ラディカ・マリアマルチメディア ジャーナリストであり、新聞とラジオの経験を持つポップ カルチャー愛好家です。彼女は今月、コロンビア大学ジャーナリズム大学院で修士号を取得する予定です。
テレビ視聴者がオンラインに移行していることは周知の事実です。今月初めに報告されたように、Retrovo 調査によると若い視聴者の 83% が番組のほとんどをオンラインで視聴しているということです。そしてニールセンの最後の 2009 年レポートオンラインビデオの消費量は2008年から16%増加したと述べています。
では、なぜこれほど多くのテレビネットワークがエピソードのほとんどをオフラインにしているのでしょうか?そして、トレントやその他の違法ダウンロードの時代に、たとえアフィリエイトであったとしても、人気番組が海外市場で放送されるまでに依然として時間がかかるのはなぜでしょうか?
私たちは、これらの慣行の一部が現在も依然として有効である理由を理解するために、研究者やフォックス、ABC、BBC アメリカの幹部に話を聞きました。彼らが言わなければならなかったことは次のとおりです。
オンラインエピソードが限定されている理由
Fox Digital の上級副社長であるビル・ブラッドフォード氏は、ほとんどの TV ネットワークが番組の現在のシーズンの最新の 5 つのエピソードのみをオンラインに掲載するのがかなり標準的であると述べています。 Fox のウェブサイトでは、オンライン視聴の大部分は現在の番組の放送後 1 週間以内に行われます。ほとんどの場合、視聴者は最後の 5 つのエピソードの範囲内に留まる傾向があるとブラッドフォード氏は言います。
一方、ディズニー/ABCテレビグループのデジタルメディア担当エグゼクティブバイスプレジデントであるアルバート・チェン氏は、配信権やギルド契約などのさまざまな要素がウェブ上に公開されるエピソードを決定するのに役立つと述べた。
「ABC.com の全エピソード プレーヤーのユーザーの大多数は、通常、オンラインで視聴可能になってから最初の 24 ～ 48 時間以内に番組を視聴します」とチェン氏は言います。
しかし、番組の前シーズンを視聴し始めたばかりの新規視聴者はどうでしょうか。Netflix他のプラットフォームは？それとも、新しい番組の初期のエピソードを視聴したい人ですか? Cheng 氏と Bradford 氏は、次の 1 つの解決策について同意しています。iTunes。
ファイル共有が問題となっている一方で、消費者がコンテンツにアクセスできないときに著作権侵害が発生することを認めている両幹部は、自社のWebサイトで広告付きのエピソードを表示し、他のWebサイトで購入可能なダウンロードを組み合わせることが違法視聴の削減に役立つと信じている。
「視聴者がコンテンツを閲覧できる正当な場所を一度作成すれば、著作権侵害は確実に減少します」とブラッドフォード氏は言う。
なぜ海外市場ではタイムラグが生じるのでしょうか?
インターネットのおかげで、消費者は 20 年前よりも早く、音楽からテレビ番組まであらゆるものにアクセスできるようになりました。しかし、テレビ業界は依然として、番組が本国以外で放送される場合に遅延を引き起こすいくつかの慣行に従っています。これは、研究者もネットワーク幹部も、海外の販売代理店とのライセンス契約に起因すると考えています。しかし、番組がアフィリエイト チャンネルで放送される場合はどうでしょうか?
