました。どれだけカスタムできるかを確認するために、ショー開始の30分前にチームにメールで、親指を立てているモデルとヒルフィガー氏の写真を送った。この写真は、最初のモデルが滑走路に登場する前に私の受信箱に届きました。
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また、チームは私のリクエストに応じて、披露されたファーストルックの写真と、ヘアメイクの準備中のモデルの舞台裏の写真も届けてくれました。後者はわずか 11 分で届きました。
このプログラムは、報道関係者や他の参加者が必要な情報を簡単かつ迅速に入手できるように設計されており、ぼやけた iPhone 写真の代わりに番組からライブでツイートしたり、印刷の締め切りに間に合うようにすることもできます。ヨーロッパでは。トミー ヒルフィガーの最高マーケティング責任者であるエイブリー・ベイカー氏は、先週の電話インタビューで、メディアライザーに常に写真家を配置しているわけではない小規模組織や国際組織のジャーナリストにとって特に便利だと語った。
「私たちの主な目標は、滑走路ショーを公開し、滑走路の民主化を継続することです」とベイカー氏は語った。
ヒルフィガーが語るファッションショーの進化
30年近くコレクションを発表してきたヒルフィガーに、ファッションウィークの役割がどのように変化すると考えているか尋ねた。 「過去数年、ファッション ショーは実際には編集者とバイヤーのためのものでした」とヒルフィガーは言います。 「私たちはそれを可能な限り独占的に保ちました。ショーの後、または服が店頭に並ぶまで、人々、一般の人々、[私たちの]競合他社にスタイルを見てほしくありませんでした。それは別の世界です。」今日。"
「今日、私たちは非常に民主的で、非常に包括的でありたいと考えています」とヒルフィガー氏は付け加えた。 「ファッション界、メディア界、テクノロジー界に関わるあらゆる人に、私たちがやっていることを見てもらいたいのです。」したがって、ライブストリーミングビデオの使用（下部を参照）とソーシャルコンシェルジュプログラムの誕生であり、誰でも滑走路やバックステージで何が起こっているかを「リアルタイム」で見ることができるように設計されているとヒルフィガー氏は言います。
目標が膨大な消費者視聴者にリーチすることである場合、そもそもショーを開催することに意味があるのでしょうか?私は尋ねた。ヒルフィガーは次のように考えています。「もしあなたがプレス関係者やバイヤーで、モデルの服がどのように着ているのか、スタイルがどのようにまとめられているのかを本当に知りたいと思っていて、生地や素材に本当に近づきたいと思っているのなら、それは必要だ。」そして、いいえ、ヒルフィガーは、高解像度ビデオが代替品であるとは考えていません。「高解像度カメラは、自動車、おそらくハイテク製品、さまざまな種類の家具、建築に最適だと思います。しかし、衣服となると、感情的なものになります。生地、フィット感、感触を通じて、服とのつながりをモデルに見せたり、ランウェイを歩いたりする必要があると思います...バイヤーとプレスは、生地が実際にどのように動作するかを知りたいと思っています。」
ヒルフィガーの 2 つの目標が、バイヤーとプレスに彼の生地がどのように機能するかを示すことと、できるだけ多くの消費者をショーに参加させることであるとすれば、彼の現在のショーの構造は非常に理にかなっています。今後のシーズンでは、同社がソーシャル コンシェルジュ プログラムをソーシャル メディア上のフォロワーに公開することを願っています。これは、デザイナーの大ファンにとってエキサイティングであることは言うまでもなく、真に民主的な動きとなるでしょう。
注記：この記事の以前のバージョンでは、「The Sartorialist」のスコット・シューマンがトミー ヒルフィガーのショーを Lytro カメラを使用して撮影したと書かれていました。彼は期待通りに番組に出演できなかった。
