トイ・ストーリー 3 の興行収入にソーシャルメディアが貢献した方法

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その数カ月前、ディズニーとピクサーはテレビ、印刷物、ソーシャルメディアを対象とした大規模なマーケティング攻勢に乗り出した。使用するフェイスブックそしてYouTubeこの映画の宣伝を支援するために、スタジオは認知度を高め、従来はディズニーの長編アニメーション映画に群がっていなかった層をターゲットにすることに成功しました。

以下では、トイ・ストーリー 3 のソーシャルメディアキャンペーンを詳しく見ていきます。

キャンペーン

トイ・ストーリー 3 では、ディズニーとピクサーはさまざまな層に向けて映画を大々的に宣伝しました。ピクサー映画は、通常、より幅広い視聴者にアピールし、他のアニメーション映画よりも古いという点で独特です。『インクレディブル』、『ウォーリー』、『アップ』などの映画のおかげで、ピクサー映画を鑑賞する際、子供よりも大人の方が劇場に詰めかけているのを見かけることも珍しくありません。

ディズニーとピクサーは当初から、『トイ・ストーリー 3』の大きなターゲットは 20 代の人々であることを明確にしていました。この映画のテレビおよび印刷物キャンペーンは主に家族と幼い子供たちをターゲットにしていました。しかし、興味深い動きとして、ディズニーはフェイスブック、ユーチューブ、映画ブログを通じて20代をターゲットにしたキャンペーンを並行して実施した。

2010年3月、ディズニーとピクサーは次のように発表した。クリフハンガー特別上映会全国各地の大学キャンパスで『トイ・ストーリー3』を上映。

有効な大学 ID を持つ学生は、Facebook を使用してこの映画の特別上映にサインアップできました。これらの上映は 65 分の長さで、2010 年 6 月の最終リリースに向けて視聴者の食欲を刺激するように設計されていました。

大学生をターゲットにし、特別なキャンパス上映を行ったことは、ディズニーが社会に精通した視聴者をターゲットにしようと真剣に取り組んでいることを示す最初の兆候でした。

ピクサーとディズニーはまた、「Groovin' with Ken」のキャラクタープロフィールで、より古い世代 X の視聴者をターゲットにしました。このクリップは、まさに富裕層や有名人のライフスタイルをテーマにしたアプローチで、視聴者にケンというキャラクターを紹介します。マイケル・キートンが声を担当するケンは、この映画の中で最も面白いキャラクターの一人です。

YouTube クリップは次のとおりです。

バイラルになる

2010 年 4 月、ディズニーとピクサーは、ソーシャルメディアキャンペーンのリリースとともにあらゆる場所でたくさんハグベア「ヴィンテージ」の YouTube コマーシャル。 1980 年代のものとされるこれらの広告は、懐かしさを漂わせていました。照明から服装に至るまで、広告は 1983 年のものと簡単に間違われる可能性がありました。効果をさらに高めるために、クリップには「悪いトラッキング」VHS 効果が与えられました。

監督クリス・キャントウェル、2 つの広告は高解像度で撮影されました。トイ・ストーリー 3 ブルーレイ版には、未処理の広告とその後 YouTube 用に処理された広告の両方を示す 90 秒の「メイキング」クリップが含まれています。

ポストプロダクションの詳細と、クリップを YouTube で公開するという決定により、ロッツォスポットはバイラルなセンセーションを巻き起こしました。

現在までに、Lotso のメインクリップは YouTube で 100 万回以上再生されています。Web 上に流通している亜種やコピーに対抗するには、この数字を数倍に増やすことができると考えられます。

2010 年 4 月下旬に公開されたこれらの広告は、すぐにマスコミやブログで取り上げられる波を引き起こし、通常の映画ニュースサイクルをはるかに超えて広がりました。この広告が機能したのは、視聴者にアニメ映画の別の現実を覗かせると同時に、本当にクールなインターネットビデオとしても機能したからです。

さらに、広告は映画を宣伝することなく、映画を宣伝することに成功しました。その広告はトイ・ストーリーの世界の新しいキャラクターのものでした。このキャラクターは映画に不可欠ですが、物語における彼の役割は偽広告からは明らかにされません。

この偽広告は十分な成功を収め、ディズニーは 2010 年の秋に実際のコレクターズエディションのロッツォおもちゃを発売しました。

成人向け

トイ・ストーリー 3 とダンシング・ウィズ・ザ・スターズのマーケティング提携は 2010 年 5 月に放送されました。ディズニー傘下の ABC で放送された特別コーナーでは、ダンシング・ウィズ・ザ・スターズがどのように描かれているかを紹介しました。アニメに影響を与えたラテンダンスナンバー。

このキャンペーンのこの側面が私たちにとって最も間違っていると感じました。『トイ・ストーリー3』のスパニッシュ・バズは面白いが、『ダンシング・ウィズ・ザ・スターズ』との連携は気まずい。映画やディズニーに焦点を当てたブログでもこの出演がほとんど報道されなかったという事実は、おそらくこれがキャンペーンの最も強力な部分ではなかったことを示しています。

結果

トイ・ストーリー 3 は批評家の間でもファンの間でも大ヒットしました。映画はグロスオーバーになってしまった世界中で10億ドル、史上最も成功したアニメーション映画となっています。

この映画の公開前から、『トイ・ストーリー3』がアカデミー賞長編アニメーション賞にノミネートされることは、受賞はしないにしても必然であるように思われていた。しかし、ディズニーにとってそれだけでは十分ではありません。 11月、ウォルト・ディズニー・スタジオ会長のリッチ・ロスは、ハリウッド最大の賞である作品賞を狙った皮肉めいたオスカーキャンペーンを開始した。

ピート・ハモンド氏との対談締め切り、ロスはこう言いました。

「この映画では、私たちの願望を明確に保ちながらも、同時に冗談めいたアプローチを使用したキャンペーンを考え出したかったのです。これはすべて、アニメーション作品が作品賞を受賞したことがないという困難を認識するためでした。それを反映するために最優秀作品賞の画像のみを使用しましたが、私たちは誰もが愛する映画を持っていると非常に自信を持っています。私たちのサポートとキャンペーンを通じて、人々がトイのような映画に残念賞が適切な賞であるとは思わないようにしたいと思っています。ストーリー 3. 私は人々を思う広告を見て、非常にピクサーであり、非常にディズニーだと感じるでしょう。同時に、『トイ・ストーリー 3』が最優秀作品賞であることは明らかです。」

このキャンペーンは 1 月まで継続され、ディズニーはそのギャラリーをまとめました。キャンペーンポスター。このオスカーキャンペーンはまさに一線を画しています。