BBC アメリカの番組担当シニアバイスプレジデントであるリチャード・デクロース氏は、BBC の番組がアメリカ本土で放送される際にタイムラグが発生する理由は数多くあると述べています。 BBC アメリカは現在、SF カルトの名作「ドクター・フー」を BBC のスケジュールより 2 週間遅れて放送しています。他の番組は数か月間隔で放送され、「フライデー ナイト ウィズ ジョナサン ロス」と「グラハム ノートン ショー」のエピソードは英国での放送後、約 1 週間以内に米国に配信されます。
遅延の主な要因は何ですか?マーケティング。
「ドクター・フー」の新シーズンの米国でのプロモーションには、シリーズの俳優や脚本家を各州に呼び込むことが含まれていたが、英国での初演までは実現できなかった。
「それらは単純に入手できなかっただろう」とデクローチェ氏は言う。 「報道とマーケティングの努力の結果、BBCアメリカ史上最高のテレビ放送が実現したと私たちは信じています。」
BBC と BBC アメリカは、需要に応じて放送時間のギャップをできる限り埋めるよう努めており、番組が 1 日以内に放送された例もあります。
しかし、BBC アメリカが特定のシリーズ (「トップギア」や「サバイバーズ」など) の複数シーズンを続けて放送することを好む場合もあり、これも放送の遅延につながります。イギリスのテレビ シーズンは短めに放送される傾向があるため、このアプローチによりアメリカの視聴者は見慣れたエピソード数に近いものを得ることができます。
「完全にデジタル分散されたチャネルであるため、デジタル環境における課題は想像できるでしょう」とデクローチェ氏は言います。 「人々がショーを見つけたら、ある程度の一貫性と長期にわたる実行が必要です。なぜなら、人々があなたを見つける頃にはショーが終わっているかもしれないからです。」
BBC アメリカは、アフィリエイト契約によりエピソード全体をオンラインで投稿していませんが、視聴者をチャンネルに引き付けるために、コマーシャルの休憩中に独占的な「Inside Look」セグメントなどのコンテンツを使用しています。
「チャンネルを取得できるサイトでそれをストリーミングしても、それは得られません」と彼は言います。 「つまり、私たちは実際、このコンテンツの最も忠実なファンに非常にサービスを提供しているようなものです。」
収益性の問題
研究者らは、テレビ会社が番組へのアクセスに何らかの制限を設けている理由を認識しているが、ネットワークはデジタルプラットフォームをもっと活用できるはずで、より多くのコンテンツを開放するよう努めるべきだと主張している。
現時点では、オンライン テレビの収益のほとんどは放送の収益と比較できません。コロンビア大学ジャーナリズム大学院のデイビッド・クラテル教授は、特にシンジケーターに販売された再放送と比較すると、オンライン収益は依然として非常に低いと述べた。
しかし、シーラ・マーフィー・セレスは、コンバージェンス文化コンソーシアムマサチューセッツ工科大学の教授は、オンライン TV が利益を生む例があると述べています。彼女は、オンライン視聴者はネットワークがリーチすべき新たな視聴者であり、たとえ少数の消費者がインターネット上で何かを見ている場合でも、ネットワークはビジネス モデルをテストする必要があると感じています。彼女は、この春に NCAA バスケットボールのオンライン広告とテレビ広告を販売することができた CBS を指摘しました。
「数年間のテストの結果、CBS はすべてのゲームをオンラインで利用できるようにすることが最善の方法であることがわかりました。そして、莫大な広告収入が得られました」と彼女は言います。
彼女は、デジタル配信により、企業はどのモデルが機能するかをリアルタイムで確認できると信じています。
「ほぼリアルタイムで調整することもできます」と彼女は言います。 「問題は、ネットワーク、ケーブル会社、スタジオがコンテンツに付随させると主張する時代遅れのライセンス契約によって、真のイノベーションが停滞していることだ。」
何が期待できるでしょうか?
ほとんどの放送会社幹部は、デジタル市場に対する現在のアプローチをまだ変えるつもりはないようだ。しかし、必要に応じて進化する用意があります。
ABC は、他の手段で番組にアクセスしたいと考えている消費者のために、さまざまなプラットフォームを検討する予定です。チェン氏は、視聴者の中には基本的なケーブルで満足する人もいるが、ケーブル経由で番組を見たいと思う人もいるだろうと言う。iPadアプリケーションを利用したり、携帯電話で舞台裏のエキストラを視聴したりできます。
「各プラットフォームが私たちと視聴者のためにできることを最大化する必要があります」と彼は言います。 「そうでなければ、機会を棚上げして、競合他社のために消費者にサービスを提供することになります。」
一方、BBC アメリカはデジタル面での進歩に満足しています。制限によりサイトにエピソード全体を掲載することができず、時間差でコンテンツを放送しているにもかかわらず、少なくとも 18 か月間、同チャンネルの iTunes ページでプラスの収益が見られているとデクローチェ氏は述べています。
「チャネルは、最も多くの人を集めて他のプラットフォームに送ることができる場所です」と彼は言います。 「これが現時点での私たちのモデルであり、必要に応じて進化していきます。」
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