3 年前、Apple の創設者で元 CEO の Steve Jobs が亡くなってからわずか数年後、Tim Cook は、現時点で Apple が監視する唯一の新製品カテゴリーとなるものを発表しました。アップルウォッチ。
それはクック氏の瞬間であるはずだったが、それはすべての適切な点に当たった。象徴的な場所(スティーブ・ジョブズが 30 年前に MacBook を導入したのと同じ場所)、特別に構築された巨大な白い箱新しいウェアラブルギアのデモンストレーションを行います。
ある意味、そうだった。クックはいつもこう言っていたジョブズを忘れる人はいないApple における彼の影響力と精神は、彼が決して制約されることはありません。「スティーブならどうするでしょうか？」精神性。
2011年の夏、ジョブズ氏が初めてクック氏に指揮を引き渡したとき、私はこう書いた。Appleなら「大丈夫」だろう。実際、それは良いことよりも良いことです。
現在、クック氏のプロセスに影響を与えた着実な指導のもと、アップルは間違いなくこれまでよりも大きく、より成功した企業となっている。とイチャイチャしています。時価総額1兆ドル、の上位 3 社に名を連ねています。運500（ウォルマートやバークシャー・ハサウェイに次ぐ）リストに名を連ねており、莫大な金を稼いでおり、うらやましいほどの現金備蓄を持っている。Netflixやディズニーを買うのに十分な額。
AppleとCookはAppleの軌道を変えるためにこの出来事を実際には必要としていないし、私もそうはならないと思う。それでも、これはアップルの長い歴史の中での新たな時代であり、象徴性に富み、愛想の良いCEOにとってまたとないチャンスをもたらすものでもある。
それでは、舞台を設定しましょう。
ショータイム
9 月 12 日、Apple は間違いなく最新の iPhone (または複数の iPhone) を発表します。ほとんどの専門家は再設計を予想していますが、999ドルのフラッグシップデバイスエッジツーエッジの OLED スクリーンを備え、カメラやその他のセンサー用の小さな切り欠き (または「ノッチ」) だけを残します。ホームボタンやTouch IDはありませんが、ワイヤレス充電が搭載されます。背面がガラス製で、向きが変更されたデュアルカメラ システムが搭載されている場合があります。つまり、iPhone 6 や iPhone 4 以来、最も積極的な iPhone のアップデートとなるでしょう。iPhone 8 (または iPhone X)今は呼ばれるようです）は、ジョブズが間違いなく世界を変えたデバイスの 10 周年記念でもあります。
「アップルは自らの成功の記録とその神話の犠牲者だ。」
初めてのイベント開催でもありますアップルパークキャンパスカリフォルニア州クパチーノの土壌、スティーブ・ジョブズが死の直前に夢想した、175エーカーの巨大な本社。 Apple の外では、その中心にある巨大なドーナツ型の「宇宙船」に近づいたことのある人はほとんどいません。
火曜日の製品発表会は以下の場所で開催されます。スティーブ ジョブズ シアター、ジョブズによって設計され、ジョブズにちなんで名付けられた1,000席の会場。それは、クック氏がスティーブ・ジョブズの幽霊の中で製品を発売しているようなものになるでしょう（そのようなことを信じているのなら）。
クック氏にとって、前任者の常に存在する幽霊を最終的に取り除くのに最適な場所でもある。
クック氏が市場に導いたすべてのものについては、次のとおりです。アップルウォッチ、Apple Pay、iPhone ラインを複数の携帯電話機に水平に拡張、iPad Proそして鉛筆、AirPods、今後のホームポッド、そして爆発的なサービス事業, アップル、特にクックは今でも偶像破壊的な創業者の視点を通して見られている。期待は、カテゴリーを変える大胆な導入に基づいています。これが、人々が Apple にはもうイノベーションを起こさない、あるいは「退屈」だと主張する理由の 1 つです。
なぜもっとスティーブのようになれないのですか？
