ツイッターそれをリリースしたS-1この文書は、潜在的な投資家やメディア関係者に、人気のミニブログ サイトの背後にある数字を初めて知る機会を与えるものとなっている。
ジャーナリストや潜在的な投資家が同社のユーザー数や報告される収益に群がる中、考えの材料となる可能性のあるS-1の別の側面、つまりTwitterが自ら認識しているリスク要因を見落としがちだ。
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Twitter にとって、同社の長期的な存続に対する最大のリスクは、ユーザー維持率が失われる可能性があることのようです。 Twitterはここ数年でユーザー数が大幅に増加しており、昨年9月の月間アクティブ数は1億6,700万人から申請時点では2億1,800万人となり、この1年で30％以上の増加となった。しかし、懸念されるのは、この成長が鈍化し始め、最終的には頭打ちになるのではないかということだ。
TwitterはS-1で「ユーザーベースの規模が拡大するにつれて、ユーザーの増加率は時間の経過とともに鈍化すると予想している」と述べた。同社はここ米国での成長鈍化を補うために海外市場での成長に依存する必要があると文書は続けている。
特にすでに導入率が高い米国では、ユーザーの増加が鈍化するのは当然のことです。 Twitterにとって鍵となるのは、すでに保有しているユーザーとのエンゲージメントを高めることだが、これは言うは易く行うは難しだ。
Twitter はここ数カ月間、特にセカンド スクリーン表示として知られる領域でのエンゲージメントを高めることに取り組んできました。テレビ視聴者がゲームやお気に入りのテレビ番組を見ていないとき、Twitter は彼らのセカンド スクリーンとなり、プラットフォーム上でそれらの番組についての会話や議論を促したいと考えています。
これを確実に実現するために、Twitter は過去数か月間で多くの広告パートナーを迎え入れました。その中には、CBSそしてNFLこれにより、ユーザーの Twitter ストリームにほぼライブのテレビ コンテンツが表示され続けることになります。
同社にとってのもう 1 つの潜在的なリスクは、大量の広告やスパムによってユーザーを遠ざけることです。 Twitter はどこかから収益をもたらす必要があるが、2013 年最初の 6 か月間ですでに広告が同社の収益の 87% を占めていた。
フォレスター・リサーチ社副社長兼主席アナリストのネイト・エリオット氏は「ユーザーエクスペリエンスが何も変わらない場合にツイッターが最も成功するだろう」と述べた。Mashableに語った先月。ユーザーエクスペリエンスに悪影響を与えることなく、同社がウォール街の期待に応えることができるかどうかを見るのは興味深いことだろう。
Twitterはまた、次のような競合他社による統合が続いていることにも言及した。フェイスブック, Google、LinkedIn、YahooはInstagramを主な例として挙げ、他のアプリでTwitterの機能を削減する可能性がある。 Facebookが買収したときインスタグラム昨年、Twitter ユーザーはツイート内に写真を埋め込むことができなくなりました。 Twitter で共有される Instagram の写真には、ユーザーを Instagram に戻すリンクが含まれるようになりました。
S-1によれば、「Facebookであろうと他の企業であろうと、将来的にTwitterとの統合が同様に廃止されると、当社の事業と経営成績に悪影響を及ぼす可能性がある」という。
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