Twitter のテレビ愛好家にとって、今年は素晴らしい年でした。
今年はこれまで以上に、お気に入りの番組を RT したり、お気に入りにしてトレンドの話題を紹介する熱心なテレビ ファンが、ネットワークが交流への渇望を受け入れ、好きな番組とのより緊密なつながりを提供しているのを目の当たりにしました。
関連項目:
少なくとも、Twitter のテレビ部門責任者である Andrew Adashek 氏はそう見ており、これ以上嬉しいことはないと Mashable に語った。
世界の一部の地域ではすでに 2015 年が始まっていますが、アダシェク氏は以下の Q&A でこれまでとこれからを振り返ります。
MASHABLE: Twitter とテレビの関係に関して、2014 年の最大の成功は何だと思いますか?
Twitterのテレビ部門責任者、アンドリュー・アダシェク氏はこう語る。一般的な成功もありますが、より微妙な、または具体的なものもあります。一般的に、私が見ていて非常に魅力的で興味深いのは、過去数年間で学んだことを実際に応用し、本当に革新的なことを行っているパートナーがたくさんいるということです。 『ウォーキング・デッド』、『プリティ・リトル・ライアーズ』、『アメリカン・ホラー・ストーリー』、『ゲーム・オブ・スローンズ』、『スキャンダル』などの脚本のあるシリーズであっても、これらの番組は学んだことを実際に応用し、視聴者を呼び込むという素晴らしい成果を上げています。キャストとエグゼクティブ プロデューサーとの距離が近く、Twitter はコンテンツの究極のパートナーとして実際に活用されています。これは、私にとって本当にエキサイティングです。なぜなら、これは、これらのパートナー全員と協力してきた過去数年間における、ある意味、良い前進だからです。
そして、本当に革新的なことをやっている特定の番組やパートナーにも注目します。 「音声保存」によるThe Voiceは、テレビとTwitterが一緒になって、テレビ全般で本当に強力な瞬間であり続けています。しかし今年、ザ・ヴォイスのハッシュタグはテレビシリーズの会話の単一エピソードの記録を樹立し、2014年全体で最も多くツイートされたシリーズとなり、午後8時59分だけで31万ツイートというスーパーボウルをも上回った。そして私個人にとって、それは本当にエキサイティングな出来事でした。プラットフォームの大きな強みの 1 つである、リアルタイム、公開、会話型であることを活用したリアルタイムの番組のコンセプトは、それを活用して素晴らしいストーリーを伝えるのに最適です。安っぽいことではありません。 -- しかし、共生関係です。
そしてもちろん、今年は史上、あるいは今年最もリツイートされた最高水準のツイートの一つで始まりました。オスカー賞のエレン（デジェネレスの自撮り写真）のツイートは、ある意味驚異的でした。が与えた影響。今年、私はテレビの普及を始めている国々に会うために世界中を何度も旅しましたが、どこに行ってもそのツイートは誰もが知っています。
ブラッドリーの腕がもう少し長ければなあ。これまでで最高の写真。#オスカー pic.twitter.com/C9U5NOtGap— エレン・デジェネレス (@TheEllenShow)2014 年 3 月 3 日
2014 年の最大の驚きは何だと思いますか?
アダシェク:最大の驚きとは言えませんが、私が思っていたよりも早く起こっているのは、人々がリアルタイム プラットフォームとして Twitter を受け入れていることです。最大の番組から、放送やケーブルで見るすべての主要な番組まで、浮き沈みが激しい。リアルタイムで会話する方法として Twitter が受け入れられている様子は信じられないほどで、誰もがそれに向けてどれだけ早く動いているか。また、人々は歴史的に、リアリティ番組（テレビ番組）が大きな注目を集めると言われてきましたが、その後、ウォーキング・デッドのような番組や、それらの番組をめぐるツイッターでの会話がどれほど強力なものだったかを見てみるとよいでしょう。そして、『アメリカン・ホラー・ストーリー』や、先ほど述べた『スキャンダル』や『#TGIT』などの番組もご覧ください。これらのフランチャイズやパートナーがこれまで注目を集めてこなかったにもかかわらず、同じベストプラクティスを使用しており、番組と視聴者の間にこのような会話の激流を生み出していることに注目してください。それは今年非常に強くなったと思うことでもあり、本当にエキサイティングです。
楽しみにしていると、本当に素晴らしいものになると思います。そして、トップ 10 番組のうち 6 番組では、番組との会話に関して脚本が作成されました。驚くべきこととは言えませんが、これは素晴らしいこと、素晴らしい傾向であると言えます。
2014 Twitter のトップ 10 シリーズ|インフォグラフィックを作成する
トップ 10 のリストを見ると、非常に多様な番組が揃っています。あなたが言ったように、『ウォーキング・デッド』、『プリティ・リトル・ライアーズ』、『ザ・ヴォイス』があります。表面的には非常に異なって見えるので、それらに共通するものは何か調べましたか？
アダシェク:それはテレビ全般の話だと思います。和音を打つ方法を知っているだけの番組もありますが、まず第一に、これらの番組はすべて、私がベストプラクティスと呼ぶものを本当に使用していると思います。彼らは熱心で、視聴者がいて、ライブツイートがあり、彼らは皆、常に関わっている才能を持っています。そして本当に、#TGIT と Scandal、彼らは熱狂的なファンであり、ウォーキング・デッドも同様に、エピソードをライブツイートし、番組に出演するこれほど幅広い才能のグループをどのようにして本当に成功させたかという点で驚くべきことを成し遂げました。これらのプログラムを、視聴者にとってより深く、より親密なものにします。
それから、ショーをライブツイートする『プリティ・リトル・ライアーズ』のようなものを見て、舞台裏も見ることができます。これらのパートナー全員がリアルタイムの会話を受け入れ、それをストーリーに結び付けて、話している内容と真につながるために懸命に取り組んでいるのを見ているだけです。彼らはそれをうまく捉えることもできます。
最大の Twitter チャット#PLL歴史は今夜だ！使用#PLLChat東部標準時午後8時にキャスト全員でツイートします!pic.twitter.com/gyxg47oi8F— プリティ・リトル・ライアーズ (@ABCFpll)2014 年 3 月 18 日
これらのベスト プラクティスの中で、エンゲージメントについて言及しましたが、これらのトップパフォーマンスの番組が特によくヒットしていると感じるものは他にありますか?