2007年から2014年までAppleで働き、ジョブズ氏とクック氏の時代をまたいだ元Apple従業員のボブ・バロウ氏は、今年初めに次のように見出しを飾った。彼はアップルを退屈だと言いました、「ティムがCEOとして最初にやったことは、Appleをダイナミックな変革メーカーから退屈な事業会社に変えることでした。」とツイートした。
バロウ氏のアップルに対する評価は、主に内部紛争を最小限に抑えたいというクック氏の明白な願望に焦点を当てていたことに同意する人は多くなかった。
今週私が彼と話したとき、彼はアップルはまだつまらない会社だと思っているが、9月12日のイベントがクック氏に魅力的な機会をもたらすという点では同意したと語った。
「疑問はありません。チャンスはあります。そして、その機会をAppleが世界に向けて表現する方法を見つけるのは、最終的にはティム次第だ」と彼はTwitterのやりとりで私に書いた。
バロウ氏は、何年にもわたってジョブズ氏とクック氏の両方と会談してきたと語った（ただし、自分の作品を直接彼らに発表したことはなかった）が、過去を祝ったり（「iPhone 10 周年おめでとう！」）、あるいは 1 つの大きな出来事に固執したりするのはよくないと警告した。違いは生じません。
マッシュ可能な光の速度
「しかし、Apple が世界で自分自身を表現する方法を見つけるのがティムの責任であることは変わりません。過ぎ去る毎日は、Appleにとって真に優れた製品を市場に投入する新たな機会です」とバロウ氏は書いている。
しかし、過去はクックにとって完全には逃れられないものである。
しかし、過去はクックにとって完全には逃れられないものである。これは、部分的には、ジョブズとクックの正反対の性格によるものです。ジョブズがショーマンだったのに対し、クックは自らの副官たちに喜んで舞台を譲る人物だ。クック氏個人としては、フレンドリー、面白い、暖かいそして比較的オープンだ（とはいえ、彼は練習すれば失敗することもある）。ジョブズも面白い人でしたが、常に存在するエッジを持っていました。製品発表会ではジョブズ氏がステージを独占した。彼はマエストロで、私たちはほとんど一時間以上彼の虜にされていました。
クック氏の人柄は、過去を忘れさせるようなものではなく、違いを思い出させ、昔の Apple への愛情を抱きながらも、未来を指し示してくれるような人柄です。むしろ、それはジョブズの下での Apple の象徴的な過去の伝説を誇張するだけです。
アイコン羨望
フォレスター・リサーチのアナリストJP・ガウンダー氏は、「アップルは自らの成功の記録と、ビッグ・ブラザーから『違う考え方をしろ』という神話の犠牲者だ」と電子メールで述べた。マッシュ可能。 「アップルは常に自らを非常に独創的で、偶像打破的で、革新的であると位置づけてきました。」
ガウンダーは、Apple II、Mac、iPad、iPad、そしてもちろん iPhone など、世界を変える主要な製品のすべてがジョブズの時計に登場したことを思い出させてくれました。他の人たちと同じように、彼もクック氏が同じことができるかどうかをまだ待っているところだ。 「Apple は今後も事態を一変させ、全く新しい産業を生み出し、私たちの働き方や生活の仕方を変えることができるでしょうか?それは難しい仕事だが、それがスティーブ・ジョブズに従うことの呪いだ。」
私が話をした人のほとんどは、クック氏はこのイベントの重要性を認識しており、クック氏とアップルが同社の最も重要な製品の10周年を何らかの意味深い形で祝うことを期待していると語った。
しかし、誰もが今がその時だと考えているわけではありません。クック氏が本領を発揮したのは2014年のApple Watchイベントだと主張する人もいる。
当時は確かにそう見えました。
「アップルは今後も事態を一変させ、まったく新しい産業を生み出し、私たちの働き方や生活の仕方を変えることができるだろうか？」
Apple Watch と Apple Pay の発売直後、ウォルト・モスバーグ氏は以前再コード化そしてウォール・ストリート・ジャーナル 観察された, 「アップルにおけるティム・クック時代は今日、本格的に公の場に現れたが、スティーブ・ジョブズのアップルとは微妙な違いがある。」モスバーグ氏は、テクノロジーとリベラルアーツの交差点から、テクノロジーとファッション、テクノロジーと銀行という、4車線の高速道路のようなものへの移行を指摘した。
