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トゥルリアさんのオンライン不動産ネットワークは、トゥルリアの声、より個人的な意見を市場に与え、ユーザー間の直接的なソーシャルネットワーキングを可能にします。現在、Trulia はセルフサービス マーケティング プラットフォームを立ち上げることで、Trulia の音声を使用するビジネス プロフェッショナルにさらに多くのメリットを提供したいと考えています。
この新しいプラットフォームは、基本的にビジネス ユーザーのプロフィールを広告に変えるものです。これは、Trulia をマーケティング プラットフォームとして活用したいプロフェッショナル ユーザー向けのオプトイン機能です。 Trulia のネットワークは都市、郵便番号、近隣地域に分割されているため、プロのユーザーは Trulia のサイト全体で広告をハイパーローカライズできます。
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の共同創設者兼 CEO のピーター・フリント氏との会話の中で、トゥルリア, また、Trulia の価格モデルとセルフサービス マーケティング プラットフォームの実装の背後にあるストーリーの一部もわかりました。経済成長の鈍化が影響を及ぼしていることは疑いの余地がありません。不動産市場、そしてこれは特に手を抜く必要がある業界の1つです。そこで、専門家に新しいマーケティング プラットフォームを使ってもらうためのインセンティブとして、Trulia は月額 39 ドルの固定料金で無制限の機能リストとローカル広告スポットを提供する予定です。 1 年間のサブスクリプションを前払いすると、348 ドルかかります。
統合マーケティング プラットフォームでの初期の活動をさらに奨励するために、Trulia は、Google や Yahoo などの他の広告プラットフォームで既存の広告キャンペーンを行っている専門家や企業に対して 25% の割引も提供します。この特定の割引は、すでに広告主として活動している層に提供されています。これは、この層が新しいプラットフォームをすぐに利用する可能性が最も高いためです。フリント氏は、10 年近く前に自分のプラットフォームを Google AdWords に例えました。まさにこの理由からです。早期導入者は新しいマーケティング プラットフォームから最大限のメリットを得ることができるのです。
フリント氏が、Trulia のマーケティング プラットフォームが初期の Google AdWords に似ていると考えている理由はもう 1 つあります。ユーザーが取得できる無制限の広告は、Trulia のターゲット領域にローテーションで表示されます。これは、広告のターゲットを絞るほど (Trulia の事前定義オプションに基づいて、ターゲットの種類を選択します)、広告が表示される頻度が高くなります。より幅広いターゲットを対象とした広告は、それほど頻繁には表示されませんが、より広範囲の Trulia ユーザーに表示される可能性があります。
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持続可能性の観点から考えると、これはトレードオフです。 Trulia は、規模を拡大し始めたときに、セルフサービス プログラムでこの種の無制限の表示広告をサポートできるでしょうか?フリントはそう考えている。ターゲティングと多様性に基づく各広告の関連性は、さまざまな点で AdWords システムを模倣することになります。