アダシェク:確かに、タレントのライブツイートは素晴らしいです。なぜなら、それに伴う会話が素晴らしいからです。私たちは人々がより多くの写真、つまり非常に強力なネイティブ写真を使用するのを目にしています。リッチメディアコンテンツがこれらのパートナーによって使用されていることが多くあります。しかし、非常に重要なことは、彼らが非常にタイムリーに物事を進めているということです。
そのため、当社のパートナーの一部、多くのパートナーは、Snappy TV というツールを使用しています。これにより、パートナーはリアルタイムで番組のクリップを取得し、人々が番組内で何かについて話し始めた瞬間を見つけることができ、番組内の瞬間は文字通りざわめきます。 Snappy を使用すると、これらのクリップをすばやく取得し、ビデオまたは GIF を使用して世界に送信し、インスタントな瞬間を作成できます。セカンド スクリーンを活用するためにこれを使用する人が増えたことは、本当に素晴らしいことです。
史上最もリツイートされたツイートについてはすでに言及しましたが、2015 年にオスカー賞がそれを上回るとどう思いますか?次期オスカー司会者のニール・パトリック・ハリスに、それを上回る方法についてアドバイスは何ですか?
アダシェク:「次のセルフィーは何ですか？」なんて言いたくないと思います。それはアカデミーと協力して実現したもので、ジョシュ・スペクターは私が驚くほど尊敬するアカデミーの人物です。そして彼はそのチームで多くのイノベーションを実際に推進してきました。ジョシュが本当に優れていたこと、そして私たちが昨年彼と協力して行う機会があったことは、自撮りを可能にするシーンと環境を設定することでした。もちろんセルフィーのアイデアを私が思いついたとは言えませんが、番組でリアルタイムに何かを行うというコンセプトにすべての関係者が納得できるよう、彼らと協力したと言えます。
ジョシュは本当に賢くて、先回りして社内のみんなと協力して「見てください」と言った。この機会が訪れたら、準備を整えて、それが起こるようにし、それが起こるように奨励する準備をしましょう。」しかし、Twitter がダウンしたとき、つまり彼らが言うところの「Twitter を壊した」ときも、彼らはすぐに Twitter のダウンした写真を載せた別のツイートをリツイートして、「おっと。」と言いました。私たちの悪いところよ。』彼らはすぐに会話に参加し、その瞬間ごとにそれをサポートし、何が起こったのかを全員に認識させ、誰も不意を突かれないようにする準備ができていました。彼らは準備ができていました。
今年、ニール・パトリック・ハリスができる最善のこと、そしてニールの優れている点は、彼が自分のことをやるということだと思います。彼は自分の物語を語り、彼なりのやり方でオスカー賞を受賞するだろう、そして私が彼に対して言いたいことは、ほぼすべての人に言うことだと思う：TwitterのためのTwitterは見たくない。 。 Twitter を使ってあなたのストーリーを伝えてほしいと思います。私たちがより良いジョークを言ったり、観客を楽しませたり、何が起こっているのかに近づけたり、ニール・パトリック・ハリスがオスカーで経験するであろう自然な経験の一部になれるのであれば、それが彼がすべきことだと私は思います。そして、それはエレンの写真のトップに立つだけでなく、生の数字だけでなく、その瞬間についても重要です。同じように素晴らしい瞬間を作り、Twitter を使ってそれを増幅させることはできますか?絶対に。彼は素晴らしいエンターテイナーであり、番組でやろうとしていることをやり、ツールキットのツールの 1 つとして Twitter を使えば、きっと大成功するでしょう。