彼は部分的には正しかったと思います。それはアップルにおけるクック時代の始まりとなった。しかし、クック氏は依然としてスティーブ・ジョブズ氏と比較されている。彼はその影を追い抜いておらず、スマートウォッチ市場のほぼ50％を占めているにもかかわらず、Apple WatchがiPhoneと同じクラスにあると主張するのは難しいし、Apple Watchが同等の社会的地位を築いてきたことに異論を唱える人はいないだろう。インパクト。
つまり、Apple Watch はクック氏の赤ちゃんだが、ジョブ氏の iPhone は依然として最も長い尾を持つ Apple 製品であり、iPhone 8 がどれほど驚天動地であるかどうかに関係なく、クック氏はそれを完全に自分のものだと主張することはできない。
私が話をした他の人たちは、2011年にジョブズ氏が亡くなった後、クック氏が初めてステージに立ったのが彼の決定的な瞬間だったと信じている。
「ウォール街の観点から見ると、スティーブの死後、彼の最初の発表イベントは最も重要だった。なぜなら、それはその時からアップルの成功と失敗が彼の双肩にかかっていたことを意味するからだ」とクリエイティブ・ストラテジーズ社長で長年アップルのアナリストを務めたティム・バジャリンは述べた。しかし、この出来事は特別で象徴的なものであるという点では彼も私に同意した。
「iPhoneの10周年を代表するこのイベントは、iPhoneの成功、投資家にとっての収益力としてのAppleの復活を記念するものであると同時に重要であり、スティーブ・ジョブズが設計した先見の明のある劇場で開催される」とバジャリン氏は語った。
iPhone 記念日はさておき、クック氏が発表する新製品とその発表方法が雰囲気を決め、その日を思い出に残るものにするかどうかを左右します。
Apple と Cook がこのことについて熟考していないと思うなら、それは間違いだ。賭け金は高い。
噂が本当なら、私たちは複数の携帯電話、新しい Apple Watch、そしておそらく新しい Apple TV を手に入れることになるでしょう。また、iOS 11、MacOS High Sierra、そしておそらく HomePod スマート アシスタント/スピーカーの出荷日もわかります。私はそれらすべてに興奮していますが、新しいカテゴリーではなく、もちろん驚くべきことではありません。
ジョブズには、クックが享受しているよりもずっとずっと厳しい秘密主義の恩恵があった (この一部は仕様によるものです）。ジョブズが 30 年間にわたってステージ上で明らかにしたことの多くは驚きでした。少なくとも、ジョブズが立ち止まって「もう 1 つ」と言ったとき、私たちは驚きを期待できました。
料理する古典的なフレーズを引用した2014年にApple Watchを発表しました。それは大きな瞬間でしたが、製品の存在に関する噂があったので、それほど驚くべきことではありませんでした（よくiWatchと呼ばれます）は何ヶ月も渦巻いていた。
クック氏は二度とその言葉を使うべきではないと今なら思います。それは、クックがジョブズではないことを思い出させるだけです。これは1999年ではない。
火曜日のイベントは、クック氏が何か新しい、想像を絶する方法で私たちを驚かせる絶好の瞬間だ（コンテンツとスターのオンパレードの Apple Studio は良いだろう）。それが何なのか私には分かりませんし、正直に言うと、それが起こる瞬間まで知りたくないのです。
Apple と Cook がこのことについて熟考していないと思うなら、それは間違いだ。賭け金は高い。
「ティム・クック氏はこのことの重要性を完全に理解していると思います。彼はAppleに長く在籍しており、その重要性を理解しているし、自分の仕事、立場、経歴、そしてスティーブ・ジョブズとの関係を考えると、何が危機に瀕しているのかを知っていると思う」とMoor Insightsのパトリック・ムーアヘッド氏は語った。
そして、かかっているのは、創業者の長い影を消し去り、ジョブズレベルの記憶を残すティム・クックのチャンスだ。
これは、あらゆる場所のスティーブ・ジョブズ劇場において、Apple がついにティム・クックの Apple になる瞬間です。